□金證券記者 江芬芬

　　不當(dāng)企業(yè)高管的明星，不是好的產(chǎn)品代言人。

　　短短幾天內(nèi)，多位明星掛上互聯(lián)網(wǎng)公司的工牌，儼然已成行業(yè)潮流。不少網(wǎng)友擔(dān)心，“跟顏值高的愛豆們共事，以后還能不能好好干活了？”而在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)友純屬多慮，絕大多數(shù)入職式代言仍然是噱頭大于實(shí)際。

　　集齊工牌召喚群星

　　瘋傳多日的周杰倫牽手唯品會(huì)，終于被提前敲章。

　　3月18日晚，唯品會(huì)官方微博大告天下，“對(duì)，我們就是要簽周杰倫來唯品會(huì)當(dāng)CJO”。公司稱，“CJO”全稱首席驚喜官，杰倫加入唯品會(huì)絕非簡單的代言或者掛名，“以杰倫的個(gè)人天賦和他積累多年的跨界經(jīng)驗(yàn)，一定會(huì)讓這次合作變得有趣起來?！?/p>

　　巧合的是，就在同一天，女星林心如發(fā)微博稱，“有你正好，下周和你相見”。網(wǎng)友紛紛猜測(cè)是否女神已經(jīng)牽手另一半，卻有微博大號(hào)爆料，“有你正好”并非是指戀情，而是林心如將在事業(yè)上再上一個(gè)臺(tái)階。更有人直接爆出“工卡”照片，直指林心如入職某視頻網(wǎng)站巨頭。

　　此外，有網(wǎng)友曬出男星韓庚的工牌，證明他目前負(fù)責(zé)尚妝新媒體事業(yè)部。

　　如果將視線往前拉，娛樂圈明星入職知名企業(yè)已有多例。今年2月初，阿里音樂董事長高曉松在新浪微博宣布，湖南電視臺(tái)著名主持人何炅加入阿里音樂，出任CCO（首席內(nèi)容官），與CEO（首席執(zhí)行官）宋柯組成鐵三角。1月，王力宏空降騰訊QQ音樂發(fā)布會(huì)，公布了加盟QQ音樂的消息。接著，小鮮肉FBOYS也宣布獨(dú)家入駐QQ音樂“Music+”計(jì)劃，并曬出專屬的員工卡。

　　明星入職一箭三雕

　　演藝圈明星紛紛掛上工牌，可謂一箭三雕。

　　“這其實(shí)是入職式代言，是企業(yè)和明星對(duì)最嚴(yán)廣告法的花式規(guī)避”，上海一家互聯(lián)網(wǎng)資深營銷人士對(duì)《金證券》記者表示。

　　去年9月1日起，新《廣告法》實(shí)施。它不僅劃定了廣告代言的禁區(qū)，還首次明確了廣告代言人的法律責(zé)任。如果產(chǎn)生民事責(zé)任，廣告代言人需要承擔(dān)連帶賠償。而對(duì)有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告三年。無疑，明星如果擔(dān)任內(nèi)部職務(wù)，將巧妙地規(guī)避新廣告法，以另一種方式進(jìn)行品牌代言。

　　另外，相比簡單地?fù)?dān)任形象代言人，明星入職更具轟動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)聚攏粉絲資源?！督鹱C券》記者注意到，近期唯品會(huì)在高調(diào)招聘驚喜助理，列舉的100個(gè)招聘條件，都源自周杰倫歌詞。外界猜測(cè)，這個(gè)崗位就是給周杰倫找搭檔，以致周董粉絲個(gè)個(gè)躍躍欲試。

　　前述營銷人士進(jìn)一步透露，明星華麗麗地入職互聯(lián)網(wǎng)公司，也是自身跨界發(fā)展的需要。以往明星投資渠道主要是房地產(chǎn)、餐飲等，現(xiàn)在越來越多大咖認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)造財(cái)富的重要領(lǐng)地，并積極投身其中。比如韓庚本是尚妝的聯(lián)合創(chuàng)始人，又攻讀了長江商學(xué)院的EMBA，負(fù)責(zé)尚妝新媒體事業(yè)部也是水到渠成。

　　是不是新瓶裝老酒

　　對(duì)于明星的曲線代言，《金證券》 記者致電12315消費(fèi)者投訴熱線，工作人員表示，“明星是充當(dāng)代言人還是高管，以雙方簽訂的合約為準(zhǔn)。目前，廣告法對(duì)高管等頭銜沒有責(zé)任規(guī)定?！?/p>

　　不過，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，除了少數(shù)如高曉松般這樣的職業(yè)經(jīng)理人，多數(shù)明星因?yàn)槭聞?wù)繁忙，不可能朝九晚五打卡上班，重心也不在互聯(lián)網(wǎng)公司身上，指望他們?cè)诋a(chǎn)品建設(shè)、營銷創(chuàng)意方面有多大的建樹，并不現(xiàn)實(shí)。因此，在最早的喧嘩之后，最終大多數(shù)仍無法脫離傳統(tǒng)代言模式的軌道。