海釣已成為不少旅行社開發(fā)的新項(xiàng)目。

　　（張峰 殷聰 攝）

　　本報(bào)記者 殷聰

　　體育旅游大戰(zhàn)正酣

　　隨著旅游行業(yè)特別是在線旅游市場格局的進(jìn)一步清晰，旅游產(chǎn)品細(xì)分化趨勢越來越明顯。繼郵輪游、親子游、周邊游、自駕游等旅游產(chǎn)品火熱之后，體育旅游成為越來越多旅游企業(yè)爭相布局的又一重點(diǎn)細(xì)分市場。

　　浙江飛揚(yáng)國際旅游集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁李達(dá)告訴記者，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互滲透而產(chǎn)生的一個新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，同時(shí)又是文化旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點(diǎn)。在此背景下，各大旅行社紛紛抓住機(jī)遇，開拓體育旅游市場。

　　早在2013年，飛揚(yáng)旅游集團(tuán)就針對年輕人推出了一款名為ｔｒａｐｍｏｒｅ（貓旅行）的項(xiàng)目，專門提供年輕化的個性旅游產(chǎn)品。其中，體育旅游也是該項(xiàng)目重點(diǎn)開發(fā)的產(chǎn)品之一。目前，貓旅行已推出飛機(jī)高空蹦極、荒島求生、滑雪、海釣等多款體育旅游產(chǎn)品，均受到了消費(fèi)者的一致好評。

　　“不過相對于更專業(yè)的賽事旅游，目前國內(nèi)旅行社大多推出的運(yùn)動休閑為主的體育主題旅游，并沒有接觸到體育旅游的核心部分體育ＩＰ。”李達(dá)告訴記者，之所以說賽事旅游是體育旅游業(yè)務(wù)的核心，是因?yàn)橘愂侣糜问菍儆谫Y源型產(chǎn)品，每一場體育賽事都具有嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)（體育ＩＰ），只有拿到相關(guān)機(jī)構(gòu)的官方授權(quán)，所有圍繞這一賽事的產(chǎn)品開發(fā)才是合法合規(guī)的。

　　“正因?yàn)轶w育旅游處于初步發(fā)展階段，才是旅行社大有可為之時(shí)。”李達(dá)說。今年年初，凱撒旅游宣布將大力發(fā)展體育旅游市場，全面上線里約奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品，擬使用募集資金8246萬元，用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級、開設(shè)體驗(yàn)中心、建設(shè)體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺與高爾夫球場預(yù)訂平臺以及配套的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)。此前，該公司已推出滑雪旅游子品牌“滑遍天下”；3月15日凱撒旅游發(fā)布公告注資樂視體育12億元。注資樂視體育之后，凱撒旅游有望抓住這一巨大ＩＰ，搶占市場份額，在體育旅游方面獲得收益……一場體育旅游大戰(zhàn)正悄然拉開帷幕。

　　寧波發(fā)展體育旅游大有可為

　　相比傳統(tǒng)旅游行業(yè)，體育旅游不受目的地旅游資源的限制、不受旅游淡旺季的限制。傳統(tǒng)旅游需要目的地具備一定的旅游資源吸引游客，而體育資源營造的體育文化可以成為另一種旅游資源，且不受淡旺季影響。

　　世界旅游組織（ＵＮＷＴＯ）日前稱，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。不僅如此，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2％至3％之間浮動時(shí)，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長額能達(dá)到每年14％。

　　“寧波擁有眾多的體育競技元素，中國女排寧波北侖訓(xùn)練基地、八一男籃以及梅山在建的國際賽車場、沙灘排球場等。寧波發(fā)展體育旅游大有可為?！睂幉ㄊ新糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人給記者舉了一個例子，曼徹斯特不是旅游的熱門城市，但在中國有龐大的曼聯(lián)和曼城兩支球隊(duì)的球迷。在觀賽游中，比賽將成為這條旅游線路的主體，定位人群就是龐大的球迷群體。

