日前，山東省政府辦公廳出臺《關于加強培育國際自主品牌的實施意見》，提出培育以品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢，促進外貿發(fā)展方式的根本轉變，增強外貿可持續(xù)發(fā)展的新動力，提升山東省出口產品在全球價值鏈中的地位。爭取用3~5年的時間讓國際品牌產品出口占全省比重達到20%以上。

　　十年來，山東的品牌發(fā)展得到了很大的發(fā)展。目前，品牌企業(yè)的出口占到整個出口的12%。但仍存在“品牌企業(yè)的意志比較淡薄，品牌數量較少，人才匱乏，專利產品、高技術產品的占比低等問題?！鄙綎|省商務廳副廳長呂偉在去年11月23日舉辦的全省國際自主品牌建設經驗交流會上指出。

　　此次，山東出臺《意見》提出的目標是，用3~5年的時間，全省出口企業(yè)國際商標注冊率由目前的不足20%提高到40%以上；重點培育500個山東省國際自主品牌，打造50個產業(yè)聚集度高、帶動作用強的具有較高知名度和國際競爭力的地域品牌；加工貿易自主品牌產品出口占比由目前的不足20%提高到30%，國際品牌產品出口占全省比重力爭達到20%以上；提升“山東出口農產品安全示范省”品牌的國際影響力。

　　創(chuàng)新“互聯(lián)網+品牌”營銷新模式：

　　線上產業(yè)鏈、線下產業(yè)園

　　山東將從提升產品質量、推廣國際認證、拓展國際營銷渠道、支持國際并購、創(chuàng)新品牌營銷新模式、加強培訓宣傳、保護知識產權等七方面，來加強國際自主品牌培育。

　　在推廣國際標準和國際認證方面，山東支持企業(yè)對標和接軌國際一流標準，開展馬德里體系、歐共體協(xié)調局、比荷盧聯(lián)盟等境外商標注冊和專利申請，實行國際通行的質量管理體系、環(huán)境管理體系等國際標準認證。

　　在拓展品牌國際營銷渠道方面，山東將重點推動品牌企業(yè)聯(lián)手在“一帶一路”沿線國家、重要節(jié)點城市、非洲、拉美等新興市場和自貿區(qū)市場設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉，優(yōu)化海外市場布局。同時，支持品牌企業(yè)通過自建、合資、合作等方式在目標市場建立銷售、服務、配件供應、用戶培訓和信息反饋“五位一體”的營銷網絡，實現(xiàn)由一般貿易向本地化運營轉變。

　　在支持企業(yè)開展品牌國際并購方面，山東支持骨干優(yōu)勢企業(yè)通過股權并購、合資合作等方式實施高端整體并購，獲取國外高端品牌、核心技術、研發(fā)能力和銷售渠道；鼓勵有實力的企業(yè)并購擁有核心技術的歐美中小企業(yè)，取得其技術成果和知識產權，并實現(xiàn)消化吸收再創(chuàng)新，提升自主品牌的“含金量”；推動有條件企業(yè)與全球知名跨國公司深度合作，以信用許可方式租用或公用品牌，以國際一流標準為引領，倒逼自身技術、質量、管理和服務的不斷提升。

　　在創(chuàng)新“互聯(lián)網+品牌”等品牌營銷新模式方面，山東綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺等新興業(yè)態(tài)打造面向海外推廣山東品牌的公共服務平臺；加強與阿里巴巴、敦煌網等具有豐富國際客戶資源的跨國電商企業(yè)合作，以山東省跨境電子商務產業(yè)聚集區(qū)、外貿轉型升級基地、農產品示范區(qū)為基礎，設立山東品牌產品館，打造具有山東整體特色的自主品牌產業(yè)集群，實現(xiàn)“線上產業(yè)鏈、線下產業(yè)園”國際營銷模式；支持企業(yè)在歐美日韓等傳統(tǒng)市場建立公共海外倉、產品分撥中心，通過實體店與B2B、B2C網絡銷售的結合、品牌虛擬經營、新型生活體驗館等多種方式，健全品牌產品海外營銷渠道，融入境外零售體系；支持內外貿結合商品市場加強品牌建設，開展境外商標注冊，打造“前店后廠”的出口產業(yè)鏈。

　　同時，山東將借助和發(fā)揮駐外商務機構作用，為自主品牌企業(yè)海外推廣提供更多的貿易投資和交流合作機會。

　　貿易便利化：“量身定做”監(jiān)管模式

　　為了更好支持企業(yè)培育國際自主品牌，山東從工作機制、公共服務、資金支持、貿易便利化等方面，給足了保障支持。

　　在資金支持方面。《意見》明確，山東將統(tǒng)籌利用各級相關財政資金培育國際自主品牌，支持重點品牌企業(yè)開展境外商標、專利注冊申請、標準認定、設立境外研發(fā)中心和營銷網絡、兼并和收購境外品牌等。支持品牌企業(yè)開展自主知識產權保護，加大對品牌企業(yè)的政策宣傳和培訓力度，對在境內外相關展會中開展的品牌推廣、宣傳等活動給予支持。金融機構在信貸、證券、保險等政策上向品牌企業(yè)傾斜，優(yōu)先提供各項增值服務和融資便利。

　　在貿易便利化方面。山東對重點培育的國際自主品牌企業(yè)優(yōu)先辦理出口食品生產企業(yè)備案和原產地證書簽證等手續(xù)。根據自主品牌企業(yè)及產品的實際情況，幫助優(yōu)先獲得中國出口質量安全示范企業(yè)和一類企業(yè)資質。支持自主品牌企業(yè)享受進出口貨物通關便利措施，支持自主品牌企業(yè)享受進出口貨物檢驗檢疫通關一體化等優(yōu)惠措施。針對自主品牌企業(yè)特點，“量身定做”適應其進出口和生產需要的監(jiān)管和檢驗檢疫模式。（朱蘇琴馬剛）