當前，家電行業(yè)下行壓力不小，家電企業(yè)的生存現(xiàn)狀又如何？“到我們舉辦的AWE2016去看看吧，一看便知！”中國家用電器協(xié)會理事長姜風的回答簡潔有力。

　　近日，在上海舉辦的中國家電及消費電子博覽會（AWE）盛況空前，展出了白色家電、消費電子、智能應用等七大領域的產(chǎn)品。國內(nèi)外600多家家電企業(yè)參展，參觀人數(shù)達10多萬人。在這個萬眾矚目的舞臺上，中國家電業(yè)展示了制造、智造與創(chuàng)造的東方魅力，推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和前沿方案，為百姓生活增添了驚喜，也為行業(yè)發(fā)展打開空間。

　　無家電不智能

　　家電企業(yè)如今表現(xiàn)更加務實，積極推動智能家電向實用化、場景化應用方向發(fā)展

　　在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時代，家電業(yè)一舉占據(jù)了智能家居的風口。本次展會以“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”為主題，掀起智能熱潮。眾多企業(yè)展示了各種具備“互聯(lián)”功能的智能產(chǎn)品，從冰箱、空調(diào)、洗衣機、彩電、廚房電器、小家電到家居照明、窗簾、安防設備等，應有盡有，真可謂“無家電不智能”。

　　相對于以往家電智能化的“炒概念、貼標簽”，今年的參展企業(yè)表現(xiàn)更加務實，積極推動智能家電向實用化、場景化應用方向發(fā)展。在美的空調(diào)體驗區(qū)，隨著記者的語音喚醒，一臺智能空調(diào)開始進入工作狀態(tài)，并通過人機對話，及時響應溫度調(diào)節(jié)、風量調(diào)整等多項指令。通過采用智能音頻識別技術，機器變得很聽話，這也讓用戶去掉了遙控器的束縛?！爸悄芗译娨層脩粲玫蒙?、用得好，要實實在在?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000333/" target="_blank" title="美的集團 000333">美的集團副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，目前智能空調(diào)存在廠家熱、市場冷的現(xiàn)象。究其原因，廠家僅是簡單地給普通空調(diào)加上智能手機控制功能，或者追求新奇特，把功能和操控搞得復雜繁瑣，這些舉措都難以打動消費者。

　　美的此次推出了多項智能空調(diào)的“落地”成果：用手機控制家里的空調(diào)，通過空調(diào)自帶的攝像頭實時查看家里的情況，主人出門可以更安心。用戶回到家向空調(diào)擺擺手，就能自動開機。到空調(diào)跟前露個面，最熟悉的溫控模式會隨之啟動，家居生活變得更輕松。

　　在智能單品遍地開花的背景下，海爾、美的為首的家電巨頭高舉高打，競相推進智慧家居戰(zhàn)略，打造開放式平臺，構建智慧生態(tài)圈，把各品類的家電和不同的服務接入到系統(tǒng)中，實現(xiàn)互聯(lián)互通的功能，為用戶提供更好的服務和應用體驗。

　　此次展會上，海爾“U+智慧生活平臺”發(fā)布了“U+智慧生活2.0戰(zhàn)略”。為改善用戶體驗，海爾通過與微軟戰(zhàn)略合作，推出了“U+智慧生活大腦”。作為海爾“U+智慧生活平臺”思考決策的核心，“U+”大腦可以像人一樣“能聽、能看、會說、能思考、有情感”。它可以理解用戶需求，支持家電控制，能夠感知消費者的生活習慣和行為喜好，實現(xiàn)自主決策，主動提供服務。與此同時，海爾推出了網(wǎng)器生態(tài)場景商務模式。譬如，海爾馨廚冰箱可以進行食材管理，還通過聯(lián)合雪花、加多寶、中糧、金龍魚、統(tǒng)一等近30家跨界資源品牌商，為用戶構建了購買、儲存、烹飪、娛樂、交互五大廚房應用場景。

　　高精尖無止境

　　不少家電企業(yè)與時俱進地推出外形時尚小巧、操作便捷的產(chǎn)品，符合年輕消費者心意

　　面對消費升級的趨勢，家電企業(yè)集體進軍高端研究領域，推出眾多高精尖產(chǎn)品。這顛覆了傳統(tǒng)家電面貌，引領了行業(yè)發(fā)展潮流，讓人倍感興奮。

　　展會上，彩電企業(yè)展示了OLED電視、激光電視、量子點電視等一系列高端產(chǎn)品。海信推出鏡面電視、透明電視，展現(xiàn)了新一代顯示技術的巨大潛力?！霸瓉黼娨曔€能做得如此神奇！”現(xiàn)場觀眾發(fā)現(xiàn)，電視可以播放視頻，當鏡子用，還能呈現(xiàn)透明顯示的效果。觀眾們紛紛拿出手機，將這精彩的體驗定格。

　　創(chuàng)維是業(yè)界首家量產(chǎn)4色4K OLED電視的廠家，其代表作S9300系列產(chǎn)品采用4色4K自發(fā)光體作為顯示核心，從而使得OLED亮度得以提高，并配置一流的全音域音響組合，機身薄至5.21mm，屏幕響應時間小于0.001ms，比普通液晶電視快8000倍以上。憑借叫好又叫座的表現(xiàn)，創(chuàng)維在有“中國家電業(yè)奧斯卡”之稱的艾普蘭獎評選中脫穎而出，摘得“好產(chǎn)品獎”。