　　去年，寧波曾舉辦了第一屆國際馬拉松比賽，這項(xiàng)賽事集娛樂與馬拉松元素于一體，不僅吸引了職業(yè)選手，還吸引了政界、商界、文化界名流參加。在提升了賽事主辦地的知名度同時(shí)，還擴(kuò)大了當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊懥Α６鴮τ谟慰蛠碚f，在游覽杭州灣山水風(fēng)光的同時(shí)，還可以參與或觀賞馬拉松比賽，無疑是旅途中的一份別樣收獲；對于參賽選手來說，參加比賽之余，還可以領(lǐng)略杭州灣濕地公園，也足以讓他們體驗(yàn)一把杭州灣濕地公園特有的風(fēng)情。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，隨著戶外賽事、戶外活動的開展，必然帶入更多的體驗(yàn)人群，提升專業(yè)人群規(guī)模，長期、穩(wěn)定的戶外賽事活動將成為有效拉動當(dāng)?shù)芈糜斡男履Ｊ健?/p>

　　體育旅游為酒店業(yè)開辟新途徑

　　當(dāng)你環(huán)東錢湖騎行時(shí)，是否想找一個休息的場所，在小憩的同時(shí)，能和志同道合的騎友聊聊天，交流彼此的騎車心得。近日，記者從市旅游局了解到，騎友們的設(shè)想即將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不久后，東錢湖將崛起一家自行車主題酒店。

　　“寧波與運(yùn)動主題相結(jié)合的酒店并不多，而自行車主題酒店更是難覓蹤影。東錢湖擁有較好的自行車騎行環(huán)境，可以預(yù)見，該酒店的市場前景相當(dāng)廣闊?！毕嚓P(guān)專家表示，目前，寧波的酒店并沒有為騎行者提供專門的自行車停放點(diǎn)，大多只是將自行車隨意地堆放在非機(jī)動車停車場。對于騎友來說，這種停放設(shè)施過于簡陋。而且有的自行車價(jià)格高達(dá)六七萬元，騎友們也不放心將自己的愛車放在非機(jī)動車停車場。

　　“我們的目標(biāo)就是打造專業(yè)的運(yùn)動主題酒店，酒店內(nèi)將設(shè)置各類自行車的主題元素。騎友可以將自行車放在專用的自行車車架上。此外，酒店還將提供自行車的配套維修、保障服務(wù)?！必?fù)責(zé)該酒店項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人告訴記者，除了自行車主題外，今后該酒店還將結(jié)合東錢湖景區(qū)推出舟行、步行、車行的運(yùn)動主題。

　　“未來行業(yè)與行業(yè)之間的邊界將更為模糊，體育＋旅游的模式可以將兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，將為酒店業(yè)開辟一片新的天地?！睂幉埖陿I(yè)協(xié)會副會長汪一峰告訴記者，之前他在杭州灣曾籌建運(yùn)營一家運(yùn)動主題酒店———慈溪恒元大酒店，該酒店是國內(nèi)首家以互動式運(yùn)動休閑為主題的五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店。

　　不同于其他酒店，恒元大酒店的運(yùn)動設(shè)施齊全。室內(nèi)外泳池、室內(nèi)外網(wǎng)球場、高爾夫練習(xí)場、室內(nèi)羽毛球場、乒乓球場等?！耙?yàn)樵O(shè)施齊全，該酒店曾承接過不少企業(yè)的運(yùn)動會以及其他拓展活動。”汪一峰說，寧波其他酒店的運(yùn)動場地往往只是酒店的附屬品，并沒有開發(fā)出盈利點(diǎn)，但恒元的運(yùn)動場地卻已實(shí)現(xiàn)盈利，并成為酒店的重要收入來源之一。汪一峰告訴記者，2010年恒元酒店的營業(yè)額為6000多萬元，其中體育設(shè)施的收入就占了四分之一。