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“網(wǎng)紅”吸金驚人 難逃“泡沫宿命”？

  • 發(fā)布時間：2016-04-07 08:31:50  來源：濱海時報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　靠每次不到5分鐘的短視頻在網(wǎng)絡平臺走紅，迅速積累800多萬粉絲的網(wǎng)絡紅人papi醬，近日獲得了1200萬元投資，估值上億元。一時間，不少網(wǎng)民也開始“摩拳擦掌”。 從“嗆口小辣椒”到“留幾手”，從papi醬到阿福，“網(wǎng)紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。

　　“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”，指被網(wǎng)民追捧走紅的人，2015年語言文字期刊《咬文嚼字》將其納入2015年度“十大流行語”。高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒在接受采訪時表示，papi醬在滿足用戶的情緒吐槽需要時，進行了濃縮化、視頻化，效率更高、爽度更高，以較強的內容生產能力、較高的識別度、較低的消費門檻，獲得了數(shù)量廣泛的目標用戶群體。

　　與10年前BBS時代炒紅的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”等“網(wǎng)紅1.0”一代不同的是，近年來一批由時尚達人、段子手、主播等構成的“網(wǎng)紅2.0”，將商業(yè)形式從“線下”搬到“線上”。除了顏值高、言辭烈，他們有獨特的風格定位，通過美拍硬照、直播、短視頻獲取粉絲，通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”概念。

　　一些評論者認為，巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有的也像是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得巨額投資后，許多網(wǎng)民擔心視頻質量下滑，甚至微博留言道“以后不會都是廣告了吧”。

　　無論通過何種媒介走紅、變現(xiàn)，現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”成功的原因只有“內容為王”。天津社會科學院社會研究所所長張寶義認為，不少“網(wǎng)紅”將分散的信息整合再加工，通過可讀性強的小情景劇切入，“保持持續(xù)不斷的高水準內容生產，才能在更迭迅速的網(wǎng)絡時代立足?！睋?jù)新華社

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