北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，1-2月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額（社零額）1616.9億元，同比增長(zhǎng)1%。增速比2015年同期回落6.8個(gè)百分點(diǎn)，這也是有史以來(lái)社零額增速罕見(jiàn)的低點(diǎn)。

　　從商品用途看，吃、穿、用和燒類(lèi)商品分別實(shí)現(xiàn)零售額367.3億元、131.9億元、1045億元和72.7億元，同比分別增長(zhǎng)1.4%、0.5%、0.9%和1.6%。 按消費(fèi)形態(tài)分，商品零售額1467.5億元，增長(zhǎng)0.9%；餐飲收入149.5億元，增長(zhǎng)1.4%。限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額中，體育、娛樂(lè)用品類(lèi)，通訊器材類(lèi)，電子出版物及音像制品類(lèi)商品增速較快，同比分別增長(zhǎng)19.7%、12.3%和10.5%。

　　值得注意的是，網(wǎng)上零售在1-2月同比增長(zhǎng)為-10%。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，北京社零額增速出現(xiàn)較明顯跌幅主要是因?yàn)榫〇|、小米等少數(shù)電商增速變緩，而這些電商在過(guò)去幾年基本保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，拉高了整體增幅。2015年1-2月，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)62%。2015年整年網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)40.2%。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)零售研究中心主任陳立平表示，1-2月處于春節(jié)期間，實(shí)體零售銷(xiāo)售低迷，同時(shí)電商下降明顯，導(dǎo)致了統(tǒng)計(jì)期內(nèi)盤(pán)面出現(xiàn)較大降幅?！按笮碗娚淌袌?chǎng)份額受到中小型電商尤其是跨境電商的瓜分，電商在發(fā)展成熟后，自身運(yùn)營(yíng)成本增加，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也在逐漸降低，這種增速放緩將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

　　不過(guò)，在諸多專(zhuān)家看來(lái)，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，這都會(huì)帶來(lái)不可回避的影響。賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，北京社零額增減變化基本上由少數(shù)大型電商決定，市場(chǎng)上需要發(fā)展更多的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是促消費(fèi)的核心要義。北京社零額去年突破萬(wàn)億元規(guī)模后，追求品質(zhì)、注重體驗(yàn)成為消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向，而現(xiàn)有的商業(yè)不管是百貨、購(gòu)物中心，還是超市、便利店、社區(qū)店等都無(wú)法完全滿(mǎn)足這部分消費(fèi)，政府應(yīng)該鼓勵(lì)更多的企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，去滿(mǎn)足新的消費(fèi)需求，去引導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，多渠道的消費(fèi)也擺脫了對(duì)大型企業(yè)的依賴(lài)，也讓消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展有后勁。

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)也進(jìn)入新常態(tài)。陳立平表示，人口結(jié)構(gòu)老齡化、空巢化、少子化的趨勢(shì)明顯，同時(shí)“90后”、“00后”崛起，他們的消費(fèi)方式明顯不同，這些都是零售業(yè)面臨的新常態(tài)。實(shí)體零售低迷已久，但是實(shí)際上，新常態(tài)下的消費(fèi)需求并沒(méi)有得到滿(mǎn)足。以社區(qū)商業(yè)為例，需要承載平日里肉菜蛋奶消費(fèi)，也要滿(mǎn)足家庭各個(gè)成員的各方面消費(fèi)，比如適合老齡化人口的消費(fèi)、孩子成長(zhǎng)的消費(fèi)。從日本東京、大阪等老齡化嚴(yán)重的城市來(lái)看，每一個(gè)垂直需求領(lǐng)域都是潛力市場(chǎng)。此前，北京市商務(wù)委也曾多次表示要大力扶持社區(qū)商業(yè)，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整業(yè)務(wù)是一種自發(fā)行為，不過(guò)在業(yè)務(wù)開(kāi)展中常常面臨政策瓶頸。北京超市發(fā)連鎖股份有限公司總裁李燕川介紹，在老齡化嚴(yán)重、年輕人群外出就餐頻率增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，超市開(kāi)辟堂食既能滿(mǎn)足消費(fèi)需求，也是差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，但在執(zhí)行過(guò)程中卻不容易，食藥監(jiān)部門(mén)對(duì)此有種種限制，比如規(guī)定操作間的大小等等。政策管制過(guò)多是多數(shù)實(shí)體企業(yè)的感受，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，想要跟隨市場(chǎng)變化而變化卻不是一件容易的事情。地方監(jiān)管部門(mén)對(duì)零售藥店的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展或商品銷(xiāo)售等提出特殊要求，連鎖品牌難以入京也造成了北京藥品零售市場(chǎng)始終處于不溫不火的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)政策適度放松將成為激活實(shí)體企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措。

　　還有專(zhuān)家建議盡快將服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是生活服務(wù)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)加速制定、提高行業(yè)門(mén)檻，用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)水平來(lái)刺激服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。在今年初的商務(wù)工作會(huì)上就已經(jīng)提出，研究建立生活性服務(wù)業(yè)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)體系，制定實(shí)施全市生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)提升考核（評(píng)價(jià)）辦法。完成便利店（超市）、早餐、蔬菜零售、洗染、末端配送以及社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)綜合體等標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)規(guī)范的修訂完善與制定。（邵藍(lán)潔）