2月25日，特賣電商唯品會(huì)公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，2015年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全年總凈營收402億元人民幣，同比增長74%。受益于唯品會(huì)成熟的運(yùn)營能力，全年運(yùn)營利潤同比猛增148%至20.7億元人民幣，年運(yùn)營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%。年毛利潤同比增長72%至99億元人民幣。除保持各運(yùn)營指標(biāo)高速增長外，唯品會(huì)也完成了移動(dòng)端、物流、美妝等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的既定目標(biāo)，拉動(dòng)全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數(shù)同比增長51%至3660萬，全年總訂單數(shù)同比增長64%，達(dá)1.931億單。

　　在剛過去的第四季度，唯品會(huì)再次刷新紀(jì)錄，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。唯品會(huì)2015年第四季度凈營收達(dá)139億元人民幣，同比增長達(dá)65%，超過預(yù)期水平。隨著唯品會(huì)特賣的品牌效應(yīng)擴(kuò)大，2015年四季度的活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數(shù)同比增長67%，達(dá)6490萬單。

　　跨境、母嬰將成新增長點(diǎn)

　　唯品會(huì)董事長兼CEO沈亞認(rèn)為，公司全年實(shí)現(xiàn)凈營收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不分。而這些不同的業(yè)務(wù)模塊，又將唯品會(huì)“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”的特賣模式所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

　　展望2016年，唯品會(huì)將繼續(xù)布局全品類，聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

　　目前，年度三大重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊均已快步拓展中?；趪摇耙宦芬粠А睉?zhàn)略與國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大背景，唯品國際業(yè)務(wù)已于全球9個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)與買手團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在國內(nèi)廣州、重慶、鄭州、寧波等地設(shè)立了6個(gè)跨境電商保稅倉；唯品母嬰則已與百年歷史的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS簽署合作協(xié)議，成為國內(nèi)率先引入國際領(lǐng)先檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行滾動(dòng)抽檢的母嬰特賣電商。

　　而服裝品類作為唯品會(huì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，通過419、618、雙十一、粉色星期五、128周年慶以及舉辦時(shí)尚買手大賽等契機(jī)不斷展現(xiàn)特賣魅力；在美妝領(lǐng)域，唯品會(huì)持續(xù)聯(lián)合眾多國內(nèi)外美妝大牌進(jìn)行合作互動(dòng)，為會(huì)員帶來品牌授權(quán)的美妝產(chǎn)品，滿足過億會(huì)員的購物需求。

　　多管齊下持續(xù)提升用戶體驗(yàn)

　　通過聚焦用戶，唯品會(huì)多管齊下持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，由此帶來活躍用戶的激增。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2015年第四季度活躍用戶同比增長58%，增至1980萬。

　　面對(duì)移動(dòng)大勢(shì)，唯品會(huì)通過持續(xù)推進(jìn)移動(dòng)戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化用戶在移動(dòng)端的購物體驗(yàn)，目前移動(dòng)端銷售占比提升至82%，充分顯示出特賣模式對(duì)移動(dòng)購物消費(fèi)者的吸引力不斷加強(qiáng)。

　　唯品會(huì)通過1000多名時(shí)尚買手對(duì)消費(fèi)心理的豐富經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合對(duì)用戶大數(shù)據(jù)和商品大數(shù)據(jù)的分析，憑借更有深度的供應(yīng)鏈資源和更具場(chǎng)景感的商品組合策略，通過“不設(shè)搜索”的網(wǎng)上逛街模式，為消費(fèi)者營造個(gè)性化購物場(chǎng)景。

　　在購物信息安全建設(shè)方面，唯品會(huì)在交易安全、風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)運(yùn)維、內(nèi)部信息安全宣傳、信息安全崗位技能培訓(xùn)和考核等多個(gè)方面，全方位打造唯品會(huì)的信息安全堡壘。在用戶購物體驗(yàn)極為關(guān)鍵的“最后一公里”配送服務(wù)方面，唯品會(huì)不斷普及GPS定位、移動(dòng)支付等技術(shù)，并通過標(biāo)準(zhǔn)化管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物流追蹤、移動(dòng)刷卡支付、服務(wù)質(zhì)量評(píng)估、營銷推廣等功能，實(shí)現(xiàn)資金流、商品流、信息流“三流合一”，提升用戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，唯品會(huì)持續(xù)優(yōu)化物流系統(tǒng)，物流技術(shù)和倉儲(chǔ)建設(shè)均提前一個(gè)季度完成了2015年年度目標(biāo)。截至2016年1月，唯品會(huì)83%的訂單由唯品會(huì)自有物流配送，再上新臺(tái)階。

　　在購物、服務(wù)、物流倉儲(chǔ)等多方面的影響下，唯品會(huì)會(huì)員購物體驗(yàn)持續(xù)提升，活躍用戶量在第四季度出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長，在12月8日周年慶期間，唯品會(huì)開場(chǎng)24小時(shí)總訂單數(shù)就突破了500萬單，刷新了唯品會(huì)周年慶銷量歷史新高。

　　多家權(quán)威機(jī)構(gòu)力挺持“買入”評(píng)級(jí)

　　據(jù)悉，得益于唯品會(huì)2015年第四季度以及一直以來的良好表現(xiàn)，唯品會(huì)被多家分析機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)持續(xù)看好，維持唯品會(huì)股票“買入”甚至“強(qiáng)買”評(píng)級(jí)。

　　Vetr分析認(rèn)為，唯品會(huì)連續(xù)盈利并保持高速增長，堪稱行業(yè)標(biāo)兵，將唯品會(huì)的股票評(píng)級(jí)從“買入”上調(diào)至“強(qiáng)力買入”。同時(shí)，該行將唯品會(huì)當(dāng)前的股票目標(biāo)價(jià)格設(shè)定為20.33美元。

　　摩根大通則對(duì)唯品會(huì)股票作出評(píng)價(jià)，股票評(píng)級(jí)被定為“強(qiáng)于大盤”，力挺唯品會(huì)。

　　唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示，“未來，公司將持續(xù)豐富商品品類、進(jìn)一步加強(qiáng)用戶體驗(yàn)?！?/p>

　　唯品會(huì)預(yù)計(jì)2016年第一季度凈營收在118億元至123億元人民幣之間。

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