彩電巨頭業(yè)績遇冷紛紛自救

　　涉足VR欲搶主動權(quán)

　　■本報記者 賈 麗

　　“2016年彩電企業(yè)整體陷入困境，可能支撐不了多久，行業(yè)整合或?qū)⑻崆暗絹怼！苯眨瑒?chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受記者時稱。

　　在過去的一段時間里，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，以及市場需求下滑、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的連接“闖入”攪局，傳統(tǒng)彩電巨頭大多蒙受巨大壓力。日前，康佳發(fā)布的2015年財報顯示，除了白電業(yè)務(wù)營收有所增加外，電視和手機(jī)的營收分別下跌14.33%和50.2%。而海信凈利潤也僅是略有增長，TCL也未完成此前設(shè)定的18%年增長目標(biāo)。目前，除海信、海爾，中國大部分彩電巨頭都發(fā)布了去年的業(yè)績?？傮w來看，彩電業(yè)呈現(xiàn)整體低迷的態(tài)勢，企業(yè)均承受業(yè)績壓力。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、小米的相繼“闖入”攪局，也讓長期處于寡頭壟斷市場的家電業(yè)市場格局和模式發(fā)生變化。需求下滑，利潤觸底讓眾企業(yè)尋求出口，大規(guī)模向其他產(chǎn)業(yè)尋找新利潤增長點，欲絕地反擊。今年年初，康佳、TCL、創(chuàng)維等彩電巨頭相繼宣布降價，并開始大規(guī)模并購或引入投資者等動作，欲在多渠道上緩解業(yè)績壓力。近期，長虹宣布其開始以物聯(lián)數(shù)據(jù)運(yùn)營UP平臺為支撐向服務(wù)轉(zhuǎn)型，并孵化出點點幫、車聯(lián)網(wǎng)等多個智能服務(wù)產(chǎn)業(yè)公司；TCL去年年底就引入了樂視并迅速與其展開全方位合作；海爾與美的也先后收購了GE家電與東芝白電業(yè)務(wù)。

　　除了傳統(tǒng)的并購方式而外，家電巨頭也開始以引入合作者等方式涉足多個產(chǎn)業(yè)，而醫(yī)療、智能制造和時下火熱的虛擬現(xiàn)實（簡稱VR），均成為家電巨頭熱衷的領(lǐng)域。海信去年就涉足了醫(yī)療領(lǐng)域；創(chuàng)維也將寬帶運(yùn)營、汽車智能視為公司未來業(yè)績的主要增長點。

　　近日，中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、華為、長虹、蟻視科技等50多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了“中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著中國VR行業(yè)的國家級官方行業(yè)組織正式成立，有望終結(jié)當(dāng)前國內(nèi)VR亂象。

　　對此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“近兩年來，在VR火熱的背后是產(chǎn)品的亂象叢生，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，急需建立一個新的行業(yè)組織，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向。而該聯(lián)盟的產(chǎn)生有利于行業(yè)發(fā)展，也是家電業(yè)在產(chǎn)業(yè)低迷時尋求其他領(lǐng)域發(fā)展的重要嘗試?！?

　　長虹VR項目經(jīng)理田朝勇表示，長虹早在一年前便成立了VR項目組，項目組成員大多來自公司的技術(shù)中心、規(guī)劃部、多媒體公司、電子軍工集團(tuán)等，覆蓋多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。“未來，通過長虹智慧健康公司，長虹將進(jìn)一步探索VR在智慧醫(yī)療領(lǐng)域的運(yùn)用，并整合全球資源進(jìn)一步在VR產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。”同時，海爾、海信、國美也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，目前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)雖然受到市場追捧，但其仍存在眾多亂象與不足，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立有助于建立標(biāo)準(zhǔn)體系，終結(jié)VR亂象。同時，長虹等家電巨頭的涉足，有利于推動VR的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化。中國家電企業(yè)頻頻進(jìn)入，并展開不同程度的布局，有意在該產(chǎn)業(yè)搶占未來發(fā)展的主動權(quán)。

　　梁振鵬認(rèn)為：“VR是IT通信行業(yè)發(fā)展到較為成熟階段延伸出來的新興領(lǐng)域，任何一個新興領(lǐng)域在剛出現(xiàn)時都會出現(xiàn)‘野蠻’的生長狀態(tài)，行業(yè)亂象是產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的必然現(xiàn)象。虛擬現(xiàn)實目前仍在炒作階段，內(nèi)容、軟件資源仍然較少，需要有實力的企業(yè)進(jìn)入，大力布局和推動。家電巨頭有著豐富的資源和資金，未來可能在這一產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化中起到重要作用。而這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也將為業(yè)績承壓的家電企業(yè)提供新的利潤增長渠道。”