中新社太原2月28日電 (胡健)28日，是法國奢侈品牌路易·威登(LV)在中國太原的“最后一天”。再過幾個(gè)小時(shí)，這家曾單月銷售額過千萬元(人民幣，下同)的門店就將正式閉店。

　　周末，商場(chǎng)內(nèi)本該人流如織，但路易·威登的太原門店卻顯得平靜。三三兩兩的銷售人員在店內(nèi)踱著步，顧客寥寥。櫥窗柜臺(tái)里，LV的貨品看上去并無大幅減少，銷售人員衣著整齊，店內(nèi)的裝飾品依舊一塵不染，絲毫不見撤離跡象。

　　從2015年底開始，LV相繼關(guān)閉廣州、哈爾濱和烏魯木齊3家門店。自LV官方宣布關(guān)閉太原店后，店內(nèi)大部分商品已陸續(xù)打包寄往香港。自2009年1月16日登陸山西太原以來，這家由LV總部精心打造的600平方米的奢侈品店已走過7個(gè)年頭。

　　有資料顯示，開業(yè)頭5個(gè)月，LV太原店的月銷售額均在1000萬元左右，位列中國同級(jí)店前三。以至于LV中國總部將太原店年銷售額7000萬元的指標(biāo)調(diào)高至1.2億元。

　　2002年至2012年，是中國煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金十年”?！懊豪习褰M團(tuán)買飛機(jī)”“7000萬嫁女”等新聞，一時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞。以LV、卡地亞、普拉達(dá)為代表的國際奢侈品牌也悄然進(jìn)駐山西。

　　近年來，中國反腐屢出重拳。反腐和經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)奢侈品在華銷售的影響尤為突出。據(jù)中國奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2012年，中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)18365億元，中國消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的25%。而在2014年，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)下降為9550億元和21.9%。

　　2015年，眾多國際奢侈品牌調(diào)整在華經(jīng)營策略。面對(duì)銷售業(yè)績(jī)下滑，香奈兒等一批法國奢侈品巨頭先后下調(diào)在華價(jià)格，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為。有業(yè)內(nèi)人士表示，中央八項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行后，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)已經(jīng)乏力，奢侈品以往的好日子將一去不返。

　　福布斯資料顯示，除LV外，普拉達(dá)等奢侈品牌在中國內(nèi)地的分店數(shù)量也已大減3至5成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年至2015年間，Burberry關(guān)閉4家內(nèi)地門店，Coach關(guān)掉兩家，Hermes關(guān)了一家，Armani為5家，Prada店數(shù)則從49家變成33家。2016年，LV預(yù)計(jì)會(huì)削減20%的中國分店。

　　海外購熱度升溫也是導(dǎo)致中國市場(chǎng)上奢侈品“退潮”的因素之一。據(jù)最新的《尼爾森中國出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，近半數(shù)中國旅游者會(huì)在境外旅游時(shí)購買奢侈品。貝恩公司(全球知名咨詢公司)在其發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》分析指出，匯率優(yōu)勢(shì)和具競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞成為中國消費(fèi)者的熱門購物地。

　　山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育學(xué)院院長(zhǎng)衛(wèi)虎林認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨和消費(fèi)選擇的多樣性，民眾的消費(fèi)理念會(huì)愈加理性。同時(shí)，中國本土奢侈品牌應(yīng)提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，塑造中國形象。(完)