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　　近期，韓劇《太陽的后裔》刷爆朋友圈，在視頻網(wǎng)站上點播破4億次。韓劇在中國的火爆并不是獨立的事件，更不是偶然事件，而是龐大的工業(yè)化、商業(yè)化、體系化的韓國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈多年經(jīng)營的必然成果。本文帶你來看看火爆韓劇的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃鯓訜挸傻陌伞?/p>

　　套現(xiàn)“基本款”——電視劇版權(quán)

　　令人震驚的是，韓娛產(chǎn)業(yè)的策劃、制作、投資、營銷都發(fā)生在一個只有5000萬人口、產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史僅20多年的國家。

　　韓劇產(chǎn)業(yè)鏈套現(xiàn)的“基本款”是版權(quán)輸出。從最早每集3000美元封頂?shù)摹鞍撞藘r”盼求登上中國視頻網(wǎng)站，到如今《太陽的后裔》號稱每集約23萬美元的視頻網(wǎng)站獨播權(quán)，翻身簡史不過20多年。套現(xiàn)“爆款”——周邊產(chǎn)品

　　但韓劇產(chǎn)業(yè)鏈的“爆款”，圖謀的早已不是版權(quán)，而是韓劇引領(lǐng)的韓流生活方式消費市場，包括韓版服飾、韓式彩妝時尚、家居用品、室內(nèi)設(shè)計、韓式餐飲、美容整形、IT數(shù)碼產(chǎn)品、家電等，最“重頭”的收益則來自韓國游。

　　值得注意的是，《太陽的后裔》這部劇的周邊產(chǎn)品在愛奇藝商城也賣斷了貨，成功將視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成了電商平臺。更不要提這部劇是愛奇藝VIP劇，光一個月的會員費收入就輕松突破千萬。

　　君不見電商平臺迅速推出“太后同款”，從女主角的襯衫、氣墊BB霜、雙色唇膏到男主角的運動鞋、手表、墨鏡、手機……

　　套現(xiàn)“爆款”——韓國本土消費市場

　　韓國官方數(shù)據(jù)顯示，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增100美元，就能使商品出口增加412美元。

　　比如《來自星星的你》熱播時，每一集出現(xiàn)的大牌服飾、彩妝用品都被分場景列出了“同款”采購清單，并帶動了韓國手機、“韓版微信”聊天軟件的市場擴張。

　　套現(xiàn)“爆款”——韓國本土旅游市場

　　事實上，韓劇從來不僅僅是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，而更多的是作為文化旅游產(chǎn)業(yè)“總代言”，享受政府扶持。

　　韓國政府扶持韓劇的傳統(tǒng)，可以追溯到1998年首次明確“文化立國”國策，這與亞洲金融危機挫傷韓國實體經(jīng)濟幾乎“神同步”。此后韓國文化觀光部專設(shè)了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，統(tǒng)籌全國文化產(chǎn)業(yè)特別是影視綜藝產(chǎn)品的制作輸出。

　　2014年韓劇《來自星星的你》熱播期間，訪韓中國游客同比增加43%。

　　未來趨勢——中韓合作

　　隨著版權(quán)費的不斷上漲，其實韓劇投資的風(fēng)險也在不斷升高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判《太陽的后裔》過后，下一個風(fēng)口會是中韓合拍，畢竟既能滿足政策要求，也能達到韓劇效果。

　　其實近年來中韓合拍劇集一直不少，從早期的《轉(zhuǎn)身說愛你》到《相愛穿梭千年》，無論是低成本還是大制作、影壇新秀加盟還是實力明星出演，似乎都并未真正地達到爆款的效果，可見中國觀眾對于“中韓混血”其實并不熱衷。對于中韓合拍，或許中方投資全韓國班底更能引發(fā)關(guān)注，但這背后確實需要有很強大的韓國公司與團隊配合。

　　套現(xiàn)模式預(yù)測——注資韓國娛樂公司

　　近年來中國資本越來越滲透至韓國，華策入股了VEW，搜狐注資了韓國keyeast娛樂傳媒公司，QQ音樂宣布與擁有BIG？BANG、2NE1等超人氣團體的韓國YG娛樂展開音樂方面的戰(zhàn)略合作，阿里則投資了SM。

　　韓劇爆款產(chǎn)業(yè)鏈，與日本近年的“酷日本”動漫文化輸出，走的都是跨界整合之路，即“政策扶持或政府補貼、企業(yè)制造、文化輸出、立足影視市場、輻射生活方式、刺激國內(nèi)外消費”，可謂有組織有計劃地“套現(xiàn)”。

　　正因為政企資源整合的競爭力遠勝于企業(yè)的單打獨斗，韓劇才能可持續(xù)地打造爆款。而韓劇爆款產(chǎn)業(yè)鏈總有一款能“用你套現(xiàn)”，也是因為“全劇一盤棋”，無論是服飾彩妝、整形醫(yī)療、餐飲日用、IT數(shù)碼還是出境旅游，直把慢鏡頭大特寫當(dāng)形象廣告，總有一款能刺激你花錢，追劇觀眾就是細分市場的目標(biāo)人群。