羊城晚報(bào)訊 記者陸志霖報(bào)道：國(guó)際奶價(jià)下跌，各大奶粉品牌大打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)前所未有地激烈。數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)依然強(qiáng)勁。全年全渠道嬰幼兒配方奶粉容量達(dá)到868億元人民幣，相比2014年增長(zhǎng)11%。近日，行業(yè)排名前十的奶粉企業(yè)陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)，各家成績(jī)單表現(xiàn)如何？記者注意到，由于備受市場(chǎng)關(guān)注的奶粉注冊(cè)制很有可能在4月公布并實(shí)施，市場(chǎng)“洗牌”前夜，奶粉企業(yè)紛紛緊急備戰(zhàn)。

　　有人歡喜有人愁

　　在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)低迷的大背景下錄得增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知。從行業(yè)排名前十的奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)看，有人歡喜有人愁。

　　蒙牛曾和伊利一同進(jìn)入500億“俱樂(lè)部”，但過(guò)去一年，還是沒(méi)有頂住市場(chǎng)壓力。22日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2015年年報(bào)顯示，490.265億元的總收入同比下降2%，凈利潤(rùn)為23.67億元，同比上漲0.7%。旗下奶粉品牌雅士利的初步年報(bào)則顯示，2015年全年?duì)I收為27.62億元，同比下降22.3%，凈利潤(rùn)為1.18億元，同比減少64.4%。

　　29日夜間，在港上市的合生元亮出了2015年的成績(jī)單，顯示年總收入為人民幣48.19億元，同比增長(zhǎng)1.8%。嬰幼兒配方奶粉在國(guó)內(nèi)的銷售份額從5.6%增加到5.9%，位列第六位。但凈利潤(rùn)則下降63.6%，2.93億元，主要是其在去年9月收購(gòu)澳大利亞維生素及草藥和礦物補(bǔ)充劑知名品牌Swisse 83%的股權(quán)所致。

　　“加減法”以保市場(chǎng)份額

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為保住市場(chǎng)份額，各大乳企去年都加緊做起“加減法”。如合生元收購(gòu)了營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Swisse，這為其業(yè)績(jī)的“補(bǔ)充”立竿見(jiàn)影的。2015年合生元來(lái)自嬰幼兒配方奶粉的收入較2014年減少近6億元，然而Swisse帶來(lái)新增收入接近8.50億元，占到去年收入的17.6%。合生元也把自己重新定位為“全方位的高端家庭營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理供應(yīng)商?！?/p>

　　蒙牛2015年也深化了奶粉業(yè)務(wù)整合，以10.5億元把歐世蒙牛全部股權(quán)出售給旗下的雅士利。此外，雅士利宣布以1.5億元向達(dá)能收購(gòu)多美滋中國(guó)的全部股權(quán)，不過(guò)這個(gè)擬收購(gòu)項(xiàng)目目前還沒(méi)有完成，未來(lái)會(huì)給雅士利的業(yè)績(jī)做加法還是減法，仍有待觀察。

　　而將多美滋出售給雅士利后，近日，達(dá)能又宣布在華暫停銷售從新西蘭原裝進(jìn)口的可瑞康奶粉。理由是，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和假貨沖擊影響，可瑞康在華業(yè)績(jī)下滑。

　　定制品牌或被趕出市場(chǎng)

　　受惠于全面推行的二孩政策，奶粉企業(yè)對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的前景繼續(xù)看好。但同時(shí)不少奶粉企業(yè)在近期公布的年報(bào)中提及即將落地的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》。隨著辦法已經(jīng)提交至WTO，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)奶粉注冊(cè)制很有可能在4月份公布并實(shí)施。

　　雅士利在其年報(bào)中就提及注冊(cè)制的落地實(shí)施將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。嬰幼兒配方奶粉定制品牌將被徹底趕出市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌將出現(xiàn)大面積淘汰，也導(dǎo)致嬰幼兒配方乳粉企業(yè)變更配方的門(mén)檻提高，難度加大，推動(dòng)行業(yè)洗牌，重塑行業(yè)發(fā)展新格局，大幅提升行業(yè)集中度。

　　注冊(cè)制漸行漸近，奶粉企業(yè)也做起另一種“加減法”。28日，美贊臣就趕在新政落地前在中國(guó)推出全新配方的藍(lán)臻系列產(chǎn)品，計(jì)劃在5月份上市。這是美贊臣在16年前推出DHA配方后，再次推出原創(chuàng)性的新配方。2000年推出的DHA配方至今仍深刻影響著整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)。

　　對(duì)于達(dá)能停售可瑞康，也有說(shuō)法稱，達(dá)能是出于注冊(cè)制對(duì)品牌數(shù)量的限制考慮，而提前“砍掉”業(yè)績(jī)下滑品牌，為引入另一暢銷奶粉品牌“牛欄”做準(zhǔn)備。