中國文化金融50人論壇創(chuàng)始成員施俊玲：

　　推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，應從4個方面入手。

　　第一，繼續(xù)優(yōu)化資本市場，支持文化企業(yè)融資。支持符合條件的文化企業(yè)上市或發(fā)行票據(jù)融資；支持符合條件的發(fā)行主體發(fā)行小微文化企業(yè)增信集合債等企業(yè)債券創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　第二，豐富文化創(chuàng)業(yè)融資新模式。積極審慎地推進互聯(lián)網(wǎng)金融與眾籌融資平臺支持文化企業(yè)。豐富完善文化類創(chuàng)業(yè)擔保貸款政策。鼓勵保險資金參與文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。建立并完善文化類知識產(chǎn)權(quán)估值、質(zhì)押和流轉(zhuǎn)體系，依法合規(guī)推動知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、專利許可費收益權(quán)證券化、專利保險等服務常態(tài)化、規(guī)模化發(fā)展，支持知識產(chǎn)權(quán)金融發(fā)展。

　　第三，有效應對新興金融市場和服務。我國文化產(chǎn)業(yè)正在成為“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型”經(jīng)濟，也在主動迎合互聯(lián)網(wǎng)時代，比如正在探索互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新途徑。

　　第四，積極引導社會資本投入文化產(chǎn)業(yè)。PPP模式將推動政府職能從“管理”向“治理”轉(zhuǎn)變，具體到文化領域就是提升政府文化治理的能力，豐富政府對文化的投入方式。下一步，建議鼓勵并引導社會資本特別是民營資本敢進入、能投入文化產(chǎn)業(yè)。

　?。ū緢笥浾?袁 勇整理）

　　中國郵政儲蓄銀行副行長張學文：

　　文化金融創(chuàng)新大有作為

　　從宏觀層面看，“十三五”時期，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在國家政策和金融服務的支持下，文化產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，在穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要作用。

　　同時，我國金融支持文化產(chǎn)業(yè)仍有巨大發(fā)展空間。整體而言，文化企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，實力不是很強，還沒有形成強大的產(chǎn)業(yè)競爭力，缺乏必要的金融支持；文化企業(yè)的融資信息與金融服務之間難以實現(xiàn)快速對接。這些因素在給金融支持文化產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為金融創(chuàng)新帶來機遇。

　　從地區(qū)因素而言，近年來，寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，文化引領經(jīng)濟發(fā)展的作用進一步提升：在經(jīng)濟發(fā)展中的地位進一步突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，主體優(yōu)勢顯著提升，發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化資源的基礎作用，離不開技術人才的助推作用，離不開相關政策的保障作用，離不開金融支持的動力作用。寧波以上四個因素兼而有之，未來銀行業(yè)在寧波文化產(chǎn)業(yè)領域的市場潛力很大，文化、金融雙發(fā)展、雙促進的格局將會很快形成。 （本報記者 王 晉整理）

　　湖南出版投資控股集團董事長龔曙光：

　　四大文化領域值得投資

　　文化產(chǎn)業(yè)將迎來一波很好的投資機遇，我認為當前有四大文化領域值得投資。

　　第一是上市文化企業(yè)中的主流文化企業(yè)，即在文化行業(yè)中承擔分工、分享政策資源的企業(yè)。由于國家鼓勵多元產(chǎn)業(yè)和多元產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，因此投資這些項目的成功率和回報率會比較高。同時，國家對承擔分工的企業(yè)給予特殊政策，主流文化企業(yè)能夠享有這些政策。

　　第二是傳統(tǒng)企業(yè)資源，例如廣電、報業(yè)集團等。很多企業(yè)都有雄厚的資源，但是迄今為止能完成互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)整合的還很少。這些企業(yè)一旦完成平臺整合，就將成為行業(yè)的領頭企業(yè)，這恰恰是被資本市場所忽視的。

　　第三是新技術與文化相結(jié)合的新產(chǎn)品。如虛擬空間產(chǎn)品，現(xiàn)在和將來都有很大的發(fā)展空間。再如，智能機器人也將擁有廣闊市場，過去的電視機、收音機等產(chǎn)品功能都將被機器人所取代，并且可以用更加私人化、多樣化的方式提供服務。

　　第四是基于新商業(yè)模式的文化明星，包括歌星、影星和“網(wǎng)紅”。隨著很多公司改革對明星使用的商業(yè)模式，文化明星將會有很好的賺錢能力。

　　總的來看，未來投資有四大方向：新政策、新平臺、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式。 （本報記者 袁 勇整理）

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰：

　　文化電商前景廣闊

　　從企業(yè)的角度來探討文化金融的商業(yè)模式，其中包括兩個方面。從融資角度看，建議有關部門把支持文化產(chǎn)業(yè)的專項資金拿出一部分作為銀行風險的補貼，通過政府的補貼來促進銀行貸款額度的放大，這樣的杠桿作用可以使文化企業(yè)受惠，效果更好。從投資角度看，現(xiàn)在市場已經(jīng)引進很多資金，未來的投資走向就至關重要。文化產(chǎn)業(yè)有個非常大的特點就是高風險，未來也會呈現(xiàn)很多過去沒有的特點，比如有的企業(yè)市值很高，但并不盈利，這跟傳統(tǒng)商業(yè)模式區(qū)別很大。

