【香港《南華早報》網(wǎng)站2月27日報道】題：媒體掘金熱：中國頂級企業(yè)靠收購媒體來提升形象

　　從電影院到報紙，世界各地的各種媒體資產(chǎn)引起了中國內(nèi)地大企業(yè)的興趣。觀察人士稱，人們對文化娛樂產(chǎn)品的需求在激增。

　　成交金額較大的收購包括房地產(chǎn)和投資大亨王健林的大連萬達集團今年1月以35億美元買下好萊塢制片公司傳奇影業(yè)。傳奇影業(yè)公司參與拍攝了《侏羅紀(jì)世界》和《超人：鋼鐵之軀》。

　　王健林的公司還在去年2月以10.5億歐元(約合75億元人民幣——本報注)收購了瑞士盈方體育傳媒集團。

　　內(nèi)地主要的網(wǎng)絡(luò)巨頭(包括阿里巴巴和騰訊)近年來也向媒體業(yè)進軍。阿里巴巴投資了十多家媒體企業(yè)，包括去年12月以約20.6億港元(約合17.3億元人民幣——本報注)收購英文報紙《南華早報》。

　　該公司本月還斥資約3000萬美元買下韓國SM娛樂公司4%的股份。

　　風(fēng)險投資公司紀(jì)源資本的合伙人符績勛說，人們對媒體和文化產(chǎn)品的需求迅速上升，在中國內(nèi)地如此，在全世界亦然。

　　他說：“對中國人來說，過去他們也許只關(guān)心溫飽問題，但現(xiàn)在會花更多的錢來滿足精神需求，看看(內(nèi)地)近年來電影票房的上漲勢頭就知道了。所以從投資的角度來看，通過收購媒體資產(chǎn)，企業(yè)是在借此獲得更多用戶。”

　　實力傳播集團對65個國家的媒體消費情況進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個人每天平均會花8小時以上的時間瀏覽媒體，包括報紙和雜志。

　　除了投資于已有品牌以外，阿里巴巴去年還與地方政府和媒體聯(lián)手創(chuàng)立了自己的數(shù)字媒體平臺，包括與四川日報報業(yè)集團聯(lián)合打造的“封面?zhèn)髅健焙托陆S吾爾自治區(qū)政府參與創(chuàng)辦的“無界傳媒”。

　　騰訊現(xiàn)在擁有十多個省級新聞門戶網(wǎng)站，中文名全部以“大”字開頭。它還與阿里巴巴一起投資了中國內(nèi)地主要娛樂企業(yè)華誼兄弟公司。

　　投資咨詢企業(yè)投中集團近日發(fā)布的一份報告稱，涉及媒體和文化公司的并購在2015年“十分活躍”，已公布的交易數(shù)量同2014年相比上升了約17%，交易總金額同2014年相比增加了約64%。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國說，這些收購活動背后的基本理念是媒體內(nèi)容如今變得更有價值了。

　　“他們一直在傳播信息，但以往傳播的是別人(創(chuàng)造)的信息。在我們這個時代，內(nèi)容愈發(fā)受到重視，他們想制作自己的內(nèi)容，”崔保國說：“比如，跟過去不同，我們現(xiàn)在大多數(shù)情況下要花錢瀏覽在線視頻和圖書。”

　　他還強調(diào)說：“企業(yè)收購媒體還有助于提升形象、增強輿論影響力，就好比花大價錢打廣告，但效果顯然還不僅如此?！?

　　風(fēng)險投資公司IDG資本的合伙人章蘇陽說，媒體和娛樂消費是中國內(nèi)地增長最快的行業(yè)之一。

　　他說：“強勁的需求使人們對其未來充滿信心。”

　　他說，有的企業(yè)選擇收購傳統(tǒng)媒體品牌是因為名氣不易樹立，“畢竟，利用知名品牌的優(yōu)勢、通過引入互聯(lián)網(wǎng)時代的新元素加以發(fā)展會比從頭開始要容易”。