□本報記者 焦莉莉

　　自4月8日起，跨境電商稅收新政策開始實(shí)施，熱衷于“海淘”的國內(nèi)消費(fèi)者不再享受之前的“免稅”紅利，跨境電商的產(chǎn)品價格優(yōu)勢也有所縮減。近日，大部分跨境電商平臺已經(jīng)上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格。

　　對于這一新政，一些從業(yè)者對跨境電商的命脈和空間有了危機(jī)感；但同時，還有更多的從業(yè)者意識到，曾經(jīng)的價格戰(zhàn)難以為繼，開始著手積極尋覓新的發(fā)展空間，從滿足消費(fèi)者海外購物多元化的商品選擇，提升服務(wù)體驗(yàn)等方面重新發(fā)力，再造新的發(fā)展優(yōu)勢。

　　尚未出現(xiàn)集體漲價潮

　　上個周末，是跨境電商稅收新政策實(shí)施的第一個周末。記者關(guān)注了多家跨境電商平臺，平臺商們都忙于調(diào)整價格，一些單品已經(jīng)標(biāo)出了上調(diào)后的價格，但并未出現(xiàn)集體漲價潮，不少平臺還推出多種促銷吸引線上消費(fèi)者。

　　“目前，線上已經(jīng)有10%的商品價格上調(diào)，涉及化妝品、母嬰、食品等多種品類?！苯衲昴瓿?，進(jìn)口商品直購中心剛亮相省會，其網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理李志華表示，過去基本免稅、單價較低的食品和母嬰類大眾消費(fèi)品，提價已經(jīng)不可避免。由于大部分品類還有庫存，所以還未調(diào)價；待庫存銷售完畢，新進(jìn)口的商品肯定會漲價。

　　有米多是河北百年巧匠手工藝品有限公司搭建的一個跨境電商平臺。“我們工作人員在忙著調(diào)整價格，稅收新政策所涉及的產(chǎn)品價格都要上調(diào)，特別是化妝品的上調(diào)幅度較大?！庇忻锥嚯娚唐脚_負(fù)責(zé)人楊宏偉告訴記者，按照新政化妝品價格要上浮近三成，但為了穩(wěn)定消費(fèi)市場，大部分商品尚未開始執(zhí)行上浮后的價格，部分產(chǎn)品還在降價促銷。

　　同樣，為了留住消費(fèi)者，天貓國際、網(wǎng)易考拉海淘等跨境電商平臺也打出了“稅額全返”、“包稅”等口號。網(wǎng)易考拉海淘推出“省稅券”，奶粉、嬰兒食品、尿片等商品采取購物滿額減免的優(yōu)惠，買家領(lǐng)券后，在結(jié)算時可獲減免，不同品牌和商品減免幅度不一，最高可減45元。天貓國際采取“貼稅”或賣家承擔(dān)稅費(fèi)的方式，不過僅限于部分品牌的美妝和個人護(hù)理用品，銷量最大的母嬰產(chǎn)品沒有稅費(fèi)返還。

　　天貓國際的奶粉沒有返稅優(yōu)惠，荷蘭美素單盒裝比稅改前價格高了40元，還另外征稅，日本花王紙尿片價格比稅改前略降，降幅約等于稅費(fèi)，相當(dāng)于省稅。京東自營的母嬰類、個人護(hù)理和食品類產(chǎn)品價格沒有大變動。

　　跨境電商仍有競爭力

　　根據(jù)新政策，在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電商零售進(jìn)口商品關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均將按照一般貿(mào)易方式全額征稅。

　　照此計算，幾乎所有的代購食品、保健、母嬰等品類繳稅額度都將上漲。有米多電商平臺負(fù)責(zé)人楊宏偉舉例說，一款價值499元的紙尿褲，正常需繳商品價格10%的行郵稅，因商品價值低于500元，以前可以享受免稅。但按新政規(guī)定，改為征收11.9%的增值稅，需要繳納近60元的稅額。

