2月28日在京召開“2015年度全國食品工業(yè)經(jīng)濟運行發(fā)布會暨2015年度飲料行業(yè)整體運行發(fā)布會”并就2015年食品工業(yè)和飲料行業(yè)發(fā)展趨勢進行了分析，對“十三五”食品產(chǎn)業(yè)和飲料行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策進行了解讀。涼茶行業(yè)逆勢增長加多寶涼茶銷量遙遙領(lǐng)先

　　2015年以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類飲料均實現(xiàn)較好發(fā)展，加多寶涼茶因中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表這一定位符合消費者健康消費的訴求，因此取得了較好的市場表現(xiàn)，這是值得其他企業(yè)思考的。

　　根據(jù)報告內(nèi)容，在中國飲料行業(yè)整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額領(lǐng)跑國內(nèi)涼茶行業(yè)市場。而且，在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶品牌涼茶更以70.6%的銷售市場份額位成功開創(chuàng)中國涼茶黃金時代?！拔宕蠡颉敝鸸藜佣鄬毞€(wěn)步發(fā)展開創(chuàng)涼茶黃金時代

　　“正宗配方、金標(biāo)準(zhǔn)體系、國際化戰(zhàn)略、移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及社會責(zé)任是加多寶涼茶成功在2015年再次銷量奪金，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場，開創(chuàng)中國涼茶黃金時代的五大基因?！奔佣鄬毤瘓F黨委書記龐振國表示，加多寶依托正宗配方及金標(biāo)準(zhǔn)體系，開創(chuàng)“集中提取分散灌裝”大工業(yè)生產(chǎn)模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質(zhì)及獨特口感；依托“國際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造飲料品牌，并成為世界認識中國的金名片；依托“移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”，強化了金罐加多寶與年輕消費者的互動與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時尚并充滿活力；依托“以善促善人人公益”企業(yè)公益理念，主動承擔(dān)社會責(zé)任，探索出多個創(chuàng)新性公益模式，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　2015年，加多寶不僅在包裝上實現(xiàn)升級，而且同步推出金標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)品牌內(nèi)在的價值體系也完成同步升級，打造出黃金品質(zhì)涼茶飲品。同時，加多寶還通過采取“差異化+創(chuàng)新性”的營銷方略，讓金色成為飲料行業(yè)的流行色，讓消費者從多個維度與其產(chǎn)生品牌共鳴，從而實現(xiàn)深度粘合，助推金罐加多寶成為飲料市場新的消費潮流，迎來了涼茶市場發(fā)展的“黃金時代”文字/李琦