核心閱讀

　　在俄羅斯實體經濟面臨下行壓力的背景下，電子商務這股新興力量正逆勢上揚，引領中小企業(yè)突圍困局。跨境電商更是這股新勢力中的領頭羊，其中中國電商的表現尤為突出。2015年，中國電商平臺交易額占俄羅斯外國網絡零售商交易總額的49%，明顯領先于歐美網購平臺，一躍成為最受消費者青睞的外國電商。

　　正在海南參加博鰲亞洲論壇的俄聯(lián)邦郵政公司首席執(zhí)行官斯特拉什諾夫表示，該公司正積極考慮擴大與中國的電商合作。作為全俄最大的郵政配送運營商，俄郵政與中國的合作意味著，包裹從中國到莫斯科的時間將大大縮短，從而極大地促進網購規(guī)模增長。

　　業(yè)績——

　　交易總額同比增加30倍

　　根據俄羅斯門戶網站“揚戴克斯支付”發(fā)布的2015年中國電商進駐俄電商市場情況年度報告，以京東、綏易通、全球速賣通為代表的60余家中國電商已順利落戶俄門戶網站，受到當地商家和消費者青睞。報告顯示，2015年中國電商在俄交易總額同比增加了30倍，占“揚戴克斯支付”網站外國電商零售支付總額的57%，銷售額同比擴大9.5倍。

　　這樣亮眼的成績離不開俄羅斯網購群體的大力支持。據俄羅斯網上貿易企業(yè)協(xié)會分析，中國電商中僅全球速賣通一家網站月訪問量就達2380萬人次，高居俄境內電商平臺榜首；位列第二的俄本土電商網站為920萬人次；而美國電商巨頭之一“億貝”僅為740萬人次。俄網上貿易企業(yè)協(xié)會主席費奧多羅夫表示，2015年中國網絡商店已成為俄境內外國網絡購物平臺中最受民眾歡迎的網店，日訪問量甚至超過本土網店。

　　除面向終端顧客的銷售外，中國電商還在俄羅斯開辟了線上展銷會，為中國制造商走出國門搭建平臺。來自重慶的全球網貿會去年5月在莫斯科舉行的首場網絡展銷會就吸引了近1.5萬人次當地采購商參會，簽訂訂單500宗，金額約達4億盧布（1美元約合68盧布）。據全球網貿會莫斯科代表處介紹，網貿會目前已成功為數十家國內制造企業(yè)在俄舉行網絡展銷會，今年計劃擴大展覽規(guī)模，將更多的中國品牌帶到俄羅斯采購商門口。

　　優(yōu)勢——

　　高性價比攜手“海外倉”

　　中國電商能在與歐美及俄本土電商的激烈競爭中脫穎而出，有賴于物美價廉的多樣貨品和全面細致的銷售服務。俄羅斯最大的電商平臺“揚戴克斯市場”發(fā)布的俄消費者在外國網店購物行為報告顯示，最受俄消費者歡迎的中國商品主要集中在服裝、鞋帽、兒童用品、手機和平板電腦等，極高的性價比對面臨通貨膨脹壓力的俄民眾來說很是解渴。

　　與此同時，中國電商積極迎合當地民眾消費習慣，例如通過與“揚戴克斯支付”合作，實現移動端付款，便利買家購物。在物流方面，莫斯科格林伍德國際貿易中心與黑龍江省俄速通國際物流有限責任公司共同投資建設了“海外倉”項目，搭建中俄跨境品牌分銷平臺?！昂Ｍ鈧}”建成后，中俄跨境電商物流時效從20至30天提升到2至7天。格林伍德國際貿易中心董事長蔡桂茹對本報記者表示，“海外倉”是跨境電商物流的升級版，將直接帶動消費升級，為中國在俄跨境電商的交易量帶來跨越式增長。

　　此外，“海外倉”的建設也為中國電商在俄售后服務提供了保障。蔡桂茹介紹，“海外倉”的退換貨和售后服務功能顯著提升俄買家的購物體驗，為中國電商樹立良好聲譽提供了保障。格林伍德國際貿易中心運營總監(jiān)付艷潔表示，未來“海外倉”也將與俄方加強合作，幫助、引導和帶動更多中資企業(yè)通過合法、正規(guī)的“線上”渠道開拓市場，實現中國外貿在俄羅斯轉型升級。

　　前景——

　　中俄聯(lián)手擴大電商市場

　　中國電商生意越做越大，俄羅斯也抓緊商機，積極利用中國電商的優(yōu)勢，“借船出海”推廣俄產商品。俄總統(tǒng)普京在2015年的國情咨文中倡議，建立俄羅斯自己的大型電商平臺，向世界各地出口俄羅斯產商品。俄駐華商務代表格魯茲杰夫就此表示，中國電商的豐富經驗將對俄搭建本國電商平臺十分有益?！皳P戴克斯支付”現已在上海開設代表處，積極拓展與中國伙伴的合作。

　　日前，俄出口中心股份公司與京東商城在莫斯科簽署合作備忘錄，未來將依托京東商城的網絡平臺面向中國和其他國家出口俄產食品。這也將是俄產食品首次通過電商平臺走進中國的千家萬戶，屆時中國顧客只需輕點鼠標，優(yōu)質、美味的俄羅斯生鮮產品就將送上家門。俄出口中心股份公司總經理弗拉德科夫稱，借助與京東商城的合作，俄方計劃在2016年把俄對華網上出口量擴大4至6倍。

　　京東海外事業(yè)部負責人徐昕泉向本報記者介紹，俄羅斯的皮草、紀念品和特色食品等傳統(tǒng)商品在中國市場有相當大的需求。京東計劃通過直接向生產商采購以及吸納俄商家在京東商城開設店鋪兩種渠道，助力俄羅斯商品進入中國市場。弗拉德科夫指出，目前俄羅斯網購出口量僅占進口量的1%，有非常大的潛力可挖，俄出口中心股份公司將推選優(yōu)質產品供中國顧客選購。俄遠程貿易行業(yè)協(xié)會主席伊萬諾夫則向記者表示，相信俄企業(yè)能吸收與中企合作過程中積累的經驗，加速拓寬俄中跨境電商貿易版圖。

　?。ū緢竽箍?月24日電）

　　《 人民日報 》（ 2016年03月25日22 版）