整個2月，中國電影的大部分票房都被國產(chǎn)片強(qiáng)勢占據(jù)?！睹廊唆~》《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》三部國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)了當(dāng)月總票房的78.9%。

　　不過，3月，依照市場規(guī)則，又輪到了進(jìn)口電影坐莊。奧斯卡新科影帝萊昂納多·迪卡普里奧的奪金之作《荒野獵人》已經(jīng)確定將于18日上映，而期待值最高的無疑要數(shù)著名的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》，還有迪士尼萌寵電影《瘋狂動物城》……英雄片、動作片、奇幻片、喜劇片樣樣不缺。

　　面對如今空前火熱的中國電影市場，進(jìn)口電影的“造夢”手法為越來越多的國產(chǎn)電影所用，明星光環(huán)和強(qiáng)勢IP（知識產(chǎn)權(quán)）對票房的號召作用也不再是哪一家獨(dú)有的秘笈，所以傳統(tǒng)意義上的3月淡季正在發(fā)生變化。

　　好電影能創(chuàng)造檔期

　　趁著奧斯卡奪金的余溫未散，《荒野獵人》將趁熱打鐵來中國見證萊昂納多在中國影迷心目中的影響力。這部奧斯卡金牌班底的傾力巨作已確定引進(jìn)國內(nèi)，即將于3月18日上映，萊昂納多近期也有望來華參加宣傳活動。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)票房2億元起。

　　影片出品方奧飛影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人白潔表示，這是一部為大銀幕而生的電影，將震撼的視聽體驗(yàn)發(fā)揮到極致，并使其成為劇本表達(dá)的核心元素，是對新時代電影語言的一次嶄新嘗試。

　　作為這個月的唯一且是同步引進(jìn)的好萊塢頂級大片，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》被評價為3月檔期中當(dāng)仁不讓的主角。作為DC漫畫公司三巨頭蝙蝠俠、超人、神奇女俠同時登場的第一部銀幕真人電影，看超級英雄蝙蝠俠和超人對打本身就是電影最大的賣點(diǎn)，更何況是同步引進(jìn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著2016年春節(jié)檔硝煙散去，電影市場不可避免地進(jìn)入一段相對緩和的調(diào)節(jié)和消化期，這也是傳統(tǒng)意義上3月淡季的由來。尤其對于片商來說，歷年3月都是一個不痛不癢的檔期。

　　但這樣的情況正在發(fā)生變化，如今的內(nèi)地影市空前火熱，一些口碑好的電影也可以做到無視歷史規(guī)則，自行創(chuàng)造檔期。“對于觀眾來說，有大片的檔期就是熱門檔，比如今年3月。”

　　用好IP中外同理

　　不難發(fā)現(xiàn)，許多賣座的影片中，都是明星光環(huán)和強(qiáng)勢IP在交相輝映。好故事構(gòu)造好電影，優(yōu)秀演員通常是電影品質(zhì)的背書。而且在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，朋友圈里的動態(tài)可能比制片方的宣傳攻勢更有吸引力。

　　以剛剛在春節(jié)檔賺足顏面的國產(chǎn)影片為例，斬獲30億取代《捉妖記》成為國產(chǎn)電影票房第一的《美人魚》，在電影口碑傳播開來之前憑借的是周星馳的個人號召力，而《尋龍?jiān)E》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》都有優(yōu)質(zhì)IP在為其“撐腰”。

　　盡管3月份國產(chǎn)大片陣營只剩《葉問3》一枝獨(dú)秀，但這部已經(jīng)拍到第三部的系列電影，明星和IP效應(yīng)不一定會輸給進(jìn)口軍團(tuán)。甄子丹、張晉聯(lián)手大戰(zhàn)蝙蝠俠和超人的畫面讓人期待。

　　據(jù)了解，今年的后續(xù)市場上還將有更多強(qiáng)勢IP電影陸續(xù)登場，《X戰(zhàn)警》《諜影重重》《獨(dú)立日》《海底總動員》《冰川時代》的續(xù)集都將在本年度上演，就連影史最強(qiáng)的系列電影《哈利·波特》也在完結(jié)5年之后出了外傳。