新京報(bào)訊 （記者陳鵬）隨著體育產(chǎn)業(yè)迎來暖春，體育服飾品牌商也開始打出“翻身仗”。李寧公司昨日發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，期間取得凈利潤(rùn)1430.9萬(wàn)元，這也是繼2011年以來首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　電商銷售收入增幅近1倍

　　2015年初，“體操王子”李寧宣告重新復(fù)出，全面掌管了自己一手創(chuàng)立的李寧公司。隨后，李寧公司開始向著“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”服務(wù)提供商方向轉(zhuǎn)變。

　　財(cái)報(bào)顯示，2015年的李寧營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都有明顯的提高。截至2015年12月31日，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.9億元，較2014年的60.47億元提高17%，取得凈利潤(rùn)1430.9萬(wàn)元，而其在2014年還虧損了7.82億元。

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是李寧傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)及電商渠道的推動(dòng)。期間李寧公司的核心品牌李寧牌共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.72億元，較2014年上漲了17.5%，而這部分收入占到全公司收入的98.3%。

　　具體來看，李寧的服裝和鞋類業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了將近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而電商渠道的銷售收入占到李寧牌收入的8.6%，增幅接近1倍。

　　這些收入變化的因素，正是李寧復(fù)出一年內(nèi)的努力改變的地方。在昔日“體操王子”的帶領(lǐng)下，李寧開始不斷加碼科技因素，并跨界推出智能跑鞋。同時(shí)，借智能跑鞋發(fā)售之機(jī)，李寧也積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，開啟了線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的O2O售賣模式。

　　李寧頻繁為公司“站臺(tái)”

　　事實(shí)上，李寧公司業(yè)績(jī)的連續(xù)虧損也是伴隨著中國(guó)體育用品市場(chǎng)的上一輪庫(kù)存危機(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧公司遭遇困境的很大一部分原因在于，產(chǎn)品實(shí)力本身未能滿足消費(fèi)者的需求，也沒有針對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行快速布局，而這些正是李寧復(fù)出后所做的最大改變。

　　此外，李寧回歸后也一改此前的低調(diào)作風(fēng)，這一年先后出現(xiàn)在CBA全明星賽賽場(chǎng)、李寧智能跑鞋發(fā)布會(huì)及多項(xiàng)馬拉松活動(dòng)上，為自己的公司和產(chǎn)品賺取人氣。

　　2015年，李寧開通了微博，并在微博上推廣公司的各項(xiàng)活動(dòng)，目前，李寧的微博已經(jīng)積累了199萬(wàn)的粉絲。