　　著眼未來的投資方向，我最看好文化電商。大家都知道，迪士尼重要的收入之一就是把普通的服裝變成文化服裝賣出去。10年之后，中國的電商規(guī)?？赡軙_到20萬億元，如果有四分之一到五分之一是文化電商的話，我國的文化產(chǎn)業(yè)將來就有巨大的增長空間。通過企業(yè)的并購，我們可以對所有上市公司的產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，比如阿里巴巴在文化領域的布局已經(jīng)很多，希望文化企業(yè)能夠與電商進一步結(jié)合。

　　此外，值得投資的方向還有很多。例如房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，很多地產(chǎn)商把重資產(chǎn)剝離出去留下一部分做文化產(chǎn)業(yè)，如把商業(yè)街區(qū)變成文化產(chǎn)業(yè)運營的平臺，其中蘊含了商機。

　　（本報記者 袁 勇整理）

　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉：

　　文化+金融 雙重效應顯現(xiàn)

　　近年來，我國文化金融狂飆突進，不僅體現(xiàn)在國家發(fā)布了很多重要政策，而且在實踐層面，文化金融發(fā)展的效果也很顯著，例如銀行信貸已達2500億元。此外，文化產(chǎn)業(yè)債券、證券等投融資活動非?；钴S。

　　值得注意的是，文化金融的雙重效應初步凸顯：文化金融的合作一方面帶來了文化效應，隨著資本大量進入，優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品也越來越多；另一方面帶來了金融效應，對于金融業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)是重要的戰(zhàn)略增長點，因此很多金融機構(gòu)都很看好文化產(chǎn)業(yè)，愿意在文化產(chǎn)業(yè)領域進行投資嘗試。

　　呼吁文化金融的合作，但也要關注文化金融所帶來的風險。前一段時間某電影的票房造假事件，背后就是資本在暗潮涌動。2011年前后，美國曾提出電影票房期貨，當時期貨委員會原則上同意推出電影票房期貨，但是美國的電影協(xié)會反對，于是擱淺了，直到今天也沒有這么做。我國沒有經(jīng)過培育期，大量的投資基金進入到文化領域，搞電影票房基金，容易發(fā)生風險。我們要警惕文化金融的繁榮背后出現(xiàn)各種各樣的風險。因為這些風險會危害文化，也會危害到金融領域。

　　我國發(fā)展文化金融，希望其能成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的重要力量和抓手，一定要發(fā)揮政府在文化金融發(fā)展中合理的引導和管控作用。一是政府的投入要更合理，更講績效；二是要加大文化金融的中介和風險防控體系的建設，在這方面，政府部門要積極作為。

　　（本報記者 王 晉整理）

　　浙商銀行副行長徐仁艷：

　　金融機構(gòu)應更好服務文化企業(yè)

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)快速成長，尤其是受互聯(lián)網(wǎng)技術的影響，新的業(yè)態(tài)越來越豐富。同時，文化資源整合的力度越來越大，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢?？偟膩碚f，我國文化產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

　　從銀行和金融機構(gòu)角度看，目前對文化產(chǎn)業(yè)的服務和支持還存在不足。一方面是銀行對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)特性的認知和專業(yè)性還不夠，在理念與文化產(chǎn)業(yè)的特性對接難度較大。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、投資大、風險高的問題，商業(yè)模式也不是很成熟。解決這些問題，需要突破傳統(tǒng)商業(yè)銀行在擔保方式等方面的局限，需持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務模式創(chuàng)新。

　　金融機構(gòu)應從5個方面加強對文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的服務：第一，要與文化企業(yè)共同打造新型的商業(yè)模式。第二，要以投行的理念支持文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，與企業(yè)共擔風險、共享收益。第三，要不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品，比如與PE投資合作等，對具體項目實現(xiàn)過程控制和管理，保證項目實施的成功。第四，與政府、企業(yè)共同發(fā)起和設立文化產(chǎn)業(yè)引導基金等，以支持企業(yè)整合資源。第五，要把融資杠桿定位為資源整合的杠桿，比如在版權(quán)融資方面等加大探索，更多關注非上市公司，使文化企業(yè)的資源得到充分挖掘。

　?。ū緢笥浾?王 晉整理）

　　中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金高級副總裁鐘文明：

　　資本助推文化產(chǎn)業(yè)開放創(chuàng)新

　　資本與文化相結(jié)合有3個方面讓人感觸很深。

　　第一是資本的力量很強大。有一家公司在上市之前是國內(nèi)電視劇行業(yè)20名開外的公司，但是上市之后變成了第一名?！伴_心麻花”曾一度要被放棄，而在我們投資之后，現(xiàn)在估值已達50億元。資本的力量帶來了開放和創(chuàng)新，創(chuàng)造了很多價值，它可以改變很多東西。

　　第二是資本的熱度很高?，F(xiàn)在已不再需要討論如何把資本引入文化產(chǎn)業(yè)中，更重要的是考慮怎么把資本引入到正確的領域。

　　第三是資本的方向很廣。未來3到5年對于文化產(chǎn)業(yè)投資非常重要。我們看到一些不同于以往的投資方向，文化產(chǎn)業(yè)從過去的小文化變成了現(xiàn)在的大文化，從娛樂產(chǎn)業(yè)變成了體育、教育、旅游等綜合性產(chǎn)業(yè)，過去的大眾文化如今也變成了分眾文化，因為中國巨大的人口規(guī)模使得每一個細分群體都可以支撐一個很大的企業(yè)。此外，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)文化也在不斷地變化當中。

　　（本報記者 袁 勇整理）