Dior化妝品撤出廣州老牌高端商場
- 發(fā)布時間:2016-02-27 06:34:10 來源:廣州日報 責任編輯:羅伯特
日韓化妝品銷售增長勢頭蓋過歐美品牌
文/廣州日報記者林曉麗
圖/廣州日報記者王燕
歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一家老牌高端百貨商場。撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識,而這與品牌的吸引力下降也有關(guān)。
而據(jù)廣州日報記者觀察,近年來,很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑,而日韓品牌卻日漸受寵。
記者昨日獲悉,歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一老牌高端百貨商場。有知情人士告訴記者,撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識,而與該品牌銷售業(yè)績的不理想也不無關(guān)系。
記者采訪發(fā)現(xiàn),近年來,中國內(nèi)地化妝品銷售領(lǐng)域,歐美大牌與日韓品牌呈現(xiàn)冰火兩重天,很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑,而日韓品牌卻日漸受寵。
撤出原因:
合作條件未達共識
記者了解到,Dior已向會員發(fā)送信息,稱其在廣州友誼環(huán)市東店的專柜將于2月29日結(jié)束營業(yè)。不過,Dior化妝品并未全面撤出廣州,在廣百百貨及太古匯仍設有專柜。
昨日記者前往該專柜,專柜銷售人員表示,本月29日該專柜就結(jié)束營業(yè)。不過,記者了解到,廣州友誼暫未收到相關(guān)通知。
有知情人士告訴記者,Dior撤出廣州老牌的高端商場,主要是因為雙方對合作條件未能達成共識,品牌提出的專柜位置及面積未能得到商場的同意。
“這與品牌的吸引力下降有關(guān)。雖然化妝品銷售的蛋糕仍在擴大,但近年來,歐美高端品牌在廣州乃至整個內(nèi)地的化妝品銷售市場份額都在縮小,大部分品牌的增速大幅放緩,部分品牌甚至出現(xiàn)銷售下滑?!绷碛谢瘖y品資深業(yè)內(nèi)人士如此認為。
歐美品牌:業(yè)績增速放緩
歐萊雅中國近日宣布,2015年在華全年銷售總額達149.6億元,較去年增長4.6%,低于去年的7.7%,而這是繼2014年在華業(yè)績打破了此前保持了13年的雙位數(shù)增長后,歐萊雅業(yè)績增速的再次放緩。
另一歐美化妝品巨頭雅詩蘭黛近期公布的財報顯示,在截至2015年12月31日的第二季度,收入31.248億美元,較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%,固定匯率下增幅為8%。雅詩蘭黛集團未指出中國內(nèi)地場具體漲跌,僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場收入均有上漲。不過,雅詩蘭黛表示,由于營銷廣告收入增加,中國內(nèi)地市場營業(yè)利潤有所下跌。
前述資深人士分析稱,導致歐美化妝品大牌業(yè)績放緩或下滑的原因,一方面,中國內(nèi)地經(jīng)濟下行以及限制“三公”消費,導致了歐美高端大牌在內(nèi)地銷售的下滑,如今內(nèi)地消費者更加追求性價比高的商品。另一方面,出境游的火爆以及代購的興起,流失了更多的境內(nèi)消費。還有,近年來日韓游受追捧,讓更多的中國內(nèi)地消費者了解了日韓新品牌,并轉(zhuǎn)向消費這些新品牌。
對于業(yè)績放緩,歐萊雅集團執(zhí)行副總裁貝瀚青則解釋稱,主要是受去年中國經(jīng)濟環(huán)境放緩影響。此外,經(jīng)過20年的發(fā)展,中國的業(yè)務基數(shù)也已經(jīng)很大,增幅放緩也在情理之中。從歐萊雅全球業(yè)務來看,中國業(yè)務的份額仍在擴大。
日韓品牌:近年崛起 百貨公司欲拋橄欖枝
在日韓游的帶動下,日韓化妝品企業(yè)在中國的收入增長明顯比歐美同行出色。
消費者陳小姐就告訴記者,她以前是歐美化妝品品牌的粉絲,但是去年開始,已經(jīng)轉(zhuǎn)韓國的品牌了。而記者了解到,廣百北京路店的雪花秀專柜,上個月的銷售額就過百萬元,其增速之快在眾多品牌中一枝獨秀。
