4月6日，微博發(fā)布2015年下半年《智能手機(jī)微報告》。報告顯示小米、華為、vivo、OPPO已形成“新四大”，無論是在存量還是新增份額上均表現(xiàn)搶眼，從而打破國產(chǎn)智能手機(jī)市場原有的“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）格局，另外一家手機(jī)品牌魅族同樣增長迅猛。

　　“新四大”占據(jù)半壁江山

　　微博依托其信息流平臺，通過用戶使用數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)展現(xiàn)包括用戶手機(jī)品牌、型號等信息，洞察國內(nèi)智能手機(jī)市場生態(tài)格局。相關(guān)報告的陸續(xù)發(fā)布，將為智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷提供重要參考。

　　在智能手機(jī)市場，國產(chǎn)品牌正努力搶占影響力。微博數(shù)據(jù)顯示，2015年月度新增品牌份額前十名中，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)八席。具體來看，小米、華為保持高位；vivo、OPPO品牌份額上漲且排名均有不同程度上升；三星、聯(lián)想份額大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成為新增智能手機(jī)數(shù)量最多的安卓設(shè)備，小米、華為、OPPO緊隨其后；四大國產(chǎn)品牌累計新增份額達(dá)到44%，幾乎占據(jù)新增量的半壁江山。

　　在存量份額排名上，新四大亦穩(wěn)步發(fā)展。上述四大品牌占據(jù)活躍存量設(shè)備37%的份額，上一年度為31%，集中化趨勢加劇。三星則份額大幅下滑8%、排名下降。

　　iPhone吸引力減弱

　　目前，iPhone的用戶基數(shù)依然龐大。但微博數(shù)據(jù)顯示，用戶在換機(jī)時的選擇意向變得多元化，iPhone對于用戶的吸引力開始減弱。

　　其中，2015年iOS用戶換手機(jī)時選擇iPhone的比例為71%，較2014年下降了1%；同時，Android用戶換手機(jī)時選擇iPhone的比率則由2014年的36%下降到2015年的30%。

　　從手機(jī)換機(jī)流向看，iOS用戶換機(jī)時選擇華為、OPPO、魅族的比例有了明顯提升。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)的整體留存率較上年有所提升，平均增幅達(dá)到約3%，其中OPPO、魅族留存率增幅明顯，分別增長11%和7%。

　　手機(jī)廠商

　　主攻應(yīng)用商店

　　從主流國產(chǎn)手機(jī)品牌的生態(tài)布局來看，各大手機(jī)廠商紛紛從移動應(yīng)用商店與預(yù)裝入手，為用戶提供豐富、便捷的手機(jī)使用體驗，構(gòu)建更加完善的品牌生態(tài)，廠商移動應(yīng)用商店與預(yù)裝比例較2014年有明顯提升。新四大以及魅族、樂視等品牌自有生態(tài)發(fā)展良好，日趨完善。

　　縱觀各大國產(chǎn)手機(jī)品牌的生態(tài)策略，自有移動應(yīng)用商店布局成為重中之重，成功搶占第三方應(yīng)用商店市場份額，vivo、華為表現(xiàn)突出，360、百度市場份額流失較大。華為快速搶占第三方應(yīng)用市場份額，自有渠道占比已達(dá)七成；樂視作為業(yè)界“新兵”后來居上，自有渠道布局已達(dá)到九成。

　　據(jù)《揚(yáng)子晚報》