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國人奢侈品消費外移

  • 發(fā)布時間：2016-02-27 13:31:06  來源：羊城晚報  作者：孫晶  責任編輯：羅伯特

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　　雖然奢侈品大牌們當前在中國市場的日子并不好過，但因為巨大的差價，中國消費者瘋狂消費奢侈品的能力其實并沒有減弱。

　　根據(jù)財富品質(zhì)研究院(Fortune Character)的一份市場報告，2015年中國消費者買走全球46%的奢侈品，其中78%的商品都是在海外購買。報告是根據(jù)2萬個奢侈品牌的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，報告發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，這與上一年度的1060億美元相比增長9.25%。

　　對比一下中國消費者的賬單或許可以看到問題。據(jù)統(tǒng)計，去年中國境外的奢侈品消費額增長12.35%。在中國大陸與上一年度相比則增長3.2%至258億美元。

　　“很多奢侈品牌像LV一樣，在過去十年在中國內(nèi)地采取了激進門店擴張策略并不在少數(shù)，因為很多商業(yè)地產(chǎn)商愿意為了引進這些大牌給予各種補貼，甚至裝修免費等。”有業(yè)內(nèi)人士表示，中央八項規(guī)定執(zhí)行后，內(nèi)地奢侈品消費的增長已經(jīng)乏力，奢侈品以往的好日子一去不復(fù)返了。所以，LV 集團也調(diào)整了策略，在中國部分城市關(guān)店的同時，會在北京和杭州開設(shè)新店，希望將精力放在重點城市的客戶經(jīng)營上。業(yè)內(nèi)人士認為，LV以及歷峰集團的策略肯定是奢侈品牌調(diào)整的一個風向標，接下來各大品牌都會有所動作應(yīng)對中國市場的變化。（孫晶）

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