新華關(guān)注

　　首屆“樂購江蘇”旅游商品展銷匯不久前落下帷幕，展會(huì)集中展示全省13個(gè)省轄市特色旅游商品，意在為旅游企業(yè)、景區(qū)、度假區(qū)與旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)基地搭建供需平臺(tái)，推動(dòng)全省旅游商品的發(fā)展。

　　旅游業(yè)六要素“吃、住、行、游、購、娛”，基本涵蓋旅游的全部內(nèi)容。隨著旅游從最初傳統(tǒng)的觀光旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游、深度游、主題游等多種形式，游客的購物需求也在發(fā)生變化，即從特色紀(jì)念品向生活日用品轉(zhuǎn)變。最明顯的例子，就是近兩年來中國游客在日本搶購馬桶蓋、電飯煲、防曬霜等商品，以至于日本創(chuàng)造出專門針對中國游客的“爆買”一詞。僅去年國慶長假期間，中國游客在日本消費(fèi)達(dá)53億元。攜程出境游專家預(yù)計(jì)，按照赴日人均旅游支出1.5萬元計(jì)，2015年中國游客赴日旅游消費(fèi)將達(dá)750億元。反觀國內(nèi)，由于對旅游商品概念理解的偏差，造成旅游購物在旅游收入中的占比不足20%。作為旅游較發(fā)達(dá)地區(qū)，江蘇這一比例也僅為23%左右。而在歐美等國，這一比例高達(dá)70%。

　　“旅游商品，不能等同于旅游紀(jì)念品、農(nóng)副產(chǎn)品?！笔÷糜尉志C合法規(guī)處處長陳勁松說，旅游商品是一個(gè)大概念，不僅包括傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品、食品、農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品，還包括輕工業(yè)產(chǎn)品，尤其是涉及人們生活需求的產(chǎn)品以及旅游裝備品。“但現(xiàn)在許多景點(diǎn)景區(qū)產(chǎn)品缺少原創(chuàng)，大量同質(zhì)化、單一化、庸俗化，游客看了不想買?！苯K旅游商品研發(fā)基地主任、鼎藝國際董事長杜俊透露說，絕大多數(shù)景區(qū)門店都處于虧損狀態(tài)，想要盈利只有外包，而外包商為了盈利，就會(huì)銷售各種產(chǎn)品，造成景區(qū)旅游商品的雜亂。

　　國務(wù)院辦公廳去年8月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，明確提出鼓勵(lì)市場主體開發(fā)、豐富提升特色旅游商品，培育一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售龍頭企業(yè)，加快實(shí)施中國旅游商品品牌提升工程，推出中國特色旅游商品系列。從旅游商品發(fā)展角度來說，創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷三個(gè)平臺(tái)一個(gè)不可少。杜俊認(rèn)為，旅游商品的良性發(fā)展格局應(yīng)該是多品種、大批量，只有實(shí)行規(guī)?；\(yùn)行，才能降低成本、價(jià)格，吸引游客購買。但是，大多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)往往受限于資金，不愿意加大研發(fā)生產(chǎn)投入。在展銷匯現(xiàn)場，記者遇到南京大塘金農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)公司總經(jīng)理張正興。該公司的香草谷種植了大片薰衣草，成為南京市民常去的旅游點(diǎn)。公司正依托薰衣草，培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。這次參觀，張正興就是想尋找一些旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，看看能否在特色產(chǎn)品上作出突破。

　　另一方面，由于缺少統(tǒng)一的營銷平臺(tái)，我省不少特色旅游商品出現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”的局面。南通曹裕興蘭印坊近年來在堅(jiān)持傳統(tǒng)藍(lán)印花手工藝的基礎(chǔ)上，在面料、花紋上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引一些歐洲品牌主動(dòng)上門合作，日本一家潮牌店更是專門開辟合作產(chǎn)品銷售區(qū)。蘭印坊經(jīng)理江榮說，目前公司致力于開發(fā)統(tǒng)一的展示平臺(tái)，正進(jìn)駐南通濠河等景區(qū)，嘗試推出諸如零錢袋之類的小件、批量化的低價(jià)產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場。

　　為了破解旅游商品產(chǎn)供需之間的不對稱，我省成立8家旅游商品研發(fā)基地。此次展銷匯上，國家旅游商品研發(fā)中心（江蘇）聯(lián)合研發(fā)基地、江蘇旅游箱包協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)中心也同步揭牌，目的是推動(dòng)旅游企業(yè)加大與研發(fā)基地的對接，開發(fā)具有特色的旅游商品。作為全省統(tǒng)一的旅游商品品牌，“城市游禮”也首次亮相展銷匯，目前集合13個(gè)省轄市的2000多種旅游商品，未來將擴(kuò)大到6000余種?！俺鞘杏味Y”旗艦店將先期進(jìn)駐湯山溫泉旅游度假區(qū)、東方鹽湖城綜合度假區(qū)，未來還將在各景區(qū)、度假區(qū)、城市設(shè)局布點(diǎn)。 本報(bào)記者 趙偉莉