3月30日，歷時4天的中國-東北亞博覽會持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展專家咨詢會在北京圓滿收官。咨詢會邀請了24位新媒體傳播、會展經(jīng)濟、展館搭建、東北亞問題等領(lǐng)域的專家學(xué)者以及商務(wù)部相關(guān)司局負責(zé)人，圍繞東北亞博覽會的頂層設(shè)計與運行機制、總體方案策劃和品牌塑造、招商招展和展館展區(qū)設(shè)置運作模式改革創(chuàng)新等13項議題，共同研討新常態(tài)下東北亞博覽會的創(chuàng)新發(fā)展之路。

　　歷經(jīng)10屆發(fā)展，東北亞博覽會為加速東北老工業(yè)基地振興，維護邊疆地區(qū)穩(wěn)定，推動?xùn)|北亞區(qū)域和平、和諧、合作、發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　為了進一步理順博覽會的發(fā)展脈絡(luò)，明晰發(fā)展方向，提升整體水平，豐富和擴大內(nèi)涵與影響，省貿(mào)促會（省博覽事務(wù)局）決定在“十三五”開局之年召開此次專家咨詢會。

　　把脈區(qū)域局勢 謀劃頂層設(shè)計

　　當前，“一帶一路”戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、新一輪東北老工業(yè)基地振興等一系列“國字號”工程正強力推進。

　　如此龐大繁重的“國字號”工程，讓東北亞博覽會這個國家級、國際化的高端展會平臺觸碰到了“天花板”。把脈、解扣、破題，已是迫在眉睫。

　　“要想做好頂層設(shè)計，必須摸準國家對東北亞博覽會的功能定位。”中國社科院學(xué)部委員、國際研究學(xué)部主任張?zhí)N嶺強調(diào)說，不管東北亞局勢如何復(fù)雜多變，助推“一帶一路”戰(zhàn)略實施都應(yīng)是東北亞博覽會頂層設(shè)計的首要課題。

　　他指出，“一帶一路”戰(zhàn)略的根本是吸引企業(yè)項目的參與，為此，東北亞博覽會應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計劃，利用博覽會的網(wǎng)絡(luò)空間更多地“走出去”，跳出東北亞的地緣限制和政治限制，進而使博覽會輻射的圓圈不斷擴大。

　　除了助推“一帶一路”戰(zhàn)略實施外，張?zhí)N嶺認為東北亞博覽會必須具有更多的東北特色，向世界推介東北、振興東北應(yīng)是其眼下的當務(wù)之急。他表示，大農(nóng)業(yè)是東北永久性的朝陽產(chǎn)業(yè)，應(yīng)作為博覽會的一項大課題進行重點研究，尤其是要為綠色安全產(chǎn)品搭建平臺，培育農(nóng)產(chǎn)品的信譽，打造知名品牌。此外，高端裝備制造業(yè)在東北具有雄厚的基礎(chǔ)，但是沒有跟上結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，而未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是分工產(chǎn)業(yè)，也就是用小產(chǎn)品占領(lǐng)大市場，所以博覽會要著力幫助裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，參與世界產(chǎn)業(yè)分工。另外，吉林是全國第二個生態(tài)省，所以博覽會應(yīng)著力打北方牌，發(fā)展壯大休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，與海南形成南北呼應(yīng)。

　　發(fā)揮平臺優(yōu)勢 助力“供給側(cè)改革”

　　東北亞博覽會作為東北地區(qū)共享、共贏的開放合作平臺，不僅匯聚了東北亞乃至全世界的高精尖名優(yōu)產(chǎn)品，而且吸引了眾多跨國公司、戰(zhàn)略投資者在此尋求商機、共謀發(fā)展，這為東北地區(qū)的“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”提供了有力抓手。因此，在專家咨詢會上，如何發(fā)揮東北亞博覽會的平臺優(yōu)勢、助力“供給側(cè)改革”成為大家熱議的話題。

　　中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青認為，東北亞博覽會應(yīng)加強東北地區(qū)省際間的聯(lián)動機制，化競爭為合作，這是東北三省一區(qū)共同的責(zé)任。為此，東北亞博覽會應(yīng)著力做好“加減乘除”的大文章，在“供給側(cè)改革”的五大任務(wù)上下足功夫，淘汰無效產(chǎn)能，提供高品質(zhì)供給，引入新產(chǎn)業(yè)、新科技、新產(chǎn)品，從而體現(xiàn)博覽會的價值所在。

　　袁會長的發(fā)言得到了大家的一致認同。北京國貿(mào)國際會展有限公司經(jīng)理魏威表示，目前，東北地區(qū)還沒有權(quán)威的高端金融論壇，在這方面東北亞金融商協(xié)會可以為東北亞博覽會提供支持和幫助。另外，他還建議東北亞博覽會引入無人機、機器人、3D打印、智能家居等最新的科技產(chǎn)品，并通過互動體驗的方式增強大家的觀展效果。同時將東北老工業(yè)基地振興與工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟、科技創(chuàng)客結(jié)合起來，圍繞“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”，舉辦國際創(chuàng)客大會，突出創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)作用，而不是簡單地靠商品貿(mào)易來提升東北地區(qū)的供給側(cè)。