而最新發(fā)布的年報顯示,受中國中產(chǎn)階層消費升級的影響和中國內(nèi)地游客境外消費的拉動,一些日韓化妝品巨頭的業(yè)績表現(xiàn)相較于歐美巨頭的增長表現(xiàn)更為突出。旗下?lián)碛醒┗ㄐ恪⑻m芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌的韓國愛茉莉太平洋,其以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%,較2014年22.5%的增幅則有顯著的提升。
而目前,中國內(nèi)地主要的大型零售企業(yè)的化妝品專柜,歐美品牌仍占主流。不過,其銷售業(yè)績也受到影響。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,去年全國50家重點大型零售企業(yè)化妝品類零售額累計增長1.6%,而前幾年都是雙位數(shù)的增長。
多家百貨公司均表示,未來將會加大力度引入韓國熱門品牌。如廣州友誼在Dior專柜撤出后,將計劃引入韓國品牌及彩妝。
有行業(yè)分析人士表示,國際化妝品公司中,一些10億美元的傳統(tǒng)大品牌正遭遇發(fā)展的瓶頸,而一些小眾、高端、個性化的品牌越來越受到消費者青睞,這也是日韓的一些化妝品公司增長更迅猛的原因之一。
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大賣場頻關(guān)店
轉(zhuǎn)購物中心難挽頹勢
近日,李嘉誠的百佳超市敗走成都,連關(guān)3家門店。日本品牌永旺今年至今也宣布關(guān)閉了其在山東的兩家門店。而另一邊廂,關(guān)店的企業(yè)也頻頻在開店。廣州日報記者注意到,新開店計劃中,超市巨頭轉(zhuǎn)購物中心已成趨勢。
百佳將專注華南市場
據(jù)了解,百佳超市目前在成都的3家門店將在3月底前陸續(xù)關(guān)閉,這也意味著百佳超市將全面撤出成都市場。據(jù)了解,進入成都市場已超過10年的百佳超市,先后擁有6家門店,
百佳超市(中國區(qū))公關(guān)部負責人表示,百佳超市撤出成都市場是因為租金等經(jīng)營成本較高,加之成都現(xiàn)有分店未能形成規(guī)模效應,所以需要資源整合。“未來百佳將更著力于中國南方地區(qū)?!毕嚓P(guān)人士表示。
無獨有偶,繼1月份關(guān)閉了山東濰坊的門店,永旺本月底將關(guān)停青島延吉路店。永旺表示,青島延吉路店是出于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整和租約到期作出的關(guān)店決定。
超市巨頭
轉(zhuǎn)型購物中心
不過,記者觀察到,這些超市巨頭開店已不再局限于大賣場,而是跨界做起了購物中心。
沃爾瑪日前就宣布,2016年在中國將增設30家新店,包括開設首家購物中心。永旺也表示,永旺正大力拓展購物中心這一業(yè)態(tài)并力爭到2020年在中國開設50家購物中心,其廣東首家定制購物中心夢樂城將在本周末開業(yè)。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年全年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%,增速相比上年回落了0.5個百分點,也是自2012年以來增速連續(xù)第四年下降,而且零售額首次出現(xiàn)了負增長。而今年黃金消費季春節(jié)假期,全國百家重點大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降6.6%。
廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長黃文杰表示,超市賣場轉(zhuǎn)型做購物中心也是必然趨勢,一方面,大賣場的吸客能力下降倒逼相關(guān)企業(yè)向購物中心發(fā)展以尋找利潤增長點,另一方面,發(fā)展購物中心也能反哺超市賣場,通過一體化的經(jīng)營,為超市帶來更多的客流。
不過,他指出,零售巨頭經(jīng)營購物中心是門外漢,加上當前購物中心過多競爭激烈,這都是超市轉(zhuǎn)做購物中心的風險。
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