今日視點(diǎn)

　　迎接傳媒發(fā)展新時(shí)代②

　　本報(bào)駐加拿大記者 馮衛(wèi)東

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞傳播的方式、途徑、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。加拿大傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒在新媒體的沖擊下，衰落之勢(shì)盡顯，留戀也好，哀嘆也罷，轉(zhuǎn)型求生已成傳統(tǒng)媒體業(yè)的必然之路。

　　老牌媒體倒閉裁員潮紛現(xiàn)

　　今年年初，加拿大出現(xiàn)了兩次“一報(bào)難求”的搶購(gòu)事件，不過并不是因?yàn)檫@些報(bào)紙刊載了什么重大獨(dú)家新聞，而是它們從此將退出歷史舞臺(tái)，人們搶購(gòu)報(bào)紙只是為了珍藏和紀(jì)念即將逝去的一段歷史。

　　2016年1月29日，有著149年歷史的《圭爾夫信使報(bào)》伴著漫天紛飛的大雪與讀者告別，這份幾乎與加拿大建國(guó)史同歲的報(bào)紙，雖在幾個(gè)月前還因?yàn)槌錾膱?bào)道榮獲加拿大全國(guó)報(bào)業(yè)大獎(jiǎng)，但面對(duì)發(fā)行量下降到不足萬(wàn)份、盈利無(wú)望的窘境，最終徹底關(guān)張。就在同一天，不列顛哥倫比亞省納奈莫市的《每日新聞報(bào)》在陪伴當(dāng)?shù)刈x者141年后也宣布關(guān)閉。一東一西兩家百年老報(bào)館同時(shí)關(guān)張，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和無(wú)數(shù)讀者唏噓感嘆。

　　與此同時(shí)，加拿大華文媒體業(yè)也一樣在經(jīng)歷寒冬。在溫哥華和多倫多發(fā)行的《世界日?qǐng)?bào)》連同旗下的免費(fèi)報(bào)刊自2016年元旦正式?？南⒘钊A人社區(qū)愕然。2015年12月31日，許多忠實(shí)的讀者守候在報(bào)紙出售點(diǎn)，爭(zhēng)相搶購(gòu)最后一期報(bào)紙。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w資深人士介紹，在加拿大華人社區(qū)頗具影響力的另兩家大報(bào)目前也同樣面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。其中一家裁撤了攝影部門，外包了編譯業(yè)務(wù)，并合并了財(cái)務(wù)等后勤部門；而另一家雖還在堅(jiān)持收費(fèi)售賣，但據(jù)記者觀察鮮有年輕讀者光顧，其實(shí)該報(bào)早在2009年就已將紐約的收費(fèi)報(bào)紙改為免費(fèi)派發(fā)，以擴(kuò)大受眾數(shù)量維持廣告營(yíng)收。

　　加拿大傳統(tǒng)媒體遭遇的寒潮其實(shí)早已來(lái)臨，并且還在不斷蔓延。在過去的七八年間，加拿大傳媒界減少了約1萬(wàn)個(gè)新聞崗位，一大批熱愛新聞事業(yè)的職業(yè)記者不得不揮淚告別新聞工作，轉(zhuǎn)而從事其他行業(yè)。連加拿大發(fā)行量最大的英文報(bào)紙《多倫多星報(bào)》1月上旬也宣布裁員300多人，并關(guān)閉了自有印刷廠。

　　求新求變謀生存發(fā)展

　　在傳統(tǒng)紙媒紛紛探索轉(zhuǎn)型的背景下，加拿大媒體也在不斷嘗試各種創(chuàng)新措施，以開拓新的盈利模式，可謂奇招迭出。無(wú)論是收費(fèi)還是免費(fèi)閱讀，傳統(tǒng)媒體無(wú)一例外地都開始在新媒體領(lǐng)域謀局開篇、開疆拓土。不過，這些轉(zhuǎn)變能否成功地將流失的讀者群拉回來(lái)，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　加拿大全國(guó)性報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在對(duì)深度報(bào)道實(shí)行收費(fèi)閱讀的同時(shí)，對(duì)每月免費(fèi)閱讀的文章數(shù)也設(shè)定了限制。為盡可能多地?fù)寠Z電子讀者，該報(bào)還與蘋果公司合作，率先在蘋果智能手表上推出應(yīng)用，試圖以“一句話新聞”和高質(zhì)量圖片的形式，建立將讀者引向網(wǎng)絡(luò)版閱讀的通道。

　　加拿大《新聞報(bào)+》則早在2010年就投資約2.5億元人民幣，組建了近200人的平板報(bào)紙開發(fā)團(tuán)隊(duì)?！缎侣剤?bào)+》以“重新定義告知您消息的方式”為理念與目標(biāo)，為讀者提供移動(dòng)、直觀和非侵入性的互動(dòng)友好環(huán)境以及最完整的資訊體驗(yàn)，讀者可便捷訪問、深入了解感興趣的題材，并展開互動(dòng)。在創(chuàng)辦兩周年后，每周已有45萬(wàn)名不同年齡的讀者查閱電子報(bào)，讀者平均每天花費(fèi)在應(yīng)用程序上的閱讀時(shí)間達(dá)到了40分鐘。電子報(bào)吸引的廣告收入超過紙媒60%。

　　融合不是簡(jiǎn)單地照搬報(bào)紙內(nèi)容

　　多倫多華裔媒體工作者協(xié)會(huì)捷克佳理事在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說，無(wú)論是紙媒還是新媒體，首先還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。沒有獨(dú)家的、深度的報(bào)道內(nèi)容，表現(xiàn)形式再好也無(wú)法贏得讀者的心。但報(bào)網(wǎng)融合絕非將紙媒內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)這么簡(jiǎn)單。雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體上的內(nèi)容基本一致，但新聞的呈現(xiàn)形式在不同的媒介上卻大不相同。如果傳統(tǒng)媒體按照固有的思維方式去建設(shè)新媒體，注定是沒有生命力的。

　　捷克佳認(rèn)為，新媒體登載的文章應(yīng)該比紙媒更加短小精悍，適于讀者在顯示屏上閱讀，表現(xiàn)形式也應(yīng)該更加生動(dòng)活潑，利用圖表、音頻、視頻、動(dòng)畫等各種技術(shù)手段把新聞做活，而且可采用更加貼近網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言以及互動(dòng)來(lái)拉近與讀者的距離，使讀者參與辦報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的大幅提升。捷克佳坦承，他所在的媒體在紙媒上的廣告營(yíng)收近年日趨下降，但由于對(duì)媒體發(fā)展的趨勢(shì)把握得當(dāng)，調(diào)整及時(shí)，現(xiàn)在新媒體（網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)）受眾關(guān)注度越來(lái)越高，廣告營(yíng)收也已開始超越紙媒。

　　談及記者所供職的科技媒體，捷克佳說，科技媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)最新科技發(fā)展的敏銳度高，更易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?？萍济襟w應(yīng)培養(yǎng)一支全能型、專家型記者編輯隊(duì)伍，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性；重視數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，在有重大科技新聞時(shí)，向讀者提供全面詳實(shí)的鏈接內(nèi)容；移動(dòng)端的新聞傳播已是主流，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體部門和數(shù)字媒體部門進(jìn)行深度整合，從而在第一時(shí)間完成重大新聞的快速推送，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。

　?。萍既?qǐng)?bào)多倫多3月22日電）