□克里

　　2016年2月25日，全球最大特賣電商唯品會(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經(jīng)審計的財務(wù)報表。財報顯示，2015年唯品會實現(xiàn)全年總凈營收402億元人民幣，同比增長74%。受益于唯品會成熟的運營能力，全年運營利潤同比猛增148%至20.7億元人民幣，年運營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%，年毛利潤同比增長72%至99億元人民幣。按非美國通用會計準則計量，年凈利潤同比增長78%，達22億元人民幣。除保持各運營指標高速增長外，唯品會也完成了移動端、物流、美妝等重點業(yè)務(wù)的既定目標，拉動全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數(shù)同比增長51%至3660萬，全年總訂單數(shù)同比增長64%，達1.931億單。

　　在2015年第四季度，唯品會再次刷新電商紀錄，連續(xù)13個季度實現(xiàn)盈利。唯品會2015年第四季度凈營收達139億元人民幣，同比增長達65%，超過預(yù)期水平。運營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元人民幣，毛利潤同比增長60%至33.5億元人民幣。按非美國通用會計準則計量，歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長61%至7.41億元人民幣。隨著唯品會特賣的品牌效應(yīng)擴大，2015年四季度的活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數(shù)同比增長67%，達6490萬單。

　　核心品類精耕細作 跨境、母嬰和互聯(lián)網(wǎng)金融將成新增長點

　　唯品會董事長兼CEO沈亞認為，公司2015年全年實現(xiàn)凈營收突破400億元人民幣，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細作密不可分。而這些不同的業(yè)務(wù)模塊，又將唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式所蘊含的獨特魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

　　在跨境業(yè)務(wù)方面，基于國家“一帶一路”戰(zhàn)略與國內(nèi)消費升級的大背景，唯品國際通過極具特色的“9+N+1”戰(zhàn)略，積極布局跨境業(yè)務(wù)。

　　母嬰業(yè)務(wù)方面，唯品母嬰在2015年實施了三大升級，引入國際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機構(gòu)瑞士SGS對唯品會銷售的母嬰產(chǎn)品進行獨立第三方滾動抽檢；在全球9大國家及地區(qū)設(shè)立買手團隊，拓展唯品母嬰頻道的全品類覆蓋及全球化采購；同時聯(lián)手品牌商及育嬰專家為消費者提供全方位專業(yè)建議，并增設(shè)網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)，以提升用戶體驗。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融方面，唯品金融也積極布局，先后推出唯品寶、唯多利等數(shù)款理財產(chǎn)品，并面向唯品會用戶提供唯品花消費貸服務(wù)，面向資金有需求的供應(yīng)商提供唯易貸服務(wù)。

　　聚焦用戶體驗 強力拉升活躍用戶量

　　通過聚焦用戶，唯品會多管齊下持續(xù)提升用戶體驗，由此帶來活躍用戶的激增。財報顯示，唯品會2015年第四季度活躍用戶同比增長58%，增至1980萬。

　　面對移動大勢，唯品會通過持續(xù)推進移動戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化用戶在移動端的購物體驗，目前移動端銷售占比提升至82%，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)平均水平，充分顯示出特賣模式對移動購物消費者的吸引力不斷增強。

　　在購物信息安全建設(shè)方面，唯品會在交易安全、風(fēng)險控制、產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)運維、內(nèi)部信息安全宣傳、信息安全崗位技能培訓(xùn)和考核等多個方面，全方位打造唯品會的信息安全堡壘，更成功獲得了ISO 27001:2013信息安全管理體系國際標準的認證，將信息安全管理模式與國際先進水平接軌。

　　權(quán)威機構(gòu)一致看好

　　得益于唯品會2015年第四季度以及一直以來的良好表現(xiàn)，唯品會被多家分析機構(gòu)和投資機構(gòu)持續(xù)看好，維持唯品會股票“買入”甚至“強力買入”評級。

　　Vetr分析認為，唯品會連續(xù)盈利并保持高速增長，堪稱行業(yè)標兵，將唯品會的股票評級從“買入”上調(diào)至“強力買入”。同時，該行將唯品會當(dāng)前的股票目標價格設(shè)定為20.33美元。

　　摩根大通則對唯品會股票作出評價，股票評級被定為“強于大盤”，力挺唯品會。