單一的媒體模式已經(jīng)很難滿足眼下行業(yè)發(fā)展的需求，特別是處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期的房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)于資源的整合顯得尤為迫切。近年來隨著大型傳統(tǒng)媒體走上全媒體發(fā)展道路，媒體資源“抱團(tuán)”的現(xiàn)象越來越多。記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)時(shí)在廣州不少大型房企都已經(jīng)開始走綜合宣傳的道路，整合傳統(tǒng)媒體、新媒體以及新生媒體多種資源，以求全方位突出其影響力和構(gòu)建產(chǎn)品品牌。

　　隨著諸多新技術(shù)和應(yīng)用走向?qū)嵺`，新興媒體形態(tài)豐富多樣、百花齊放，產(chǎn)業(yè)格局開放活躍、競爭有序，新興媒體市場呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，新興媒體的社會(huì)政治參與度和文化娛樂功能進(jìn)一步提升。報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)時(shí)由企業(yè)參與、市場需求推動(dòng)的媒介形態(tài)變革越來越快速，媒介形態(tài)日益呈現(xiàn)多樣性和豐富性。

　　報(bào)媒公信力強(qiáng)大

　　“傳統(tǒng)媒體有充足的資源和權(quán)威性，新媒體有廣泛的交互平臺(tái)，再搭配新生媒體的活力，這樣綜合的結(jié)果就能更加突出整體的影響力?！闭谧呷襟w整合之路的合生創(chuàng)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)媒體的全媒體化，在新資源的整合當(dāng)中作用會(huì)變得更加突出，而新媒體的廣泛傳播也能起到轟動(dòng)作用。據(jù)了解，如今，包括奧園、富力、保利、合生、雅居樂等廣州多家大型房企都已經(jīng)推出全媒體營銷計(jì)劃。媒體資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已經(jīng)開始成為房地產(chǎn)行業(yè)未來宣傳的主流方向。

　　“傳統(tǒng)的營銷觀念已經(jīng)在變化的市場中變得不合時(shí)宜，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)由生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者需求導(dǎo)向?！庇蟹治稣J(rèn)為，整合營銷就是從買家的角度出發(fā)進(jìn)行營銷策略的安排。

　　“新媒體發(fā)展迅猛，但主流報(bào)媒的公信力仍高于新媒體。”對(duì)于現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的盛行，不少人對(duì)于報(bào)媒的狀況產(chǎn)生擔(dān)憂。事實(shí)上，對(duì)于報(bào)媒與網(wǎng)媒的關(guān)系，早在數(shù)年前就已經(jīng)有專家提出過深刻的觀點(diǎn)，那就是“報(bào)媒的公信力仍然高于新媒體，不會(huì)被新媒體完全取代”。事實(shí)上，近年來的媒體發(fā)展也正順應(yīng)著這一觀點(diǎn)而行。

　　從“平面”到“平臺(tái)”

　　作為傳統(tǒng)媒體，本身擁有的優(yōu)勢是新生媒體所不能比擬的。其中最為明顯的就是強(qiáng)大的媒體生產(chǎn)力。而這些生產(chǎn)力最終的展現(xiàn)形式則是可以通過平臺(tái)化的方式實(shí)現(xiàn)。有資深媒體人曾表示，傳統(tǒng)媒體如今表現(xiàn)得比較沉靜，并非是內(nèi)容生產(chǎn)力的衰弱，而是表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)型時(shí)期必然要經(jīng)歷的過程。

　　作為華南地區(qū)最具影響力的傳統(tǒng)媒體，南方日?qǐng)?bào)也正在走上創(chuàng)新的道路。正在實(shí)現(xiàn)著從“平面”到“平臺(tái)”的轉(zhuǎn)變。如今，南方日?qǐng)?bào)南方樓市已經(jīng)不僅僅是一份報(bào)紙，也不僅僅是一份周刊，而更多是網(wǎng)絡(luò)、微信、移動(dòng)端多維一體的立體媒體陣地。

　　從房地產(chǎn)行業(yè)角度來看，報(bào)媒同樣也具有無可替代的優(yōu)勢。最明顯的表現(xiàn)就是主流報(bào)媒所具備的高視角。其中南方日?qǐng)?bào)就是其中的佼佼者。

　　《南方樓市》不僅是南方日?qǐng)?bào)設(shè)立的房地產(chǎn)行業(yè)新聞陣地，更是作為華南地區(qū)最早創(chuàng)立的樓市周刊，可以說，《南方樓市》伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)共同成長，從廣東房地產(chǎn)行業(yè)起步至今，《南方日?qǐng)?bào)》就是其最有力的伙伴。1998年《南方樓市》地產(chǎn)?？某闪⒅两瘢?dāng)?shù)年的風(fēng)風(fēng)雨雨，《南方日?qǐng)?bào)》與房企一同見證著華南房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，共同經(jīng)歷著行業(yè)興旺起伏，共同感受著市場的風(fēng)云變幻，《南方日?qǐng)?bào)》與房地產(chǎn)企業(yè)已然建立起共存共贏的互生關(guān)系。