思明區(qū)鍛造國際知名旅游會展名區(qū)的秘訣

　　有著“國內(nèi)最佳旅游目的地”之稱的廈門市思明區(qū)，2015年旅游市場可謂“人財兩旺”——全區(qū)共接待國內(nèi)外游客約4300萬人次，旅游總收入近605億元。

　　旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，讓“一塊石頭一座廟，一門大炮一個墓，外加一條中山路”的時代成為歷史，“筼筜雅游、曾厝垵文創(chuàng)村、沙坡尾創(chuàng)意文化、特色街巷文化、宗教心靈之旅”等新興旅游項目如同盛開的三角梅，綻放在思明區(qū)各處。

　　隨著思明區(qū)打造旅游會展千億產(chǎn)業(yè)鏈步伐的加快，該區(qū)重點推進(jìn)旅游會展資源整合，開展聯(lián)合營銷，以展會組織和旅游營銷相結(jié)合，以會展帶動旅游、以旅游促進(jìn)會展，形成合力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在思明轄區(qū)注冊并運(yùn)營的會展機(jī)構(gòu)有200余家，呈現(xiàn)多方位、多層次相結(jié)合的格局。

　　思明區(qū)委書記游文昌表示：“旅游會展產(chǎn)業(yè)是事關(guān)長遠(yuǎn)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。思明要大力拓展旅游會展產(chǎn)業(yè)，打造國內(nèi)一流、國際知名的旅游目的地和區(qū)域性會展中心城區(qū)。”

　　“國際化的高端定位、四通八達(dá)的交通、安定有序的和諧環(huán)境、以人為本的貼心服務(wù)……發(fā)展旅游業(yè)需要具備的條件，思明區(qū)都具備?！睆B門建發(fā)國旅常務(wù)副總經(jīng)理劉春霞說，22年來根植這片“旅游沃土”，建發(fā)國旅已成長為服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全球的綜合旅游服務(wù)集團(tuán)。2015年，建發(fā)國旅營收達(dá)20.18億元，繳納各類稅收1983萬元，取得了經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙豐收。

　　劉春霞還透露，根據(jù)思明區(qū)打造國際一流營商環(huán)境的戰(zhàn)略目標(biāo)，未來建發(fā)國旅將開發(fā)更多適合國外、境外旅客的旅游產(chǎn)品，助力思明區(qū)大步邁向國際化。

　　近年來，思明區(qū)在旅游會展方面的成績有目共睹。一是旅游秩序規(guī)范。2015年，思明區(qū)旅游接待未發(fā)生旅游安全事故和重大投訴案件，游客投訴處理滿意率達(dá)到100%。二是重視豐富旅游品質(zhì)內(nèi)涵。在開發(fā)高端休閑產(chǎn)品時，不忘留下“古早味”的體驗項目。三是借助廈門自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新發(fā)展、對臺先行先試政策優(yōu)勢以及“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇，積極配合市旅游局嘗試開展兩岸常態(tài)化自駕游交流，推進(jìn)海峽兩岸自駕旅游互通。

　　未來，思明區(qū)將以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主線，主打邂逅鼓浪嶼、浪漫濱海、悠游街巷、宗教之旅四大旅游板塊，通過優(yōu)化旅游品質(zhì)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、加大會展工作力度，推動旅游與會展經(jīng)濟(jì)的融合，打造國內(nèi)一流、國際知名的旅游目的地和區(qū)域性會展中心城區(qū)。

　　建設(shè)國際會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)

　　就在上個月，第十六屆廈門國際石材展圓滿落幕，本屆廈門石材展展覽面積攀升至18萬平方米，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，共設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位9300個，來自全球56個國家和地區(qū)的逾2000家企業(yè)前來參展。

　　石材展主辦方之一的廈門會展金泓信展覽有限公司總經(jīng)理賴國香感慨地說，16年前選擇來到思明區(qū)試水石材會展業(yè)，看中的是該區(qū)“國際化、商業(yè)化、專業(yè)化”三大特點，這些年來，隨著廈門國際會展中心的完善建設(shè)、廈門國際會議中心等一些國際超五星酒店相繼建成，以及政府不斷出臺支持旅游會展業(yè)發(fā)展等政策，都推動了旅游會展業(yè)的迅猛發(fā)展。僅會展金泓信公司，每年都要定期舉辦中國廈門國際石材展覽會、中國廈門國際佛事用品展覽會、中國（廈門）茶產(chǎn)業(yè)博覽會、中國廈門國際素食養(yǎng)生展覽會等極具行業(yè)影響力的大型國際性展覽會。其中，石材展多次躋身全球規(guī)模最大專業(yè)石材展，成為全球石材業(yè)、會展界的“燙金”品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會展業(yè)是旅游業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的路徑選擇，兩者相輔相成、互為補(bǔ)充。事實上，每年前來參展參會的客商，都會在展會期間抽空游覽廈門風(fēng)景名勝。而思明區(qū)也做好了應(yīng)對全球紛沓而至的客商的準(zhǔn)備，譬如，配備110個場所承接會議，完善旅游會展服務(wù)環(huán)境等。

　　當(dāng)前，思明區(qū)“乘勝追擊”，加強(qiáng)政策扶持發(fā)展旅游會展業(yè)，積極通過提升旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化旅游品質(zhì)、開發(fā)多元化旅游消費熱點，推進(jìn)旅游會展經(jīng)濟(jì)從規(guī)模增長向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

　　具體包括，出臺配套政策。成立旅游會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)營銷整合。將會展申辦與旅游宣傳有機(jī)結(jié)合，積極承辦協(xié)辦國內(nèi)外知名展會和節(jié)事活動；創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)。將會展旅游與歷史街巷游、浪漫濱海游等現(xiàn)有旅游品牌相結(jié)合；提升自主品牌展會國際化營運(yùn)水平。大力引進(jìn)國際知名會展項目、國際會議和著名會展機(jī)構(gòu)落戶轄區(qū)，建立面向全球的會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。（鄧豆豆）