　　雖然說跨境電商沒有價格優(yōu)勢了，但并不意味著沒有了生存空間。楊宏偉認(rèn)為，購買進(jìn)口商品的消費(fèi)者更在意商品品質(zhì)，價格因素則排在第二位；特別是對于年輕的父母而言，奶粉、紙尿褲等都屬于剛需產(chǎn)品，所以對于平臺銷售尚不構(gòu)成影響。

　　“這次新政可能會對部分對價格特別敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生影響，但并不會實(shí)質(zhì)性影響人們跨境購物的熱情。”河北跨境電商聯(lián)盟的一名會員表示，新政相對于進(jìn)口商品的其他流通渠道，跨境電商平臺的價格優(yōu)勢依然明顯，跨境電商整體價格競爭力并沒有改變。

　　他以某日本品牌的保溫杯為例，日本的批發(fā)價是人民幣100元左右，中國總代理進(jìn)口價為140元人民幣，然而，傳統(tǒng)貿(mào)易到零售環(huán)節(jié)經(jīng)過層層加價再加上上架費(fèi)，零售價高達(dá)400多元，跨境電商售價通過日本的分銷進(jìn)口，售價在200元左右。這意味著跨境電商征稅11.9%，轉(zhuǎn)嫁到商品價格即使上調(diào)11.9%，也比實(shí)體零售便宜一半。

　　電商平臺開展新動作

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測，至2018年，中國內(nèi)地的海購人群將增至3560萬人，海購規(guī)模將達(dá)1萬億元人民幣。由此看來，中國消費(fèi)者的海購需求潛力巨大，除基本生活需求外，中國消費(fèi)者的海購需求正在向追求品質(zhì)生活的領(lǐng)域延伸。

　　從業(yè)者們欣喜未來廣闊市場的同時，也在思考未來的發(fā)展方向和經(jīng)營策略。

　　“價格優(yōu)勢減少后，如何滿足消費(fèi)者多元化需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)將成為跨境電商市場的博弈焦點(diǎn)。”河北跨境電商聯(lián)盟的會員對此達(dá)成共識。他們認(rèn)為，未來跨境電商平臺的競爭優(yōu)勢在于服務(wù)和貨源，尤其是對平臺服務(wù)的要求將提高，產(chǎn)品類型多元化也將是未來跨境電商平臺的發(fā)展趨勢。

　　記者從河北省電子網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易商會了解到，一些主打單品和標(biāo)品的小跨境電商平臺已經(jīng)醞釀轉(zhuǎn)型，開始轉(zhuǎn)身向服務(wù)商靠攏，有的瞄準(zhǔn)跨境電商物流服務(wù)發(fā)力，有的拓展平臺服務(wù)，為相關(guān)企業(yè)提供進(jìn)出口環(huán)節(jié)相關(guān)便利化綜合服務(wù)，降低企業(yè)貿(mào)易成本。

　　不僅是本土跨境電商網(wǎng)站，國內(nèi)各大跨境電商平臺也都有了應(yīng)對策略?！皭酆吞浴睖?zhǔn)備調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)架構(gòu)，細(xì)耕海外直郵市場。京東母嬰發(fā)布三大戰(zhàn)略，即品質(zhì)化戰(zhàn)略、社群化戰(zhàn)略和個性化戰(zhàn)略，與品牌商達(dá)成直供合作，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)；搭建了母嬰社區(qū)“媽媽邦”，延伸服務(wù)領(lǐng)域；實(shí)施千人千面的精準(zhǔn)營銷，整合兒童產(chǎn)品的品類資源等。蜜芽也宣布，戰(zhàn)略投資兒童室內(nèi)游樂品牌悠游堂，將線上線下業(yè)務(wù)相融合。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，跨境電商新政實(shí)施后，大多數(shù)通過跨境電商渠道進(jìn)口的商品價格，將因?yàn)槎惙N的增加和稅率的變化而水漲船高，現(xiàn)有跨境電商將出現(xiàn)一輪優(yōu)勝劣汰的行業(yè)洗牌，這有利于促進(jìn)整個跨境電商行業(yè)的良性健康發(fā)展。