　　振威展覽集團總經(jīng)理張學(xué)山補充說，東北亞博覽會還應(yīng)增加綠色工業(yè)展區(qū)，展示大環(huán)保產(chǎn)業(yè)，尤其是要利用東北地區(qū)得天獨厚的生態(tài)、資源和科技優(yōu)勢，圍繞國家地理地標產(chǎn)品，把綠色食品、安全藥品做大做強。

　　此外，商務(wù)部亞洲司李璐處長透露，韓國有300萬家企業(yè)，其中，大企業(yè)只有30萬家，大部分為中間型企業(yè)和小企業(yè)，而這些中間型企業(yè)均具有核心技術(shù)，另外，韓國的行業(yè)協(xié)會細分比較完備，因此，抓住這些協(xié)會就能抓住這些中間型企業(yè)。

　　而針對俄羅斯方面，商務(wù)部歐亞司白帆副處長認為，東北亞博覽會應(yīng)在商品供給側(cè)方面發(fā)力招商，設(shè)置保稅商品展區(qū)，此外，俄羅斯與中國的國際產(chǎn)能合作面臨歷史機遇，這也是東北亞博覽會借機發(fā)力的落腳點。

　　提升“三化”水平 促使展會接地氣

　　論壇活動實現(xiàn)國家級、國際化、高端化；展覽展示實現(xiàn)市場化、專業(yè)化、實效化。這兩大目標，一個要求高大上，一個要求接地氣，如何將它們有機地結(jié)合起來，一直是困擾東北亞博覽會持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的難題。為此，在此次專家咨詢會上，省貿(mào)促會（省博覽事務(wù)局）將其作為重要議題向?qū)＜覍W(xué)者問計納諫。

　　中國會展經(jīng)濟研究會學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會常務(wù)副主任陳澤炎在發(fā)言中表示，政府主導(dǎo)型展會向市場化轉(zhuǎn)型改革的核心是拿到“貨單”。也就是說，東北亞博覽會要詳細研究東北亞各國的需求，把政府能夠調(diào)動的“資源貨單”拿過來，通過展會平臺促成交易。此外，還可利用博覽會的金字招牌，動用行政和資本的力量，采用混合所有制的形式，把地方性展會收納到旗下，不斷增強和壯大會展實力。

　　而在專業(yè)化方面，陳澤炎認為可以在主會場舉辦綜合展的基礎(chǔ)上，按照行業(yè)、地域劃分，在各地分會場舉辦專業(yè)展和地方展。同時，要把展覽展示工作交給專業(yè)化的展覽公司和運營公司去做，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，政府只需出資購買公共服務(wù)即可。只有這樣，才能既把東北亞博覽會相關(guān)籌辦部門從繁重的招商招展和展館搭建工作中解放出來，同時又能把展商和地方真正想要展示的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，進而大大吸引專業(yè)觀眾和提升展會實效。

　　多地同時辦展，彼此之間會對參展商存在競爭嗎？對此，廣東現(xiàn)代會展管理公司副總經(jīng)理姜淮認為，不同的參展商會根據(jù)自身的情況選取不同的展會，尤其是國際大企業(yè)會把展會分為不同類別，對于重點展會，企業(yè)甚至?xí)饩拶Y做推廣宣傳，以吸引目標客戶群體，并在會后召集客戶群體舉辦一個封閉式的競標交易會。

　　機械汽車展覽聯(lián)合會秘書長張效林補充說，展會要想實現(xiàn)專業(yè)化，還必須與專業(yè)商協(xié)會加強合作，以其作為協(xié)辦或支持單位，同時要與國外會展業(yè)加強交流，只有這樣，才能把展會做專、做細、做出品牌，進而保持展會的生命力。

　　商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局國內(nèi)會展處副處長陳慶光則從參展商的角度提出建議。他認為，政府主導(dǎo)型展會市場化的關(guān)鍵是要站在參展企業(yè)的角度去思考問題，只有令他們滿意了，才能調(diào)動參展積極性，所以每一屆東北亞博覽會都要對不能來參展的企業(yè)進行調(diào)研，并根據(jù)他們提出的問題和建議進行整改落實，使他們覺得東北亞博覽會與自身發(fā)展緊密相關(guān)，進而產(chǎn)生參展欲望。

　　想要讓參展企業(yè)滿意，就必須在創(chuàng)新上下功夫。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所所長任興洲認為，與其他展會實行錯位發(fā)展是東北亞博覽會創(chuàng)新出彩、增強特色和吸引力的關(guān)鍵。北京聯(lián)合大學(xué)會展專業(yè)教授李智玲建議說，對博覽會的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展研究一定要常規(guī)化和制度化，每年推出一本研究報告，這其中不僅要眼睛盯住自身，而且還要與其他品牌展會進行比較研究，尤其是在大數(shù)據(jù)時代下，要與各大展會建立溝通協(xié)調(diào)機制，對各種數(shù)據(jù)進行共享、分析和評估，共同走出一條展會創(chuàng)新發(fā)展的新路來。

　　在認真聆聽、仔細記錄了專家學(xué)者們的觀點和建議后，省貿(mào)促會（省博覽事務(wù)局）負責(zé)人表示：“專家們的建議很實用，直接切中我們的痛點，回去后，我們將好好梳理、邊干邊學(xué)，努力把東北亞博覽會提升到一個更高的水平。”