近期，省商務(wù)廳將舉辦全省電商精準(zhǔn)扶貧工作推進(jìn)會(huì)，加大“油門”全面推動(dòng)電商下鄉(xiāng)。

　　記者獲悉，省商務(wù)廳將聯(lián)合十多個(gè)部門著力做實(shí)電商扶貧大培訓(xùn)、推進(jìn)市場(chǎng)與扶貧縣的對(duì)接、推廣“電商企業(yè)+資本+專合組織+農(nóng)戶”的閉環(huán)精準(zhǔn)扶貧模式、做強(qiáng)基礎(chǔ)配套支撐等，全面打響精準(zhǔn)脫貧決勝戰(zhàn)。其指向很明確：就是要通過需求導(dǎo)向，激發(fā)農(nóng)民回歸生產(chǎn)端，確保電商扶貧精準(zhǔn)著力、精準(zhǔn)到戶。一些極具四川特色的探索實(shí)踐，已浮出水面。

　　新時(shí)期，電商扶貧如何確保精準(zhǔn)？如何激活市場(chǎng)的力量？又有哪些困難待解決？

　　帶著這些疑問，記者前往國家級(jí)貧困縣——廣元市蒼溪縣走訪調(diào)查，并采訪了中國社科院專家及相關(guān)企業(yè)。

　　探路

　　廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村。三月春光遍野，鄉(xiāng)村公路蜿蜒向前，金黃的油菜花和雪白的梨花順著山勢(shì)層層鋪展。

　　“真好看！”停下手中農(nóng)活，50歲的鄭薈忍不住感嘆。過去整日為生計(jì)發(fā)愁的她，不曾留心身邊的美景。去年通過電商，她養(yǎng)的幾只土雞被端上成都人餐桌，賣了好價(jià)錢。頭一次，她嘗到了生態(tài)帶來的甜頭。

　　作為國家級(jí)貧困縣，蒼溪有214個(gè)貧困村。電商是如何改變當(dāng)?shù)厣畹模咳绾未_保貧困戶精準(zhǔn)受益？順著這幾只土雞的進(jìn)城路，記者進(jìn)行了實(shí)地探訪。

　　□本報(bào)記者 曾小清

　　企業(yè)帶動(dòng)散戶進(jìn)行土特產(chǎn)市場(chǎng)化運(yùn)作

　　3月10日，蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村三組的李秀華正加緊修繕新豬圈和雞舍。他為此投入了1萬元。

　　對(duì)于年純收入不足6000元的家庭而言，1萬元是筆巨資。但李秀華心里踏實(shí)。去年，村里組織舉辦了一場(chǎng)特困戶網(wǎng)絡(luò)愛心競(jìng)拍活動(dòng)，李秀華的兩頭年豬拍得了7600元的高價(jià)。

　　散戶最難抵御市場(chǎng)波動(dòng)，前年豬價(jià)走低，他一頭豬僅賣了800元，“現(xiàn)在，我跟電商企業(yè)簽訂了合同，企業(yè)的收購價(jià)比市場(chǎng)高30%-50%?！崩钚闳A打算今年再補(bǔ)欄4頭豬，“雞也要養(yǎng)，聽說賣得好?！?/p>

　　與李秀華簽訂合同的是四川一品一家農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。企業(yè)生產(chǎn)部經(jīng)理李軍之說，合作的農(nóng)戶都有一張信息牌，用手機(jī)掃上面的二維碼，每個(gè)家庭的資料、生產(chǎn)信息、客戶評(píng)價(jià)等一目了然，“同時(shí)，我們定期到農(nóng)戶家拍攝家禽的生長情況，從養(yǎng)殖、出欄、屠宰到銷售，消費(fèi)者都可溯源?！薄拔覀兣c近1300家農(nóng)戶有合作。”李軍之說，公司通過以銷定產(chǎn)方式，將網(wǎng)上的預(yù)售訂單分發(fā)給農(nóng)戶。

　　這是一家有情懷的企業(yè)，一如產(chǎn)品的品牌：時(shí)光雞、歲月鴨和年華豬?！跋Ｍ麕?dòng)農(nóng)戶脫貧致富?！逼髽I(yè)創(chuàng)辦人李君，同時(shí)也是岫云村的村支書。兩年前，他將鄉(xiāng)親圈養(yǎng)的土雞寄給城里的朋友，對(duì)方吃了還想再吃?！斑@也是城里人的消費(fèi)痛點(diǎn)：想買價(jià)低質(zhì)優(yōu)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，卻找不到購買渠道?！?/p>

　　鄉(xiāng)鄰關(guān)系與市場(chǎng)化運(yùn)作疊加，白驛鎮(zhèn)岫云村的探索，破解了電商扶貧中的精準(zhǔn)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、信任等多個(gè)難題。去年，蒼溪近370萬元訂單額的土雞、土鴨、土豬，在一品一家的組織下按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖，再統(tǒng)一收購、統(tǒng)一屠宰、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一配送，鄭薈等貧困戶的家雞最后端上了城市家庭的餐桌。如今，相鄰三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶都與一品一家簽訂了合同。

　　“大平臺(tái)”牽“輕騎兵”向下延伸做大規(guī)模兩不誤

　　工業(yè)品電商的競(jìng)爭(zhēng)，猶如千軍萬馬過獨(dú)木橋，行業(yè)利潤被壓縮至10%。而農(nóng)產(chǎn)品電商的利潤超30%，各路資本和企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入這片“藍(lán)?！?。

