本報(bào)記者朱海洋

　　對于浙江省武義縣的許多蓮農(nóng)來說，今年春節(jié)，算是過了個(gè)安心年。就在年前，歷時(shí)一年之久的“宣蓮”商標(biāo)爭議案，終于一錘定音。經(jīng)國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)裁定，武義“宣蓮”商標(biāo)維權(quán)成功告捷。這則“宣蓮”回家的消息，讓蓮農(nóng)們喜出望外。

　　宣蓮，在武義一帶有著1300余年的種植歷史，清代時(shí)還一度升格為貢品，位列中國三大名蓮之一，是久負(fù)盛名的武義特產(chǎn)。2012年，“武義宣蓮”獲批注冊成為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　然而，出乎意料的是，在2014年，由于福建一家企業(yè)的商標(biāo)搶注“宣蓮”商標(biāo)，致使正宗的武義宣蓮在網(wǎng)絡(luò)上成了假貨，企業(yè)產(chǎn)品上市不準(zhǔn)打“宣蓮”品牌，理由為涉嫌侵權(quán)和售假。萬分火急之下，武義縣立即啟動(dòng)“宣蓮”商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)，于是便有了開頭的一幕。

　　憋了一口氣，卻沒處發(fā)

　　要在一年多前，說起“宣蓮”商標(biāo)爭議這件事，用一句話來概括祝升鋒的情緒，再合適不過——憋了一口氣，卻無處宣泄。作為土生土長的武義人，祝升鋒對宣蓮再熟悉不過，說起來頭頭是道：“其色白芳香、顆大粒圓、肉質(zhì)飽滿、質(zhì)酥不糊、食而無渣，位列三大名蓮，武義宣蓮絕非浪得虛名?！?/p>

　　年齡不大的祝升鋒，對宣蓮的了解或許還更勝一籌，這緣于他近十年在網(wǎng)上售賣武義特產(chǎn)。在所有特產(chǎn)中，宣蓮最為暢銷，對店鋪的引流貢獻(xiàn)也最大。然而在2014年6月，正當(dāng)事業(yè)風(fēng)生水起之時(shí)，祝升鋒的店鋪卻連續(xù)遭他人舉報(bào)，隨后，店內(nèi)的武義宣蓮更是直接被淘寶網(wǎng)強(qiáng)制下架。突如其來的遭遇，讓祝升鋒一頭霧水。經(jīng)多方詢問，他被告知，下架的原因是，宣蓮涉嫌侵權(quán)、售假。如此解釋，更使祝升鋒百思不得其解，自家賣的宣蓮均是產(chǎn)自武義當(dāng)?shù)?，如假包換，怎么會(huì)是假貨？

　　為了讓祝升鋒信服，淘寶網(wǎng)向他出具了一紙商標(biāo)注冊證書。該證書顯示，一家位于“建蓮”產(chǎn)地福建省建寧縣的公司，已于2014年2月獲準(zhǔn)注冊了“宣蓮”商標(biāo)，核定使用在腌制水果、水果蜜餞、果肉等第29類商品上。

　　這樣一來，勒令下架的根源自是水落石出：“宣蓮”商標(biāo)被人搶注了。根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，像祝升鋒這樣的經(jīng)營者，的確不能再用“宣蓮”為商標(biāo)，銷售蓮子及其產(chǎn)品。

　　法律維權(quán)，終獲成功

　　心急如焚的不止是祝升鋒，還有武義經(jīng)濟(jì)特產(chǎn)站的站長徐文武。事實(shí)上，武義縣有自己的宣蓮商標(biāo)。早在2012年，“武義宣蓮”就獲批注冊成為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，而持有人就是武義縣經(jīng)濟(jì)特產(chǎn)技術(shù)推廣站。

　　如此看來，這起商標(biāo)爭議在邏輯關(guān)系上已十分清晰。福建企業(yè)搶注的“宣蓮”，屬于企業(yè)商標(biāo)，只要商品符合核定范圍，都可使用；而“武義宣蓮”則屬于集體商標(biāo)，可為企業(yè)共用，但只能用于蓮子這種產(chǎn)品，且對原產(chǎn)地有明確的要求。

