新華社北京4月17日專電？題：成為主流平臺變革生產(chǎn)方式 中國互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片進(jìn)入“井噴”模式

　　新華社記者 白瀛

　　越來越多的紀(jì)錄片首選網(wǎng)絡(luò)播出；9部紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)播放量過億；互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)對紀(jì)錄片投入同比增長233％；互聯(lián)網(wǎng)正在改變紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和美學(xué)特征……北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心17日在京發(fā)布的一份報(bào)告稱，經(jīng)過2015年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片已經(jīng)進(jìn)入“井噴”模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)在紀(jì)錄片傳播中扮演著愈來愈重要的角色

　　這份《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2016》指出，互聯(lián)網(wǎng)在紀(jì)錄片傳播中扮演著愈來愈重要的角色，已成為紀(jì)錄片不可或缺的甚至主流的傳播平臺。

　　“過去，一部紀(jì)錄片觀看人次過百萬就已經(jīng)是不錯(cuò)的成績，過千萬就成為話題紀(jì)錄片；但2015年，播放量必須過3000萬才能擠入前十名榜單?！北睅煷蠹o(jì)錄片中心主任張同道說。

　　報(bào)告指出，去年《舌尖2》《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《侶行》《鳥瞰中國》等9部紀(jì)錄片播放量過億，其中騰訊視頻國家地理系列節(jié)目播放量累計(jì)高達(dá)4．3億，有的紀(jì)錄片形成《舌尖上的中國》之后的現(xiàn)象級傳播。

　　據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)，手機(jī)已經(jīng)成為新媒體紀(jì)錄片主要入口，播放量已占互聯(lián)網(wǎng)總播放量的六成以上，騰訊紀(jì)錄片頻道移動端占比超七成，優(yōu)酷土豆則占比近八成。

　　向上游延伸，互聯(lián)網(wǎng)正改變紀(jì)錄片生產(chǎn)方式

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺并不滿足于僅在后端播出，開始切入產(chǎn)業(yè)的中上游。報(bào)告稱，如今專為互聯(lián)網(wǎng)量身打造，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的紀(jì)錄片越來越多。課題組統(tǒng)計(jì)，各類紀(jì)錄片制作主體中，新媒體投入仍然最小（2億元），但占比已從2014年的2．4％提升到7％，同比增長233％，為各類機(jī)構(gòu)增幅最高。

　　“新媒體不僅為紀(jì)錄片提供傳播平臺，也正在改變紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和美學(xué)特征?！表?xiàng)目專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地說，新媒體紀(jì)錄片的制作手法更接近互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的接受習(xí)慣，為使節(jié)目節(jié)奏明快，淺顯易懂，娛樂含量高，常采用簡短問答式、ＰＰＴ羅列式、標(biāo)題黨和短句庫等手法。

　　報(bào)告指出，鳳凰視頻的《說給》系列、騰訊的《丈量》、愛奇藝的《天罰：二戰(zhàn)全紀(jì)實(shí)》等作品，都從不同角度體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)基因，與電視紀(jì)錄片自覺區(qū)別開來，而生態(tài)紀(jì)錄片《?！穼?dǎo)演柯金源鑒于互聯(lián)網(wǎng)的威力，索性放棄電視形式，直接剪輯成46部3至5分鐘海洋短片。

　　“新媒體紀(jì)錄片在互動性、整合性、易分享、高體驗(yàn)、可遷移性等層面和傳統(tǒng)紀(jì)錄片區(qū)別開來?！睆埻勒f，互聯(lián)網(wǎng)正在成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的工具。

　　收入存困境，付費(fèi)業(yè)務(wù)有潛力

　　報(bào)告指出，2015年，新媒體紀(jì)錄片平臺營收出現(xiàn)倍速增長，超過1．5億元，占行業(yè)總體量的3％，同比多一個(gè)百分點(diǎn)——與投入量和播放量的增長相比，增速仍較慢，且主要依賴廣告營收。

　　“在視頻網(wǎng)站進(jìn)入高速發(fā)展通道后，紀(jì)錄片卻不能與電影、電視劇、綜藝等并列成為一級基礎(chǔ)性大門類，也不能與旅游、生活、母嬰并列為二級特色門類。”項(xiàng)目專家、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻說，互聯(lián)網(wǎng)平臺的投入規(guī)模、營業(yè)額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和紀(jì)錄片電視專業(yè)頻道相提并論，甚至與一些民營制作公司都存在差距。

　　“電視無疑依然是紀(jì)錄片最重要的主流播出平臺，視頻網(wǎng)站的收入雖然逐漸接近一線衛(wèi)視，但是市場體量和競爭力還無法和龍頭衛(wèi)視相抗衡?！币櫿f。

　　可喜的是，2015年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，終于迎來了付費(fèi)用戶的快速增長。

　　“紀(jì)錄片用戶群體是一個(gè)高學(xué)歷、高收入的人群，有做內(nèi)容付費(fèi)的潛力?！睆埻勒f，從目前的效果來看，觀眾普遍能夠接受紀(jì)錄片的付費(fèi)，但其增長規(guī)模相對電影、電視劇較低，用戶觀看習(xí)慣還需要進(jìn)一步培養(yǎng)。