　　蒼溪縣委縣政府將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”精準(zhǔn)扶貧列入2016年十件大事之一。蒼溪縣商務(wù)局副局長李奎說，今年以來，京東、蘇寧云商、易田等省內(nèi)外電商大平臺(tái)相繼與之對(duì)接。

　　市場(chǎng)有多大？四川食戀鄉(xiāng)集團(tuán)首席執(zhí)行官羅建做過市場(chǎng)調(diào)查：成都家庭每年戶均肉菜消費(fèi)是4-5萬元。雙流一家生鮮平臺(tái)，為會(huì)員定制蔬菜套餐，每月套餐費(fèi)不低，依然供不應(yīng)求。

　　但小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與大市場(chǎng)的矛盾依然存在。

　　蘇寧云商集團(tuán)成都電子商務(wù)中心營銷總監(jiān)尹小璐坦陳，電商企業(yè)下鄉(xiāng)目前多停留于縣一級(jí)，貧困戶還很難搭上電商這趟“快車”。像一品一家，得先通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委開群眾大會(huì)，企業(yè)再走村串戶發(fā)展農(nóng)戶。與1300戶農(nóng)戶簽訂合同，8個(gè)人用了8個(gè)月。

　　同時(shí)，李君也介紹，目前一品一家在成都開設(shè)了O2O線上體驗(yàn)店，市場(chǎng)口碑好，企業(yè)卻處于虧損狀態(tài)，因?yàn)榱髁坎蛔?，“獲取消費(fèi)者信任的成本很高?！?/p>

　　一方要向下延伸，精準(zhǔn)發(fā)力，另一方要做大市場(chǎng)規(guī)模，去年蘇寧云商與一品一家走在了一起，一同在蘇寧易購上賣掉了近100只土雞。

　　對(duì)此，蒼溪縣經(jīng)信局張曉暉認(rèn)為，農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)扶貧，既要培育本土“輕騎兵”，也要引進(jìn)“大平臺(tái)”，“‘大手’拉‘小手’，才能暢通土特產(chǎn)進(jìn)城路。”

　　對(duì)于邊遠(yuǎn)的山區(qū)，最經(jīng)濟(jì)也是最長久之計(jì)便是將“輕騎兵”扶持起來，形成全網(wǎng)營銷、全民觸網(wǎng)之勢(shì)。一個(gè)2000多平方米的電商孵化園在蒼溪應(yīng)運(yùn)而生。免租等系列優(yōu)惠政策，吸引了16戶創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐，其中14家是本土企業(yè)。去年，該縣電商交易額達(dá)2.84億元，同比增幅超5成。

　　物流成本是痛點(diǎn)最后一公里的資源待整合

　　蒼溪低山和深丘眾多，道路難行，物流劣勢(shì)顯露無遺。

　　由于農(nóng)民居住分散，包裹業(yè)務(wù)少，企業(yè)要積攢夠一定包裹數(shù)量，才會(huì)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)派發(fā)。而要往外發(fā)貨也必須趕在當(dāng)日14:00以前?！鞍l(fā)到成都再轉(zhuǎn)運(yùn)到省外?！鄙n溪川湘木業(yè)有限公司董事長趙浩翔說，從蒼溪發(fā)貨，速度比一線城市慢一天半，遇到堵車，時(shí)間要延后三天。

　　為提高效率，大多企業(yè)選擇自己組織車輛，自建冷鏈——從鄉(xiāng)村拉貨到川內(nèi)市場(chǎng)，自行配送；到省外一線城市，大多在成都依托第三方物流轉(zhuǎn)運(yùn)。羅建說，物流占企業(yè)運(yùn)營成本高達(dá)5成。

　　趙浩翔計(jì)劃投資2000萬元成立村村通物流公司，“我們統(tǒng)一負(fù)責(zé)縣到鄉(xiāng)一級(jí)的配送，并統(tǒng)一與‘四通一達(dá)’對(duì)接產(chǎn)品的對(duì)外配送。”趙浩翔說，規(guī)模效應(yīng)，可降低外來快遞企業(yè)的經(jīng)營成本；將“土貨”集中起來與大牌物流企業(yè)談合作，還可提高議價(jià)能力。前提是他得先建2000平方米的倉儲(chǔ)中心進(jìn)行產(chǎn)品分撥。新的問題來了：山區(qū)地少，而縣城中心50平方米的一樓門面，年租金20萬元左右，企業(yè)無法承壓。

　　為打通鄉(xiāng)村最后一公里，省上在行動(dòng)。省商務(wù)廳透露，我省將在2015年至2016年，共安排8400萬元省級(jí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扶貧資金，重點(diǎn)支持貧困地區(qū)物流配送體系建設(shè)等。

　　地方層面，蒼溪縣正在制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目實(shí)施方案。資源整合和創(chuàng)新被多次提及，包括建電商產(chǎn)業(yè)城，集聚運(yùn)營、倉儲(chǔ)配送、質(zhì)量檢測(cè)、產(chǎn)品展示、購物體驗(yàn)等要素資源；建農(nóng)村綜合物流體系，在縣鄉(xiāng)村布局三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)，探索利益共享機(jī)制推動(dòng)資源整合等。

　　物流困境的背后，延伸出行業(yè)發(fā)展的深層次問題。成功打破部門界限，合力為行業(yè)創(chuàng)新低成本的發(fā)展環(huán)境；創(chuàng)新機(jī)制體制，集合市場(chǎng)力量去解決市場(chǎng)問題，如此，土雞才能更加順利地進(jìn)城。