□金證券記者 江芬芬

　　第94屆全國糖酒會今日開幕，各路廠商早已會聚成都、共謀發(fā)展。

　　《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，相比往屆互聯(lián)網(wǎng)大咖來現(xiàn)場傳經(jīng)授道，這屆他們開始跟白酒企業(yè)牽起小手，直接宣布合作了。有的干脆自個(gè)兒賣酒，大張旗鼓跑到糖酒會上擺攤。對于白酒行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”不再是窗外的風(fēng)，真正吹進(jìn)來了。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭大規(guī)模挺進(jìn)

　　從2014年開始，被成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的糖酒會就少不了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。比如，2014年秋季糖酒會上，百度大講搜索引流，如何通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷； 新浪則大講粉絲、社區(qū)，怎樣建立圈子增加消費(fèi)者粘性……《金證券》記者接觸的成都經(jīng)銷商笑稱，“像是打開了新世界的大門，賣酒還可以這么玩！”

　　今年糖酒會則成了聯(lián)誼會，一頭是行業(yè)大佬，一頭是互聯(lián)網(wǎng)大咖。3月21日，“五糧液·蘇寧戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布會”在成都舉行。同日，1919酒類直供平臺宣布，將正式與百度糯米達(dá)成戰(zhàn)略合作。除此以外，淘寶、京東、樂視等不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在糖酒會上高調(diào)亮相。

　　這對于一直自稱“白酒互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程推進(jìn)者”的酒類電商來說，無異于大軍壓境。

　　《金證券》記者了解到，在糖酒會期間，此前一直激烈爭鋒甚至互相掐架的酒仙網(wǎng)、1919酒類直供，竟然和諧地出現(xiàn)在同一個(gè)論壇上。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰、1919酒類直供董事長楊陵江在臺上互相打趣，楊陵江還戲稱“大家可以把氣撒在我身上，但不要把我打死，只有把阿里、天貓干掉，行業(yè)才會好過。”

　　白酒行業(yè)難現(xiàn)小米

　　前述成都經(jīng)銷商坦言，“酒類電商最早在行業(yè)里玩互聯(lián)網(wǎng)模式，現(xiàn)在更有流量、更有資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也殺進(jìn)來了，而且白酒龍頭還跟這些巨頭愉快地玩耍在一起，他們的焦灼可想而知?！痹谶@種背景之下，酒類電商也開始玩起生態(tài)圈，積極布局線下資源。

　　對此，一位滬上券商研究員對《金證券》記者稱，這屆春季糖酒會上聽到最多的詞就是“生態(tài)圈”了，不管這圈還是那圈，能把好酒賣出去才是好圈。從目前來看，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化還是處于摸索、混戰(zhàn)階段，

　　在酒業(yè)家舉辦的峰會上，鏈端網(wǎng)董事長李風(fēng)云更是直言，現(xiàn)在很多廠家、經(jīng)銷商要打造白酒行業(yè)的小米，實(shí)際上白酒行業(yè)是沒有小米的。因?yàn)樾∶滓浞謽?biāo)準(zhǔn)化透明化，把成本暴露在大家面前，但白酒業(yè)無法標(biāo)準(zhǔn)化，也無法透明化。

　　■新聞鏈接

　　白酒業(yè)難以支持普遍成長

　　□金證券記者 江芬芬

　　今年的春季糖酒會上，暖意掛在每個(gè)人的臉上，多家白酒企業(yè)公布了利好。

　　3月21日，五糧液品牌營銷工作會議在成都舉行，公司宣布自3月26日起，52度水晶瓶五糧液（普五）出廠價(jià)提升20元/瓶至679元/瓶。為了保護(hù)普五提價(jià)成功，公司同時(shí)宣布今年的供應(yīng)量會削減20%。同日，茅臺銷售公司也召開經(jīng)銷商座談會，總經(jīng)理馬玉鵬表示，下半年茅臺酒的供應(yīng)量不到8000噸，經(jīng)銷商要合理安排自己的進(jìn)出貨問題，否則到今年第四季度，茅臺酒缺貨相當(dāng)嚴(yán)重。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參照歷史行業(yè)發(fā)展的邏輯，提價(jià)時(shí)機(jī)一般先由一線提價(jià)再傳導(dǎo)到二線和三線。不過前述滬上券商研究員對《金證券》 記者表示，“這一提價(jià)邏輯，或?qū)⒃诮衲甏蚱啤！备鶕?jù)酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，白酒行業(yè)2015年?duì)I收、凈利分別增5%、3%，去年四季度這兩大指標(biāo)增速僅為1%、-6%。也就是說行業(yè)已難以支持普遍成長，競爭搶市場比任何時(shí)間都更重要，這必然導(dǎo)致分化，不是每家酒企都有底氣提價(jià)。