科技日報訊 （記者陳和利）金立集團董事長劉立榮日前在高端商務雙屏翻蓋手機天鑒W909發(fā)布時表示，今年將是手機產(chǎn)品、品牌、渠道和價值的“回歸之年”。從今年開始，手機行業(yè)將出現(xiàn)3個“集中”，銷量向品牌集中、銷量向明星產(chǎn)品集中、供應鏈上下游資源向品牌商集中。

　　劉立榮說：“進入智能機時代以來，最開始市場主要的推進力量是運營商，那時手機賣得比較便宜。此后，以小米為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)手機，講的是性價比，最流行的話是‘我便宜’。但是從2015年下半年開始，沒有人說‘我便宜’了，甚至連性價比也不再提，不少廠商開始比誰賣得貴，誰的手機產(chǎn)品質(zhì)量好。手機產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者已經(jīng)認識到了經(jīng)營不是當前、目前的事情，更是長遠、長期的事情。”

　　市場調(diào)研機構賽諾中國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月金立在4G市場銷量及銷售額占有率上均有大幅增長，成功躋身國內(nèi)4G市場前六位。前六位品牌除去蘋果、三星，分別是金立、華為、OPPO和vivo，四大國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭相當穩(wěn)健，“金華OV”已經(jīng)成為新的國字號集團軍。

　　“金華OV”的成功都離不開對于開放市場的深耕。劉立榮認為，今年開放市場將成為手機行業(yè)制高點，其前景將越來越好，不能在開放市場站穩(wěn)腳跟的品牌不會生存，誰占領開放市場誰就能生存。

　　如今小米、樂視、魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌，都在針對線下渠道，做更多的動作，尋求線上線下的渠道融合。劉立榮認為，線下這個渠道建立起來是需要積累的，并不是一朝一夕的事情。以我們?yōu)槔?，目前線下有7萬個網(wǎng)點，專業(yè)導購有4萬多人，已經(jīng)深入到了縣鎮(zhèn)級區(qū)域?，F(xiàn)在要把4萬促銷員提升到5萬，并不是設立網(wǎng)點、招兵買馬這么簡單。

　　對于渠道選擇，劉立榮表示，開放市場將會成為制高點，手機廠商也開始回歸關注公開市場。劉立榮透露，希望金立2016年在全球市場能夠?qū)崿F(xiàn)出貨量4500萬臺，國內(nèi)市場銷量可以達到3000萬臺以上，海外市場實現(xiàn)1500萬臺以上。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這實際上需要一種生存哲學，比如你是否接受長期虧損，而且線下銷售體系需要綜合管理，包括代理商與總部的關系、人員架構、導購培訓、產(chǎn)品競爭力、推廣方式等。目前在國內(nèi)手機市場，只有金立是從“出生”開始就這么一步步做起來的。