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中國馬拉松賽事熱引發(fā)眾商家競相搶占市場份額

  • 發(fā)布時間：2016-04-06 11:12:00  來源：環(huán)球時報  作者：丁雨晴  責任編輯：羅伯特

　　對23歲的林文靜(音)來說，去年11月舉行的上海國際馬拉松賽是一次難忘經(jīng)歷。那是中國開展最早且最受歡迎的馬拉松賽事之一。由于參賽人數(shù)眾多，獲得參賽名額“感覺就像中了彩票”。

　　在中國，林這樣推動馬拉松運動蓬勃興起的跑步愛好者大有人在。數(shù)據(jù)顯示，中國大陸去年共舉辦134場馬拉松賽事，比前一年增加83場，吸引了150萬人參加。今年上升趨勢會持續(xù)，預計此類賽事將超200場。

　　營銷研究企業(yè)尼爾森的中國區(qū)副總裁張霖(音)表示，中國的馬拉松運動愛好者迅速增多，與經(jīng)濟發(fā)展和中產(chǎn)階層迅速壯大有關(guān)，后者越來越熱衷于保持身體健康。

　　對在華經(jīng)營的運動服裝品牌來說，這種迅速迸發(fā)的激情意味著好消息。即便經(jīng)濟持續(xù)放緩，中國大陸仍在許多運動品牌上季度的市場增長中獨領(lǐng)風騷，其中跑步用品已成為近年來增長最快的運動裝備之一。據(jù)尼爾森調(diào)查，中國跑步者每年人均花費3601元，主要用于購買時尚運動服和鞋等必要裝備。而經(jīng)驗豐富的跑步者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手表和運動手環(huán)等高端專業(yè)裝備。

　　約2/3受訪者表示對馬拉松贊助品牌的印象更深刻，近70%的人說更有可能購買贊助品牌的產(chǎn)品。張霖說，“在中國，與爆炸式增長的馬拉松運動愛好者相伴而至的，是尚未完全開發(fā)的商機和經(jīng)濟效益?！?

　　但由于缺乏經(jīng)驗的組織者難以應(yīng)對蜂擁而至且同樣經(jīng)驗不足的參賽者，中國當前的馬拉松運動熱潮中出現(xiàn)了不少小差錯。中國的空氣質(zhì)量亦遠非理想。但跑步愛好者表示，這些不會阻止他們把視線投向下一個終點?！皬那拔乙恢痹谂懿綑C上跑，很枯燥。參加了馬拉松運動后，我就沒再回去過”，30歲的沈強(音)說，“沿途風景正幫我跑得更遠。”(作者TangSeeKit，丁雨晴譯)

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