“就算掏錢，我也要繼續(xù)看主隊的比賽轉(zhuǎn)播”、“我對這種方式還難以接受”、“不會看了，堅決抵制付費模式”……最近幾天，關(guān)于中超轉(zhuǎn)播將要付費觀看的新聞，讓廣大球迷討論起了“花不花錢看直播”的問題。

　　樂視體育日前在京宣布，與體奧動力全面合作，以27億元獲得2016和2017賽季中超聯(lián)賽獨家新媒體版權(quán)。雙方合作的目標之一，就是未來要把中超帶入全面付費觀看直播的時代。實際上，優(yōu)質(zhì)體育賽事付費觀看在國外早已常態(tài)化，但在國內(nèi)的可行性尚待檢驗。若中超轉(zhuǎn)播需付費收看，球迷會買賬嗎？

　　“付費中超”或許就在2018年

　　去年10月，體奧動力以80億元購得2016至2020年中超全媒體版權(quán)，一時間震驚中國體壇。隨后，媒體版權(quán)如何分銷成為外界關(guān)注的焦點。經(jīng)過談判，體奧動力把今明兩年中超新媒體版權(quán)售予樂視體育，中超網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播付費模式也被提上日程。

　　樂視體育戰(zhàn)略資源總裁于航告訴記者，未來5個賽季與體奧動力采取“2+3”合作方式，前兩年先包裝重點比賽，進行收費嘗試，此計劃的前提是樂視提供足夠好的付費產(chǎn)品?！斑@些產(chǎn)品不是單純看比賽，而是提供一站式服務(wù)。也許我們最后呈現(xiàn)的產(chǎn)品包含手機、電視、用車、觀賽券以及線下參賽體驗等環(huán)節(jié)。希望以此讓用戶產(chǎn)生沖動，愿意為產(chǎn)品的價值去消費。”

　　“今年我們會轉(zhuǎn)播中超的全部比賽和預(yù)備隊聯(lián)賽，超高速攝像機、360度全景等新技術(shù)也將投入使用，帶來全新的觀賽體驗?！庇诤酵嘎?，從2016賽季中段起，將重點包裝中超一些強強對話，試點增值收費服務(wù)，“比如國安對恒大、國安對魯能、恒大對上港等比賽。慢慢地，我們計劃2018賽季聯(lián)合體奧動力將中超帶入全面付費時代。”

　　“付費模式是必由之路”

　　遍覽全球體育產(chǎn)業(yè)，付費觀賽常被視為行業(yè)生態(tài)成熟的標志，也是資本愿意持續(xù)投入體育的重要動因。以美國娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)ESPN為例，其100億美元的年收入中，近2/3來自有線電視的用戶訂閱費，僅1/3源于廣告。

　　不過，付費觀賽在中國尚未成為習慣，如數(shù)年前天盛歐洲足球頻道就曾因英超要付費觀看而破產(chǎn)。究其原因，一方面是用戶消費習慣還沒養(yǎng)成，另一方面是還沒出現(xiàn)擁有大量賽事版權(quán)的企業(yè)。

　　在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)專家、北京關(guān)鍵之道咨詢公司CEO張慶看來，此番樂視聯(lián)姻體奧動力實屬正常，雙方還將開發(fā)CBA版權(quán)等其他項目，助力付費觀賽氣候的形成?！爸谐?0億元天價版權(quán)想找到‘下家’，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了他們的需求，傳統(tǒng)媒體也不會掏出這么多錢，所以更多地要通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)。近年來，國內(nèi)對足球的投資異?；鸨?，中超聯(lián)賽的觀賞性、社會吸引力都將得到提升，付費觀看的時機逐步成熟。”

　　于航表示，付費觀看優(yōu)質(zhì)賽事是未來中國互聯(lián)網(wǎng)平臺長遠發(fā)展的必由之路，“任何平臺想在中國體育產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育和產(chǎn)業(yè)媒體層面上發(fā)展，都無法跳過這一階段?！彼f，“付費早晚要來臨，關(guān)鍵看多長時間能把這條路走通，以及對什么樣的內(nèi)容付費?！?/p>

　　付不付費？球迷遇考驗

　　從目前情況看，盡管付費看直播不簡單等于觀眾為某場球賽支付多少錢，還包括很多增值服務(wù)，但面對付費門檻，習慣了免費看中超的觀眾恐怕也確實得“掂量掂量”要不要掏錢。

　　近日網(wǎng)絡(luò)上一項名為“2016年起，你愿意掏錢看中超轉(zhuǎn)播嗎”的投票顯示，54%的球迷選擇“不會看了”，僅8%的球迷選擇“會看”，選擇“理解并嘗試”、“無奈并難以接受”的球迷分別占14%和22%。

　　對于“看中超要付費”，有人鄭重指出：中超是在公共資源基礎(chǔ)上俱樂部投資運營的聯(lián)賽，具備商品和公共產(chǎn)品雙重屬性，直播收費事關(guān)球迷利益，應(yīng)當謹慎考慮。也有觀點認為，能否接受付費取決于每個人的認知和習慣，球迷自然會挑選適合自己的觀賽方式。

　　不難預(yù)見，付費看中超將開啟國內(nèi)觀賽模式的變革時代。即便是有豐富的體育資源和高質(zhì)量、多元化的傳播互動平臺，但是掏不掏錢，最終擁有決定權(quán)的還是球迷，他們的選擇才是左右這個時代的最重要力量。本報記者 黃志陽

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　　新媒體勢盛，電視臺咋辦？

　　樂視體育豪購中超聯(lián)賽新媒體版權(quán)后，將試水“付費觀賽”，該模式在國內(nèi)是否可行尚無定論。不過，傳統(tǒng)媒體和新媒體陷入對中超轉(zhuǎn)播權(quán)的混戰(zhàn)，卻已是不爭的事實。

　　樂視大手筆拿下中超新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，電視轉(zhuǎn)播受到的沖擊可想而知。以北京電視臺為例，其體育頻道今年仍將轉(zhuǎn)播北京國安樂視隊的30場中超比賽及河北華夏幸福隊的全部比賽。據(jù)了解，北京電視臺本賽季將制作國安隊和華夏幸福隊主場比賽的公共電視信號，以免費獲得這兩隊的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　用信號換轉(zhuǎn)播，也就意味著在北京電視臺很難看到國安和華夏之外球隊的比賽。那么沒有承擔比賽信號制作任務(wù)的央視對于中超轉(zhuǎn)播又是怎樣的呢？據(jù)了解，央視目前依然處在觀望階段，甚至做好了“前幾輪不轉(zhuǎn)播中超”的準備?？磥恚谐D(zhuǎn)播已經(jīng)進入傳統(tǒng)媒體和新媒體的混戰(zhàn)，戰(zhàn)局的發(fā)展，目前來說還很不明朗。（士心）