　　盡管“宣蓮”與“武義宣蓮”兩個(gè)商標(biāo)，在字面上略有不同，但徐文武認(rèn)為，一般意義上，正宗宣蓮的原產(chǎn)地就是指武義境內(nèi)，若“宣蓮”商標(biāo)持續(xù)有效，將導(dǎo)致越來越多的正宗宣蓮產(chǎn)品，在市場上遭遇“李鬼”，而魚目混珠之后，普通消費(fèi)者根本無法辨識(shí)真假宣蓮。

　　“事實(shí)上，福建這家企業(yè)的產(chǎn)品，無論原料還是產(chǎn)地，都跟武義和宣蓮毫無關(guān)系。因此，爭議商標(biāo)的注冊具有顯而易見的欺騙性和誤導(dǎo)性，而長期以往，對‘武義宣蓮’來說，無疑將砸了招牌。”徐文武說。

　　事件發(fā)生后，引起了武義縣相關(guān)部門和廣大蓮企蓮農(nóng)的廣泛關(guān)注，縣農(nóng)業(yè)局聯(lián)合政府法制辦、市場監(jiān)管局隨即啟動(dòng)“宣蓮”商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)發(fā)出申請，要求宣告搶注的“宣蓮”商標(biāo)無效。

　　2015年10月，國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)裁定認(rèn)為，福建食品企業(yè)搶注“宣蓮”商標(biāo)會(huì)損害公眾以及“武義宣蓮”地理商標(biāo)合法使用的權(quán)利，違反了《商標(biāo)書》中相關(guān)規(guī)定，裁定“爭議商標(biāo)予以無效宣告”。由于該企業(yè)超過一個(gè)月仍未上訴，該裁定生效。自此，武義“宣蓮”商標(biāo)維權(quán)宣告成功。隨著這一爭議案的塵埃落定，今夏，將會(huì)有更多企業(yè)使用“武義宣蓮”這一集體商標(biāo)。

　　吃了虧，能否買來教訓(xùn)

　　盡管“宣蓮”的回家之路最終有驚無險(xiǎn)，但法律界人士直言，商標(biāo)之爭的發(fā)生，歸根結(jié)底還是商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)悉，“宣蓮”商標(biāo)遭搶注事件也并非頭一遭。

　　記者了解到，早在2005年，“宣蓮”就被武義一農(nóng)民注冊，幸虧有關(guān)部門及時(shí)行動(dòng)，才避免了被搶注風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)年，正是為了加強(qiáng)“武義宣蓮”的保護(hù)與發(fā)展，縣經(jīng)濟(jì)特產(chǎn)技術(shù)推廣站才注冊申請了“武義宣蓮”作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。徐站長坦言：“‘宣蓮’商標(biāo)再次被搶注的事件，又敲響了一次警鐘，說明我們在品牌保護(hù)過程中，一些細(xì)節(jié)還需完善。”

　　“就全國而言，近年來，像‘武義宣蓮’這樣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)糾紛可謂層出不窮，如何厘清這些品牌發(fā)展中的絆腳石，必須引起高度重視。”浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在接受記者采訪時(shí)直言，商標(biāo)是品牌在法律上的形式體現(xiàn)，宣蓮本屬于一個(gè)品類，具有很強(qiáng)的特指性，況且早在2012年“武義宣蓮”就已被注冊，不管怎么樣，商標(biāo)管理部門都不應(yīng)該把“宣蓮”商標(biāo)批復(fù)給這家企業(yè)。

　　“從中看出，商標(biāo)管理部門應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)能力。倘若一個(gè)地域品牌在注冊階段，就頻頻遇阻，還談什么發(fā)展。像英山云霧，為這樣的商標(biāo)糾紛，已持續(xù)維權(quán)十年，至今仍未果?！焙鷷栽仆瑫r(shí)表示，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，商標(biāo)注冊只是起步，更重要的是如何激活市場動(dòng)力，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的知名度和影響力，不斷完善品牌培育保護(hù)機(jī)制。

　　據(jù)介紹，目前武義縣正積極組織成立宣蓮產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，形成由政府部門、企業(yè)、專業(yè)合作社、蓮農(nóng)共同組建形成商標(biāo)保護(hù)聯(lián)盟；同時(shí)，縣里還將聘請專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所，實(shí)時(shí)監(jiān)測商標(biāo)保護(hù)情況，編織緊密的商標(biāo)防護(hù)墻，以助推“武義宣蓮”發(fā)展。