張麗華

　　以知識(shí)側(cè)為入口的內(nèi)容時(shí)代正在來臨！這句話聽上去有些不明覺厲，但是談到一些真實(shí)的案例，卻再接地氣不過。最近“2016年第一網(wǎng)紅”Papi醬拿到了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合投資的1200萬元人民幣。21日，邏輯思維的羅振宇更是宣布，將于4月在北京召開“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣會(huì)”，拍賣Papi醬視頻貼片廣告。招標(biāo)席位100個(gè)，門票就高達(dá)8000元一張。這樣一算，如果招標(biāo)會(huì)客滿，僅門票收入就高達(dá)80萬元。

　　今天，我并不想討論大家都關(guān)心的Papi醬到底值不值3億估值、Papi醬是不是容易被復(fù)制等話題，我想問你一個(gè)問題先：為什么當(dāng)你問自己的父母，生日要點(diǎn)啥時(shí)，他們通常會(huì)回答“我啥都不要”？其實(shí)這個(gè)問題是今年3月初羅振宇來杭州時(shí)拋出的，他的回答一點(diǎn)也不雞湯：父母缺的不是消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，缺的只是知識(shí)。當(dāng)他不知道埃及的金字塔，埃及對(duì)他沒有任何意義而言；當(dāng)他不知道新年音樂會(huì)的時(shí)候，他不知道要去維也納金色大廳；當(dāng)他不知道滑雪樂趣的時(shí)候，他不知道可以選擇冬季去瑞士。

　　其實(shí)每個(gè)人都有可能因?yàn)橹R(shí)的缺失，而喪失消費(fèi)的能力。譬如一個(gè)沒有育嬰知識(shí)的年輕人，他就不會(huì)去購(gòu)買質(zhì)量好但價(jià)格更貴的進(jìn)口紙尿褲。而一些握有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人，無論是錐子臉還是餅子臉，卻能夠成為網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)以知識(shí)側(cè)為入口的內(nèi)容時(shí)代的變現(xiàn)。

　　Papi醬在人前是“四個(gè)月漲粉300萬一夜爆紅”的網(wǎng)絡(luò)紅人，但深入分析其人，卻是正兒八經(jīng)的中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。而自嘲是“一群林志玲中的鳳姐，一群金城武中的宋祖德”的咪蒙，5個(gè)月寫出200萬粉絲，靠的是文字毒舌，人物背景卻是文學(xué)碩士、專欄作者、媒體編輯。即使是“羅胖”羅振宇，能夠做成自媒體視頻脫口秀《邏輯思維》，倚仗的也是中國(guó)傳媒大學(xué)博士生、央視金牌制片人、電視節(jié)目主持人等資歷，才把這事兒水到渠成地做成了。還有高曉松、蔡康永等，靠的都不是顏值，而是才華。

　　這些知識(shí)型網(wǎng)紅的煉成，值得網(wǎng)友們奔走相告歡呼一下。因?yàn)楸晃覀兣跫t的，不再是以審丑為標(biāo)準(zhǔn)，或者審臉為標(biāo)準(zhǔn)煉成的網(wǎng)紅。這個(gè)時(shí)代，在知識(shí)側(cè)提高所有人的修為，順便帶動(dòng)起消費(fèi)欲望，不失為一種良好有效的供給增加方式。這也是一種供給側(cè)改革。而握有知識(shí)的人正在成為入口，入口會(huì)成為風(fēng)口，總會(huì)有幾頭像Papi醬一樣的“豬”在風(fēng)中起舞！