兩周前就不斷有網(wǎng)友在朋友圈曬一張貼著周杰倫頭像的粉紅色工牌，入職單位是唯品會(huì)。隨后又流傳出一組相關(guān)預(yù)熱，直到上周五，唯品會(huì)官方正式公布，周杰倫入職唯品會(huì)出任首席驚喜官（CJO）。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的周杰倫跨界傳聞塵埃落定。

　　首席驚喜官是個(gè)什么鬼

　　電商行業(yè)真是催生了不少新職業(yè)，比如網(wǎng)購砍價(jià)師、網(wǎng)店模特，首席驚喜官也是其中一種，通常英文翻譯為CXO，“X”代表的是未知，也就是驚喜的意思。因?yàn)橹芙軅惖挠⑽拿蠮ay，所以唯品會(huì)就把他們的首席驚喜官簡稱為“CJO”。

　　首席驚喜官，聽起來職位挺高，事實(shí)上在公司行政體系中的級(jí)別并不高，隸屬人力資源部，主要負(fù)責(zé)驚喜活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，通常由年輕員工擔(dān)任。不過，他也有自己的特權(quán)，就是在組織活動(dòng)的時(shí)候可以調(diào)派公司各個(gè)部門的員工，包括CEO在內(nèi)，大家都必須聽他號(hào)令。相比“首席”的名頭，“驚喜官”的薪酬一般在3000~6000元，并不算高。那周杰倫薪水有多少？他自己表示“非常滿意”。

　　這個(gè)CJO很稱職

　　周杰倫到唯品會(huì)做的第一件事是把廣告詞改了。唯品會(huì)自創(chuàng)立以來的廣告詞“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購”，被他改成了“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價(jià)格，上唯品會(huì)，不糾結(jié)”。

　　周杰倫還透露，唯品會(huì)一年一度的“419”大促的廣告大片他已經(jīng)拍好了，而且這次是跟羊駝、鸚鵡、小獅子等萌寵一起出鏡。因?yàn)槲ㄆ窌?huì)的注冊(cè)會(huì)員女性占比高達(dá)80%，所以這次的廣告大片就是針對(duì)女性對(duì)于“可愛”二字天生沒有抵抗力的特點(diǎn)專門拍的。

　　除此之外，周杰倫還宣布，自創(chuàng)潮牌PHANTACi服裝和他代言的Tiinlab耳機(jī)將在“419”狂歡購物節(jié)在唯品會(huì)首發(fā)，他還會(huì)帶動(dòng)哈林等20位明星好友的原創(chuàng)品牌及聯(lián)名設(shè)計(jì)入駐。他甚至把自己的演唱會(huì)門票也當(dāng)唯品會(huì)的購物抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。這首席驚喜官目前看來當(dāng)?shù)靡菜闶窍喈?dāng)稱職了。

　　要用青春回憶來抓客戶

　　為什么舍一眾小鮮肉而就周杰倫這位新晉奶爸？唯品會(huì)董事長兼CEO沈亞在解讀唯品會(huì)2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，已經(jīng)透露了明確的答案。

　　據(jù)透露，唯品會(huì)其四季度營收為人民幣139.0億元，同比增長65%。沈亞表示，2016年唯品會(huì)在市場營銷方面最重要的就是抓新客戶，“雖然相比之下，‘70后’的客單價(jià)以及重復(fù)購買率都是高于‘80后’和‘90后’，而‘80后’又高于‘90后’。但我們很歡迎‘90后’用戶的增加，因?yàn)樗麄儺吘勾碇磥?。?/p>

　　很顯然，唯品會(huì)看中周杰倫，看中的其實(shí)是他身后承載了一代“80后”、“90后”青春回憶的粉絲市場。