中國(guó)網(wǎng)3月23日訊 據(jù)韓國(guó)媒體3月22日?qǐng)?bào)道，外貌為主要競(jìng)爭(zhēng)力逐漸成為韓國(guó)社會(huì)的共識(shí)。愛(ài)美不再只是女人的天性，韓國(guó)男人也紛紛開(kāi)始投資打扮自己。在經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況下，男士時(shí)裝、化妝品和飾品等相關(guān)市場(chǎng)卻是一片繁榮。

　　為迎合市場(chǎng)需求，百貨商店紛紛開(kāi)設(shè)男士專(zhuān)門(mén)賣(mài)場(chǎng)，化妝品生產(chǎn)商則推出男士專(zhuān)用品牌。韓國(guó)現(xiàn)代百貨于去年8月在板橋店設(shè)立了“現(xiàn)代男人館”，這是繼2013年貿(mào)易中心店以來(lái)的第二家男士專(zhuān)門(mén)賣(mài)場(chǎng)?，F(xiàn)代男人館不是一般的服裝賣(mài)場(chǎng)，而是集美發(fā)、時(shí)裝、飾品以及餐飲為一體的綜合性文化中心。韓國(guó)新世界百貨分別于2011年的江南店、2013年的釜山店和2014年的總店開(kāi)設(shè)了男士專(zhuān)門(mén)館。韓國(guó)樂(lè)天百貨則于去年6月在總店設(shè)立名為“Club Monaco”的男士店，包括高級(jí)理發(fā)中心和服裝賣(mài)場(chǎng)等。

　　隨著男性消費(fèi)方式趨向多元化和專(zhuān)門(mén)化，一些男士潮流生活品牌集合店也正如雨后春筍般涌現(xiàn)。新世界百貨相關(guān)人士表示：“擁有不亞于女性的時(shí)尚感且優(yōu)先考慮投資自身的男性正逐漸成為主要消費(fèi)階層?！毙率澜绨儇浀呐韵M(fèi)比重從2010年的71.9%降至去年的67.1%，相反，男性消費(fèi)比重從28.1%增至32.9%，呈逐年攀升趨勢(shì)。該百貨店總店的男士專(zhuān)門(mén)館銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率從2014年的38.3%猛增至去年的92.3%。

　　此外，男士化妝品市場(chǎng)也迅速成長(zhǎng)。越來(lái)越多的韓國(guó)男性從只滿足于保持皮膚潔凈到現(xiàn)在關(guān)心包括遮瑕，皺紋改善以及抗老化等各類(lèi)產(chǎn)品。男士化妝品包括基本的水乳、精華以及BB霜等，其分類(lèi)之細(xì)不亞于女士化妝品。英國(guó)歐睿公司（Euromonitor）的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年韓國(guó)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12000億韓元（約合人民幣67.2億元），并每年以10%左右的幅度增長(zhǎng)。

　　“愛(ài)美一族”的主力軍自然是20多歲的年輕人，然而現(xiàn)在其范圍正向中年階層擴(kuò)展。這是因?yàn)橛幸欢ㄉ鐣?huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性更愿意主動(dòng)打扮自己并融入當(dāng)今文化生活。

　　然而此種消費(fèi)模式易導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)，即只追求品牌而不注重商品實(shí)用性。例如，使用化妝品時(shí)，不遵守使用方法隨意使用，反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。韓國(guó)國(guó)民大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授李張英（音譯）說(shuō)：“不考慮自己形象和皮膚狀況，一味使用昂貴化妝品的做法是絕對(duì)不提倡的。應(yīng)該正確了解產(chǎn)品的信息，合理選購(gòu)和使用，這才是‘愛(ài)美’的精髓所在?！保ň幾g 周奕）