麥肯錫報(bào)告稱(chēng)中國(guó)已成全球規(guī)模最大電子商務(wù)市場(chǎng) 超美國(guó)近八成

　　中新社上海4月15日電 (記者 李佳佳)全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫15日在上海發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)已成為全球規(guī)模最大、發(fā)展最快的電子商務(wù)市場(chǎng)。2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近6300億美元，比排名第二的美國(guó)市場(chǎng)高出近八成。

　　這份名為《迎合更有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字消費(fèi)者，引領(lǐng)電商的新增長(zhǎng)》的報(bào)告指出，在中國(guó)，隨著電子商務(wù)滲透率的大幅提升，傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)的利潤(rùn)空間受到不斷涌現(xiàn)的、大量資本市場(chǎng)資金支持的新老科技公司的擠壓，感受到了陣陣寒意，尤其是在O2O領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)電子商務(wù)占零售總額的比例高達(dá)13.5%，略低于英國(guó)。

　　報(bào)告顯示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即中國(guó)低線(xiàn)城市(三四線(xiàn)及以下城市)網(wǎng)絡(luò)活躍度不亞于一二線(xiàn)城市，有些甚至還有所超越。

　　統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，2015年低線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò)零售總額首次追趕上了一二線(xiàn)城市，網(wǎng)購(gòu)人群也比一二線(xiàn)城市多了7400萬(wàn)。

　　是什么原因造成在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率上遠(yuǎn)不如一二線(xiàn)城市的中國(guó)低線(xiàn)城市，其網(wǎng)絡(luò)活躍度及網(wǎng)絡(luò)零售總額成功超越了前者呢？麥肯錫全球董事合伙人、中國(guó)區(qū)數(shù)字化和商業(yè)技術(shù)部董事總經(jīng)理王瑋說(shuō)，這主要是因?yàn)橹袊?guó)低線(xiàn)城市的人口基數(shù)大，相較于一二線(xiàn)城市，這些地方的互聯(lián)網(wǎng)普及率及滲透率均在上升，雖然購(gòu)買(mǎi)數(shù)量上不占優(yōu)，但新增的電商購(gòu)買(mǎi)者的基數(shù)在增大。

　　“考慮到低線(xiàn)城市仍有1.6億網(wǎng)民還未曾嘗試網(wǎng)購(gòu)，1.6億相當(dāng)于一二線(xiàn)城市現(xiàn)有網(wǎng)購(gòu)者總數(shù)，那里的電商市場(chǎng)應(yīng)有巨大潛力可挖?！蓖醅|說(shuō)，相較而言，一二線(xiàn)城市已基本實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，13歲以上居民中83%已聯(lián)網(wǎng)，其中89%已嘗試網(wǎng)購(gòu)，因此，未來(lái)一二線(xiàn)城市的增長(zhǎng)將主要依靠增加網(wǎng)購(gòu)頻率、擴(kuò)大購(gòu)物品類(lèi)及提升單次消費(fèi)額。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，即社交媒體成為催生網(wǎng)購(gòu)需求的新動(dòng)力。調(diào)查中，半數(shù)受訪的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者聲稱(chēng)會(huì)通過(guò)社交媒體來(lái)了解產(chǎn)品或是尋求建議。最新的趨勢(shì)是，社交媒體不僅左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定，還引導(dǎo)消費(fèi)者在這些平臺(tái)上直接購(gòu)買(mǎi)。今年有31%的受訪微信用戶(hù)表示曾在微信上購(gòu)物，比去年高出一倍。

　　此外，電子商務(wù)讓跨境購(gòu)物變?yōu)榭赡?。近二成受訪的數(shù)字消費(fèi)者曾通過(guò)跨境電商海淘，一線(xiàn)城市消費(fèi)者較青睞本地不易買(mǎi)到的高級(jí)進(jìn)口保健品(如營(yíng)養(yǎng)品、藥品和醫(yī)療用品)，而在二線(xiàn)城市，奢侈品如名包和名表占跨境海淘的比重最大。(完)