“我們村的秭歸臍橙在‘供銷e家’上賣得特別好，已經(jīng)脫銷啦！以前都是等商販上門來收購，價格很低，一斤就七八毛錢，還經(jīng)常賣不出去。現(xiàn)在不一樣了，臍橙完全供不應(yīng)求，能賣到五六元錢一斤！”湖北省宜昌市秭歸縣郭家壩村電子商務(wù)綜合服務(wù)站站長龔雪激動地跟記者說。

　　近幾個月，秭歸臍橙在網(wǎng)絡(luò)上可謂是名聲大噪，受到了市場的追捧，很多品嘗過秭歸臍橙的人都說比市面上一些知名的臍橙還要好吃。

　　而就在半年前，秭歸臍橙還是一個名不見經(jīng)傳的“小字輩兒”，市場上幾乎無人知曉?！叭ツ?月，我參加了供銷社組織的電商培訓(xùn)班，總社號召我們大伙兒將自家的產(chǎn)品推到網(wǎng)上去，這讓我對秭歸臍橙的未來看到了希望?！饼徰┱f。

　　2015年11月，“供銷e家”平臺正式上線運(yùn)營，龔雪作為第一批商戶入駐進(jìn)去?！捌脚_不但不收取任何費(fèi)用，還免費(fèi)給我們提供技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。我只需把村民們的橙子收上來，然后統(tǒng)一在平臺上銷售就可以了。”現(xiàn)在，龔雪的網(wǎng)店每天可以銷售五六百單臍橙。

　　“供銷e家”運(yùn)行以來，很多像龔雪一樣的農(nóng)戶將自家的農(nóng)產(chǎn)品通過供銷社放到網(wǎng)上銷售，實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。記者從“供銷e家”網(wǎng)站上看到，來自新疆的干果、陜西的小米、內(nèi)蒙古的土豆、大涼山的蘋果、上虞的獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品都十分暢銷。

　　農(nóng)村電商不能照搬城市模式

　　近年來，隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，消費(fèi)潛力巨大的農(nóng)村已經(jīng)成為電商競相角逐的主戰(zhàn)場。電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊日益凸顯，可以說，老供銷遇到了新問題。

　　“發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是供銷合作社的當(dāng)務(wù)之急，任務(wù)艱巨而緊迫，全系統(tǒng)必須要打贏這場硬仗?！敝腥A全國供銷合作總社黨組書記、理事會主任王俠堅(jiān)定地表示。

　　2015年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》正式發(fā)布，其中明確提出要“順應(yīng)商業(yè)模式和消費(fèi)方式深刻變革的新趨勢，加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”。這為供銷社加快發(fā)展電子商務(wù)，構(gòu)建具有自身特色的電商平臺指明了方向。

　　“應(yīng)該注意到，發(fā)展農(nóng)村電商不能簡單照搬城市電商發(fā)展模式。目前布局農(nóng)村市場的電商平臺雖然精通電子商務(wù)運(yùn)作路徑，但由于不熟悉農(nóng)村市場、缺乏線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)支撐，所謂進(jìn)軍農(nóng)村市場也只能停留在簡單的商品在線買賣層面。”中國供銷電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理劉國生告訴記者。

　　農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，因具有季節(jié)性強(qiáng)、集中上市、分散經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化程度低等特性，使得目前農(nóng)產(chǎn)品在線銷售更多局限于耐儲藏的核桃、紅棗、雜糧以及進(jìn)口水果、高檔農(nóng)產(chǎn)品等較窄范圍。此外，由于廣大農(nóng)民缺乏對電子商務(wù)運(yùn)作的了解，切實(shí)從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)律出發(fā)而設(shè)計(jì)的有針對性的電商平臺并不多，使得眾多特色農(nóng)產(chǎn)品無法通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。

　　雙向流通，做完整農(nóng)村電商

　　“供銷合作社深耕農(nóng)村市場60多年，善于把握農(nóng)民需求的脈搏，了解農(nóng)民缺什么、要什么，可以有針對性地提供生產(chǎn)生活服務(wù)?！敝腥A全國供銷合作總社副主任鄒天敬告訴記者，“供銷社的優(yōu)勢在于供銷并舉、雙向流通、綜合經(jīng)營，既要把日用消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)下去，又要把農(nóng)副產(chǎn)品、再生資源收購銷售出來，不僅是供給端，還是需求端、銷售端，這才是完整的農(nóng)村電商。”

　　“供銷e家”無論是批發(fā)交易還是網(wǎng)上零售，基本都是圍繞農(nóng)村市場和農(nóng)產(chǎn)品展開的。一方面，以增加農(nóng)民收入為目的，打通農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道。通過自建平臺、借助第三方電子商務(wù)平臺等形式開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，注重打造地方特色，塑造地方品牌，使供銷合作社成為各地推廣名優(yōu)土特產(chǎn)的重要抓手。另一方面，以提升為農(nóng)服務(wù)水平為目的，加快對各類基層經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的信息化改造，打造網(wǎng)上便民綜合服務(wù)中心，通過代買家電、服裝、日用品等商品，網(wǎng)上代繳費(fèi)、車票預(yù)訂、就診預(yù)約等便民服務(wù)，讓農(nóng)民真正享受到城里人的生活水平。

　　據(jù)劉國生介紹，截至2015年12月底，“供銷e家”B2C商城總銷售額達(dá)到6100萬元，商品種類達(dá)1.9萬種，其中農(nóng)產(chǎn)品1.7萬種，約占90%。

　　“雖然目前‘供銷e家’的商品并不多，但是我們的宗旨是寧缺毋濫，保證每一個產(chǎn)品的品質(zhì)和安全?！眲f，為保證讓消費(fèi)者買到放心的產(chǎn)品，平臺在商家入駐階段進(jìn)行嚴(yán)格把控，并由地方供銷合作社進(jìn)行初步審核；另外，將聯(lián)合系統(tǒng)內(nèi)外的質(zhì)量認(rèn)證力量，推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立行之有效的質(zhì)量認(rèn)證和追溯體系，使“供銷e家”成為廣大消費(fèi)者購買安全、放心、有質(zhì)量保障的電商平臺。

　　四川瀘縣電子商務(wù)綜合服務(wù)中心洪代富告訴記者，他們?yōu)o縣的特產(chǎn)都申請了品牌，作了有機(jī)認(rèn)證，還建立了追溯體系，每一個產(chǎn)品上都有二維碼，消費(fèi)者只需一掃，產(chǎn)品的各種信息就顯示出來了。

　　此外，“供銷e家”還利用物聯(lián)網(wǎng)全球定位等技術(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，以及流通銷售各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控和記錄，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的隨時識別和全流程的追溯。（經(jīng)濟(jì)日報記者 常 理）