南方日報訊 （記者/黃少宏）3月31日上午，“品牌授權(quán)走進鎮(zhèn)街”——東莞品牌授權(quán)資助項目宣講會活動首站走進虎門，在富民童裝中心舉行，向當(dāng)?shù)胤b、玩具等傳統(tǒng)制造企業(yè)推介借力品牌授權(quán)實現(xiàn)自主品牌建設(shè)彎道超車。據(jù)了解，為推動?xùn)|莞制造企業(yè)借力品牌授權(quán)商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型，東莞市政府將連續(xù)5年累計拿出9000萬元，用于資助本土制造企業(yè)參與品牌授權(quán)。按照該計劃，單一企業(yè)每年最高可申請200萬元資助。

　　品牌授權(quán)成傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)型利器

　　“品牌授權(quán)走進鎮(zhèn)街”虎門站活動由松山湖（生態(tài)園）高新區(qū)、東莞市虎門鎮(zhèn)政府共同主辦，虎門鎮(zhèn)經(jīng)信局和松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心具體承辦，活動旨在推動品牌授權(quán)走進虎門鎮(zhèn)，促進品牌授權(quán)與傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)型升級的有效對接，預(yù)計吸引虎門鎮(zhèn)逾150家來自服裝、玩具等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)域的企業(yè)報名參加。

　　品牌授權(quán)又稱品牌許可，是當(dāng)今全球最具發(fā)展前景的商業(yè)模式之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2014年，全球品牌授權(quán)商品零售總額達到2415億美元，年增長15%，其中，中國市場達400億元人民幣，年增長超20%，是全球增長最快地區(qū)。國內(nèi)外眾多的成功案例表明，無論是代工生產(chǎn)，還是自主品牌生產(chǎn)企業(yè)，如能有效利用品牌授權(quán)，都可以快速建立與國際、國內(nèi)知名品牌的授權(quán)合作，借助其品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗、市場推廣能力等資源，提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計水平及市場能力，迅速拓展產(chǎn)品銷售渠道，不僅能有效降低企業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)險，更可以加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　動漫形象在莞授權(quán)暢通無阻

　　作為世界工廠，東莞在過去三十多年間聚集了為數(shù)眾多的傳統(tǒng)制造企業(yè)，在毛織服裝、玩具家具、高端電子信息、電氣機械、模具制造等領(lǐng)域都形成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。

　　然而，近年來，伴隨著人口紅利的消失，以廉價勞動力為代表的要素驅(qū)動發(fā)展模式已難以為繼，以中小企業(yè)為主的東莞傳統(tǒng)制造行業(yè)更是面臨著前所未有的下行壓力。面對國際貿(mào)易競爭加劇、各類成本不斷提高等不利因素，如何根據(jù)市場需求加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過提供更具競爭力的產(chǎn)品引領(lǐng)市場需求，以期在新一輪全球貿(mào)易競爭中突出重圍，成為眾多東莞制造企業(yè)主正在思考的轉(zhuǎn)型升級共同命題。

　　為推動?xùn)|莞傳統(tǒng)制造企業(yè)利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型升級，自2015年起7月起，東莞市政府推出品牌授權(quán)資助計劃，提出從2015年起連續(xù)5年累計資助總額高達9000萬元，對于符合條件的本土制造企業(yè)，將按照不同年份給予品牌授權(quán)保底費用30%至50%不同比例的資助，每個企業(yè)每年最高可獲得資助200萬元。目前東莞全市已有多家制造企業(yè)通過參與品牌授權(quán)不同程度拿到政府的專項資助。

　　作為該項目的運營方，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心擁有多年國際品牌授權(quán)服務(wù)發(fā)展經(jīng)驗，與迪斯尼、奧飛、夢之城動漫等國內(nèi)外知名品牌授權(quán)廠商都建立起長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，無論是上映火爆的《瘋狂動物城》，還是前陣子大熱《星球大戰(zhàn)》的動漫形象，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心都能幫助各行各業(yè)的制造企業(yè)迅速獲得官方品牌授權(quán)。

　　在服裝、玩具、家具、電子消費等多個領(lǐng)域，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心已幫助企業(yè)運營出多個品牌授權(quán)成功案例，并已構(gòu)建起品牌引進、研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品銷售（渠道搭建）、培訓(xùn)與咨詢等業(yè)務(wù)的一站式品牌授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺。

　　虎門站首秀之后，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心還將繼續(xù)走進特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)街，與鎮(zhèn)街合作舉行宣傳活動，加大推介品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，宣傳政府資助政策，以品牌授權(quán)和創(chuàng)意設(shè)計的力量，幫扶更多的東莞生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。