　　小家電企業(yè)也推出了眾多創(chuàng)意產(chǎn)品。九陽用5年時間開發(fā)出Onecup膠囊豆?jié){機，獲得國內(nèi)外40多項專利。該機外形時尚小巧，操作也相當便捷，只要投入一顆豆?jié){膠囊，30秒后一杯口味香醇的豆?jié){就誕生了。豆?jié){制作完畢后，機器在5分鐘之后會完成自動清洗。這些功能正合年輕人的心意，因此新型豆?jié){機大舉進入烘焙店、咖啡館等時尚消費場所也就順理成章了。

　　在白色家電領域，更是不乏令人腦洞大開的突破性產(chǎn)品。長期以來，人們對于“滾筒洗衣機只有一個筒”的理念已習以為常。如今，卡薩帝、小天鵝、LG新品競相顛覆了傳統(tǒng)設計。相對于業(yè)內(nèi)同行的“滾筒+波輪”的疊加式設計，國產(chǎn)品牌卡薩帝技壓群雄，原創(chuàng)出雙滾筒一體化洗衣機。這也是目前世界上唯一集上下兩個滾筒于一體的洗衣機。外觀上，該產(chǎn)品精雕細琢，臺面模塊1條縫隙只有0.2mm，相當于1個刀片的厚度；功能方面，上筒可以提供12種專屬洗護方案，下筒可以提供18種高端洗護方案，實現(xiàn)了衣物分類洗護。一對白領夫婦不禁感慨：“真是太酷了！”

　　作為國產(chǎn)高端品牌，卡薩帝通過創(chuàng)新供給，2015年取得了逆勢增長30%的佳績。相對于同期冰箱行業(yè)增長9.3%、滾筒洗衣機行業(yè)增長20%，卡薩帝實現(xiàn)了冰箱整體銷量增長53%、洗衣機整體銷量增長165%?！白霎a(chǎn)品，很多人是從1到N，而我們是從0到1。”卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉強調(diào)，為成就百年品牌，卡薩帝做的是顛覆性創(chuàng)新。

　　定制夢已成真

　　隨著個性化小眾消費崛起，產(chǎn)品的目標用戶分類趨向精細化，更便于用戶選擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和新生代消費者的崛起，個性化、多樣化需求漸成主流。家電業(yè)大規(guī)模制造的模式已難以為繼，用戶做主、按需定制成為新的發(fā)展趨勢。

　　在展會現(xiàn)場，海爾展示了“hello kitty”系列的定制產(chǎn)品，這些有著“hello kitty”圖案、以粉色為基調(diào)的洗衣機，一改白色家電冰冷的形象，看上去溫馨可愛，十分接地氣，吸引了大批粉絲圍觀和駐足。

　　海爾工作人員劉云龍介紹，在“hello kitty”系列之前，海爾已針對用戶的定制需求推出了迪斯尼系列。企業(yè)利用眾多卡通形象營造童話之家，在與用戶充分交互的基礎上，呈現(xiàn)“屬于你的冰箱動漫秀”。為全方位滿足用戶定制體驗，海爾推出了模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制這三種定制模式，并建立了行業(yè)內(nèi)首個用戶交互定制平臺“眾創(chuàng)匯”。自該平臺正式上線以來，短短幾個月時間里，已有300多萬的流量，完成了數(shù)千臺訂單。

　　海爾敢定制、能定制，靠的是智能制造。通過打造全球領先的互聯(lián)工廠，前聯(lián)研發(fā)、后聯(lián)用戶，海爾由大規(guī)模制造轉向柔性的個性化制造，支持用戶參與制造交互，讓各種天馬行空的創(chuàng)意得以實現(xiàn)。此外，海爾還為用戶提供了家電定制、生產(chǎn)、配送、安裝的全流程可視化體驗。

　　除了海爾這樣的大企業(yè)，小家電企業(yè)也開始“試水”個性化定制。在展會上，奔騰開設私人定制區(qū)，為一款剃須刀產(chǎn)品提供光雕機刻字的定制服務。觀眾對此反響熱烈，有要刻名字的，有送祝福的，也有要勵志的。由于有定制服務，展會期間這款剃須刀就銷售了800多臺，遠遠超出了廠家預料。

　　“從標準化定制到差異化定制，這是小家電行業(yè)發(fā)展的新方向?！盤OVOS奔騰總經(jīng)理曾文禮表示，今后奔騰將逐步升級私人定制服務，根據(jù)用戶需求，為其打造獨一無二的產(chǎn)品。

　　對于家電企業(yè)定制的探索，行業(yè)協(xié)會給予了充分肯定。中國家電協(xié)會副理事長王雷強調(diào)，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，隨著個性化小眾消費崛起，產(chǎn)品的目標用戶分類趨向精準化和細致化，定制服務為產(chǎn)品賦予了差異化標簽，更便于用戶選擇和使用。