中新網(wǎng)上海2月26日電 (趙小燕)26日，阿里巴巴天貓平臺在美妝大會上發(fā)布了《2016中國美妝消費趨勢報告》，報告顯示，2015年，中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達到4846億，其中線上交易規(guī)模達1767億元。在線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝以69.8%的市場占有率繼續(xù)領(lǐng)先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的最核心陣地。

　　報告顯示，截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、SK-II、Whoo后雪花秀等高端品牌在內(nèi)，已有29個歐美高端品牌、37個日韓高端品牌入駐天貓。這些美妝大牌正通過天貓為中國消費習慣做出全面改變，天貓成為他們集體深耕中國市場的核心陣地。

　　據(jù)天貓美妝統(tǒng)計，在2015年，僅海藍之謎、雪花秀、SKII等20余個海外高端美妝品牌商，就有超過160款專為天貓消費者定制款產(chǎn)品推出，有超過100款美妝新品選通過天貓在全球首發(fā)。此外，目前有54個美妝品牌打通了天貓和線下專柜的會員積分體系，消費者均可在天貓同步預約線下皮膚檢測和護膚體驗。

　　阿里方面負責人認為，是高端美妝在線上找到新爆點，爭相把旗艦店獨家開進天貓。實際背后則是一系列的反復試探、精心打磨與大數(shù)據(jù)支持下的精準營銷。海外大牌擁抱天貓，銷售只是第一步，直接與線上消費者建立有效的高頻互動，吸納更多的用戶與開辟新市場是他們更看重的事情。

　　借助天貓的渠道下沉優(yōu)勢，海外高端美妝迅速打開了中西部地區(qū)和三四級城市的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。報告顯示，2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達到約30%。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數(shù)均名列前茅。

　　借助天貓消費者，日韓美妝也獲得極大增長。報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護膚產(chǎn)品的偏好度一路上升，以愛茉莉太平洋、資生堂等集團為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長速度最快，同時最受中國年輕消費者熱愛的化妝品類，完成品牌在中國市場的逆襲。

　　受中國市場貢獻，愛茉莉太平洋集團2015財年海外市場收入大漲44.4%。作為首批觸網(wǎng)的化妝品集團，四年前，愛茉莉太平洋旗下的蘭芝就已入駐天貓，并成為首個擁抱中國電商平臺的海外高端美妝品牌。

　　就在2月26日，愛茉莉太平洋集團(中國)與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作，再推旗下兩品牌雪花秀(Sulwhasoo)、艾諾碧(IOPE)入駐天貓。該集團同時表示，2016年將針對雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等五個中國市場主打品牌，進一步制定擴張計劃，與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，正是該擴張計劃最核心動作之一。

　　在韓國第一家做化妝品的公司LG集團今天也有團隊前來參會。LG旗下負責化妝品業(yè)務(wù)的樂金生活健康貿(mào)易(上海)有限公司負責人翟守信表示，LG旗下whoo品牌自2007年進入中國市場，近幾年開始銷量高速增長期。目前線上銷售額占總體的30%，而其中超過六成來自天貓。

　　而天貓美妝也透露，2016年仍將繼續(xù)重點引進更多日韓品牌。

　　報告顯示，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。至2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達到30%左右。2012至2015年，天貓美妝交易筆單價排名前十省份分別為西藏、新疆、青海、北京、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、上海、云南、湖北，中西部省份高消費水平盡顯。

　　與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費實力將在未來繼續(xù)增強，成為美妝電商消費的最大貢獻者。

　　“天貓正在持續(xù)不斷地幫助SK-II發(fā)掘跟高端品牌定位非常匹配的高消費力年輕目標群體?！睂殱嵈笾腥A區(qū)傳播與公關(guān)副總裁許有杰透露。據(jù)了解，通過自身積累的大數(shù)據(jù)，天貓正在幫助品牌實現(xiàn)更精準的營銷?；谧陨泶髷?shù)據(jù)的分析與匹配，天貓推出了“潛客計劃”，能實現(xiàn)針對高階人群更精準的推送。最新信息稱，天貓甚至可以實現(xiàn)同一旗艦店首頁千人前面的推送。而以目前在天貓月均消費額超過4000元的T4會員為例，目前數(shù)量已經(jīng)超過800萬，是2014年的兩倍。這些高質(zhì)量的會員與消費人群也正是高端美妝亟需進一步拓展的新消費人。