近日，陳小姐在商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，“從小甜到大”的“大白兔”奶糖出了新包裝，包裝盒上不再是以前那只經(jīng)典的咧開大嘴的白兔子，而是用簡(jiǎn)單的線條畫出來(lái)的白兔子的輪廓，還有一個(gè)特別顯眼的法國(guó)時(shí)尚品牌Agnes b的英文花體字“b”的標(biāo)志。陳小姐還發(fā)現(xiàn)，這樣包裝的“大白兔”奶糖不便宜，在“大白兔”奶糖生產(chǎn)商的旗艦店上，印著Agnes b的128克裝售價(jià)為59.9元，相當(dāng)于每斤234元，而市面上的售價(jià)約在每斤24元。

　　同樣都是“大白兔”奶糖，只是換了身“洋裝”、發(fā)售限量，身價(jià)就暴漲9倍之多，堪稱高價(jià)，卻獲得了年輕群組等的歡迎。對(duì)此，有專家表示“大白兔”的此次嘗試不失為一種成功的創(chuàng)新探索。問(wèn)題是，這種創(chuàng)新成色幾何？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“大白兔”攜手法國(guó)時(shí)尚品牌推出藍(lán)色、粉色兩種限量珍藏版的“洋裝大白兔”禮盒奶糖，不僅進(jìn)一步滿足了不同群體的需要，深耕了“大白兔”奶糖市場(chǎng)，更使得“大白兔”奶糖這一產(chǎn)品，在以往產(chǎn)品相對(duì)單一、包裝相對(duì)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上，追求精益求精，更豐富多樣、滿足個(gè)性化市場(chǎng)需求，其中蘊(yùn)含了一種難能可貴的“工匠精神”，的確稱得上一種創(chuàng)新。

　　但要明白的是，這種創(chuàng)新是一種很有限的創(chuàng)新。一則，這種創(chuàng)新只是外包裝創(chuàng)新，而且還是使用國(guó)外的、沒(méi)有自主產(chǎn)權(quán)、受制于人的法國(guó)時(shí)尚品牌Agnes b的設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，僅就外觀包裝的創(chuàng)新而言，這僅是一個(gè)半拉子創(chuàng)新。

　　二則，就奶糖之類副食品而言，最根本的提升品牌知名度和美譽(yù)度的，靠的不是簡(jiǎn)單的外包裝創(chuàng)新和價(jià)格大幅提升，而是其內(nèi)在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、口味的切實(shí)提升和有效優(yōu)化與改變但我們看，此次所謂“洋裝大白兔”的成功創(chuàng)新，基本上與這些根本性的內(nèi)在厚重改變基本沒(méi)有多少關(guān)系。也就是說(shuō)，就整體而言，“洋裝大白兔”奶糖所謂的創(chuàng)新，可以說(shuō)微乎其微，尤其是在目前的語(yǔ)境下，更可以說(shuō)如此。

　　目前，國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，把國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力，很大程度上寄托在了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、企業(yè)等創(chuàng)新方面。而對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新，更重要、更關(guān)鍵的是希望國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠自主研發(fā)、具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品、外包裝設(shè)計(jì)等，以此提升企業(yè)和產(chǎn)品的性價(jià)比、美譽(yù)度和國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力等。顯然，此次“洋裝大白兔”奶糖所謂的創(chuàng)新，與國(guó)家的這些戰(zhàn)略方向和要求是有著很大差距的。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)之所以很難從“中國(guó)制造”跨越到“中國(guó)智造”，長(zhǎng)時(shí)間淪為世界的加工廠，與長(zhǎng)期以來(lái)包括企業(yè)在內(nèi)的有關(guān)方面缺乏必要的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新意識(shí)和能力有關(guān)。比如圓珠筆芯（鋼珠）。知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人，所產(chǎn)生的最大利潤(rùn)，不得不無(wú)奈拱手讓人。

　　就這些而言，作為國(guó)內(nèi)知名奶糖品牌“大白兔”，長(zhǎng)期以來(lái)包裝簡(jiǎn)單、形式單一，缺乏創(chuàng)新，但好不容易出現(xiàn)了一次外包裝創(chuàng)新，企業(yè)自己卻沒(méi)有可用的自主產(chǎn)權(quán)包裝設(shè)計(jì)，即便是放眼國(guó)內(nèi)也很稀缺，不得不穿上“洋裝”，成了“洋大白兔”，無(wú)疑更多凸顯的還是我們長(zhǎng)期以來(lái)包括企業(yè)在內(nèi)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新以及這些產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，依然是不足和令人擔(dān)憂的。

　　“洋裝大白兔”奶糖，讓我們更多看到的，不應(yīng)該是多少創(chuàng)新的喜悅，反而是深深的擔(dān)憂、差距感和壓力，是一個(gè)加緊企業(yè)等自主創(chuàng)新的警示。希望當(dāng)事企業(yè)等能夠看得到，國(guó)家有關(guān)方面更要深刻認(rèn)識(shí)到這些，并切實(shí)采取措施，讓“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”來(lái)得更猛烈些、更純粹些、更有深度和質(zhì)量些吧。

　　來(lái)源：南方網(wǎng)