我國出臺的促進體育相關消費、體育事業(yè)發(fā)展及運動普及和參與的措施，為體育用品市場注入了強大活力，也給我國體育用品企業(yè)的發(fā)展帶來了突破。2月23日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年全年業(yè)績報告，公司營收首次突破100億元，這也讓安踏成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業(yè)。

　　安踏的財報顯示，報告期內公司營收達人民幣111.26億元，增長24.7%；毛利率再創(chuàng)新高至46.62%，達51.85億元，經營溢利26.97億元。此外，2015年安踏同店銷售與2014年同期比較取得高單位數(shù)的升幅，按季度統(tǒng)計連續(xù)12個季度獲得增長。同時，安踏還公布了2016年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)，顯示連續(xù)11個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。

　　多品牌精準定位顯成效

　　安踏雖然從成立之初就一直定位于大眾專業(yè)運動市場，一直為最廣大的消費者提供最高性價比的專業(yè)體育用品，但2015年其多點開花、多品牌戰(zhàn)略成效初顯，通過安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS及NBA，對體育用品細分市場精準定位，覆蓋大眾和高端消費者，最大程度地滿足了消費者的需求。

　　其中，安踏兒童作為中國兒童運動第一品牌，2015年呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭。2015年安踏青少年足球戰(zhàn)略正式發(fā)布，安踏將在裝備、教練、場地和賽事等方面全力推動中國青少年足球發(fā)展。

　　FILA則定位于高端運動時尚市場，通過與全球頂級設計師JW、ANNASUI的跨界合作，不斷為高端消費者提供運動時尚產品?，F(xiàn)在FILA已經成為國內各大商場和購物中心的品牌“新貴”。

　　據(jù)悉，截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家。此外，F(xiàn)ILA還開設了約50家FILAKIDS專賣店。預計到2016年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店以及FILA和FILAKIDS專賣店的總數(shù)將分別為7000~7100家、1700~1800家及650~700家。

　　國際化研發(fā)設計提升競爭力

　　自2005年成立全國第一家國家級運動科學實驗室以來，科技創(chuàng)新就成為驅動安踏強勁增長的最大動力。2015年安踏的研發(fā)費用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。同時，安踏集團現(xiàn)已在美國、日本、韓國設立了多個研發(fā)設計機構，通過組建國際化的研發(fā)設計團隊，大大提升了產品競爭力。

　　2015年安踏運動鞋銷售數(shù)量超過耐克，達4000萬雙。其中科技類創(chuàng)新產品成為新的增長動力，如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚III科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。創(chuàng)新產品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比為50%。

　　目前，消費已經成為驅動中國經濟發(fā)展的新動力。從西方國家的發(fā)展路徑來看，當人們基本的物質需求被滿足之后，第一個被激發(fā)出來的需求就是健康和運動。據(jù)權威機構預測，未來10年中國體育產業(yè)將達到5萬~7萬億的規(guī)模，潛力巨大?！皬倪@個意義上來說，中國體育產業(yè)的黃金時代才剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始?！卑蔡ざ戮种飨鍯EO丁世忠表示，安踏將繼續(xù)發(fā)揮和運用強大的品牌價值、進一步提高產品和品牌差異化、完善零售渠道管理、提升供應鏈的成本效益和反應速度，增強自身核心優(yōu)勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續(xù)。