“到農(nóng)村去”曾是上世紀(jì)一句響徹大江南北的口號(hào)，如今，在宏觀經(jīng)濟(jì)換擋調(diào)速的新常態(tài)下，到農(nóng)村淘金似乎成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)科技公司的共識(shí)。近日，在福州召開的電子商務(wù)大會(huì)上，阿里、蘇寧、騰訊、京東等巨頭公司紛紛表示，將從福建著手，布局農(nóng)村市場(chǎng)。阿里日前公布的農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)也顯示，2015年村淘覆蓋1.4萬村、總商品交易額(GMV)達(dá)35億元、就業(yè)人口10萬人。農(nóng)村市場(chǎng)活力正被電商點(diǎn)燃。

　　當(dāng)前，困擾農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸仍然存在。近日，央行、國(guó)家發(fā)改革、財(cái)政部等七部門日前聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于金融助推脫貧攻堅(jiān)的實(shí)施意見》，商務(wù)部印發(fā)《2016年電子商務(wù)和信息化工作要點(diǎn)》明確將加快電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，十三五規(guī)劃則提出完善新一代高速光纖網(wǎng)絡(luò)，98%的行政村實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)……政策暖風(fēng)頻吹為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，針對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱環(huán)節(jié)，打通市場(chǎng)的物流、信息流、資金流等，將是未來的紅利所在。

　　農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)淘金熱

　　隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋、智能手機(jī)的普及以及農(nóng)村網(wǎng)民的壯大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮正從城市吹到農(nóng)村。

　　CNNIC發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.88億，新增網(wǎng)民3951萬人，增長(zhǎng)率為6.1%。從2007年的53%一路放緩到2015年的6.1%，顯示我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”時(shí)代基本結(jié)束。一二線城市電商市場(chǎng)份額逐步飽和，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億。盡管網(wǎng)民數(shù)量較2014年底增加1694萬人，但普及率仍然與城市存在巨大的數(shù)字鴻溝。

　　市場(chǎng)的留白孕育著巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。近幾年，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者都將目光投向廣袤、偏遠(yuǎn)的縣域鄉(xiāng)村。農(nóng)產(chǎn)品電商成為率先被挖掘的金礦。

　　早在2013年，京東就吹響向農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角。近三年來，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略——包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)，農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)迅速推進(jìn)。阿里也在2014年將農(nóng)村電商定位為未來三大戰(zhàn)略之一，與全球化、大數(shù)據(jù)并駕齊驅(qū)。

　　在今年全國(guó)兩會(huì)上，小米CEO雷軍表達(dá)了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的看好，“農(nóng)村將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的‘沃土’，而非信息時(shí)代失聯(lián)的‘孤島’。”他預(yù)言，農(nóng)村是互聯(lián)網(wǎng)未來十年核心投資領(lǐng)域，宣稱將投資100家農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。

　　農(nóng)村攻堅(jiān)戰(zhàn)劍指基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸

　　目前，我國(guó)的城鄉(xiāng)二元化差異顯著。制約農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素依然是交通、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，打通物流、信息流、資金流是發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)的關(guān)鍵。在全國(guó)打響精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的背景下，針對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱環(huán)節(jié)，各部委的政策頻繁落地。而企業(yè)早已聞風(fēng)而動(dòng)，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商之外，京東、阿里、蘇寧們已切入農(nóng)村生產(chǎn)、物流、信貸全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　針對(duì)物流體系，商務(wù)部等6部門近日發(fā)布《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2016-2020年)》，加快中小城市和農(nóng)村電商物流發(fā)展成為七大任務(wù)之一。未來，農(nóng)村電商將是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙渠道聯(lián)動(dòng)，在“走出去”和“引進(jìn)來”中發(fā)掘商機(jī)。據(jù)悉，今年蘇寧將加大物流布局范圍，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)店數(shù)量翻番。京東則在測(cè)試無人機(jī)送貨，為農(nóng)村電商配送提速。阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生在“2016福建省電子商務(wù)大會(huì)”上表示，阿里巴巴希望實(shí)現(xiàn)農(nóng)村淘寶的雙向性，第一步更注重下行，2016年在農(nóng)產(chǎn)品上行方面也會(huì)有大動(dòng)作。而在3月22日，為時(shí)一個(gè)月的農(nóng)村淘寶春耕大戰(zhàn)正式結(jié)束，來自全國(guó)27個(gè)省近300個(gè)縣14000個(gè)村的2000萬農(nóng)民購(gòu)買了超千萬份農(nóng)資，意味著農(nóng)村淘寶率先在全國(guó)范圍內(nèi)打通農(nóng)資廠商直達(dá)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)通道。

　　金融是激發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活力的重要因素。在農(nóng)村，受交通、傳統(tǒng)金融網(wǎng)點(diǎn)少等掣肘，互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)需求旺盛。央行發(fā)布的《2015年農(nóng)村地區(qū)支付業(yè)務(wù)發(fā)展總體情況》顯示，截至2015年末，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銀行開通數(shù)累計(jì)3.56億戶，當(dāng)年業(yè)務(wù)金額150.44萬億元。手機(jī)銀行開通累計(jì)2.76億戶，業(yè)務(wù)金額13.68萬億元。針對(duì)農(nóng)村資金流匱乏、征信體系滯后、支付能力差等問題，互聯(lián)網(wǎng)金融正迅速補(bǔ)位補(bǔ)短板。以京東、蘇寧、阿里為代表的電商系和以翼龍貸、宜信為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融系廝殺激烈。

　　2015年9月，京東率先推出農(nóng)村信貸產(chǎn)品“京農(nóng)貸”，捆綁京東農(nóng)資電商。11月，螞蟻金服旗下的網(wǎng)商銀行上線農(nóng)村信貸產(chǎn)品“旺農(nóng)貸”。今年3月28日，螞蟻金服又啟動(dòng)“千縣萬億”計(jì)劃，希望三到五年在全國(guó)1000個(gè)縣助推和完善“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)、公共服務(wù)和創(chuàng)業(yè)金融的平臺(tái)，通過螞蟻金服的大數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和各地基層政府大數(shù)據(jù)相結(jié)合，撬動(dòng)萬億社會(huì)信貸資源。

　　寬帶最后一公里商機(jī)

　　要致富先修路。互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歸根到底離不開寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。原國(guó)務(wù)院研究室司長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲表示，在新型城鎮(zhèn)化中，新一代光纖網(wǎng)絡(luò)體系是最大的城鄉(xiāng)一體化軟基礎(chǔ)設(shè)施的投資。軟基礎(chǔ)設(shè)施投資未來將產(chǎn)生2萬億的投資規(guī)模。

　　“十三五”規(guī)劃提出，完善新一代高速光纖網(wǎng)絡(luò)。98%的行政村實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)，有條件地區(qū)提供100兆比特每秒以上接入服務(wù)能力，半數(shù)以上農(nóng)村家庭用戶帶寬實(shí)現(xiàn)50兆比特以上靈活選擇。而實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，推進(jìn)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，打通農(nóng)村信息高速公路“最后一公里”，除了依靠電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)外，也亟待落實(shí)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，擴(kuò)大市場(chǎng)開放力度。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時(shí)擺在眼前。在城市地區(qū)接近飽和、寬帶用戶增速下降的背景下，農(nóng)村市場(chǎng)的挖掘勢(shì)必造就新的創(chuàng)富機(jī)遇。在電商、互聯(lián)網(wǎng)金融之外，遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等信息化服務(wù)或成為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)出的另一顆豐碩果實(shí)，運(yùn)營(yíng)商將是其中的重要一環(huán)。