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乳企裁減品牌數(shù)量應(yīng)對(duì)“新規(guī)則”
- 發(fā)布時(shí)間:2016-03-22 07:00:06 來源:南方日報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
南方日報(bào)訊 (記者/歐志葵 趙兵輝 實(shí)習(xí)生/肖茜)3月21日,記者從達(dá)能集團(tuán)中國公司證實(shí),該集團(tuán)旗下在華銷售近六年的新西蘭品牌奶粉可瑞康,在中國暫停銷售。
值得一提的是,同日記者獲悉,美贊臣已與澳洲最大乳業(yè)集團(tuán)邁高簽定合作協(xié)議,據(jù)悉,邁高將投資3億澳元建立新奶粉工廠,工廠主要將供應(yīng)美國美贊臣公司銷往亞洲。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,無論是在國內(nèi)削減品牌,或在國外尋找合作伙伴成立新公司,均為中國即將實(shí)施的嬰兒奶粉配方注冊制做準(zhǔn)備。
“可瑞康退出中國市場是正常的策略調(diào)整,不會(huì)影響紐迪希亞中國的運(yùn)作?!?月21日,該品牌擁有方、達(dá)能集團(tuán)旗下的紐迪希亞中國聲明稱。
對(duì)于停售,有不少消費(fèi)者擔(dān)心,寶寶們適應(yīng)不了轉(zhuǎn)用其它奶粉。有部分代購公司趁機(jī)在網(wǎng)上發(fā)帖稱,可幫家長們在新西蘭當(dāng)?shù)夭少徳撈放颇谭邸?/p>
“達(dá)能幾款產(chǎn)品配方有相似,新政后達(dá)能在華只允許保留品牌三個(gè),故該公司將銷售大幅下滑的可瑞康拿掉?!?月21日,資深乳業(yè)分析師宋亮在接受記者采訪時(shí)指出。所謂新政,是指我國正在醞釀實(shí)施嬰幼兒配方奶粉注冊制,根據(jù)早前公布的征求意見稿,未來在華經(jīng)營的嬰幼兒奶粉企業(yè),每家只能保留3個(gè)系列9個(gè)配方,這意味著,超過大半的品牌和配方系列,將在中國市場消失。
記者獲悉,目前國內(nèi),類似達(dá)能集團(tuán)這樣提前裁減品牌數(shù)量的企業(yè)不少。一位業(yè)內(nèi)人士向記者舉例稱,比如圣元乳業(yè),該公司原有200多個(gè)品牌減剩3個(gè)品牌,飛鶴、貝因美等乳企旗下的嬰兒奶粉品牌也在大量削減,有些品牌則直接退市了。
據(jù)悉,部分國家也主動(dòng)收縮出口中國的品牌。比如新西蘭,2015年就主動(dòng)壓縮輸出中國的品牌,每個(gè)工廠只允許5個(gè)品牌在中國銷售,目前新西蘭約有13家工廠向中國出口。此外,不少乳企采用與境外企業(yè)合資、合作方式,以獲得更多品牌和系列。
宋亮指出,美贊臣現(xiàn)在與邁高合作則可能是合資建廠,這樣就可以適應(yīng)中國新政的新規(guī)則。
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