2月18日，春節(jié)后上班的第一周，浙江省長李強(qiáng)就來到浙江湖州，專門調(diào)研珀萊雅的發(fā)展情況，并考察了由中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖和杭州化妝品協(xié)會(huì)牽頭打造的“中國美妝小鎮(zhèn)”。李強(qiáng)在參觀時(shí)感嘆：短短半天時(shí)間根本看不夠珀萊雅，還要花上一天的時(shí)間來感受。

　　從2015年11月至今，這個(gè)位于太湖之濱的中國化妝品生產(chǎn)基地及“中國美妝小鎮(zhèn)”，先后迎來了浙江省委書記夏寶龍、浙江省長李強(qiáng)、浙江省人大常委會(huì)黨組書記茅臨生等多位重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的考察。

　　2月19日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)等媒體也蜂擁而至，參訪珀萊雅生產(chǎn)總部。

　　珀萊雅為什么這么迷人？日前，全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長、杭州市化妝品協(xié)會(huì)會(huì)長、珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈接受了記者的專訪。

　　創(chuàng)業(yè)：扛起民族品牌的旗幟

　　20世紀(jì)60年代出生于浙江溫州的侯軍呈，是一個(gè)有著非凡膽魄和遠(yuǎn)見的企業(yè)家。在姐弟5人中，侯軍呈排行最小，上面有4個(gè)姐姐。16歲時(shí)，正在讀中學(xué)的侯軍呈失去了父親，原本可以在姐姐的幫助下繼續(xù)念書，他毅然決定自食其力，輟學(xué)跟隨姐夫?qū)W習(xí)汽修。四五年后，20歲的侯軍呈開出了自己的汽修鈑金廠，招了二十幾個(gè)徒弟，走上創(chuàng)業(yè)之路。

　　一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓侯軍呈的人生發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　20世紀(jì)90年代，浙江義烏小商品市場(chǎng)的崛起吸引了一大批有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者。當(dāng)時(shí)，侯軍呈的小姐夫想去義烏做化妝品生意，找他合伙干?？释J世界的侯軍呈也沒多想，就把汽修廠交給內(nèi)弟方玉友打理，自己則跟隨小姐夫去了義烏，開始被他稱為“創(chuàng)造美的事業(yè)”。

　　侯軍呈剛進(jìn)入化妝品行業(yè)時(shí)，市場(chǎng)上魚龍混雜，假冒偽劣產(chǎn)品遍地，但侯軍呈堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是絕不賣假貨和偽劣產(chǎn)品；二是不做雜牌，只做有品牌的化妝品。在義烏的第一年，他虧了，但第二年形勢(shì)就出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，堅(jiān)持誠信和品牌的經(jīng)營原則，讓他贏得了廠家和客戶信任，相繼成為小護(hù)士、羽西、大寶、蘭貴人等著名化妝品品牌的代理經(jīng)銷商，營業(yè)額做到了義烏前三。

　　成功的夢(mèng)想是一種人生不斷前行的動(dòng)力。侯軍呈的夢(mèng)想是做自己的品牌化妝品。

　　1999年，侯軍呈來到杭州，開始第三次創(chuàng)業(yè)。他一邊尋找真正懂研發(fā)和生產(chǎn)的人才，一邊系統(tǒng)學(xué)習(xí)化妝品生產(chǎn)和銷售知識(shí)，從上游研發(fā)、生產(chǎn)到對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格定位、營銷策略等。成功者的勤奮、睿智、闖勁、膽魄等特質(zhì)，在他身上顯露無遺。經(jīng)過幾年的努力，2003年，侯軍呈和內(nèi)弟方玉友共同創(chuàng)建了珀萊雅化妝品股份有限公司，扛起打造民族化妝品品牌的旗幟。

　　據(jù)侯軍呈介紹，當(dāng)時(shí)中國化妝品行業(yè)大約有2000億元左右的市場(chǎng)蛋糕，但80%的市場(chǎng)份額被國外品牌占據(jù)。珀萊雅起跑的日子，正是國際化妝品巨頭在中國市場(chǎng)大肆攻城略地的日子。2003年、2004年，小護(hù)士、羽西被法國歐萊雅收購；2007年，絲寶“遠(yuǎn)嫁”德國拜爾斯道夫；2008年，大寶被美國強(qiáng)生公司收購；2010年，丁家宜“外嫁”法國科蒂集團(tuán)……大凡被國際巨頭看中國的品牌，都難逃厄運(yùn)。

　　珀萊雅成立后，堅(jiān)持質(zhì)量第一，誠信經(jīng)營，走品牌化經(jīng)營之路，依靠細(xì)致入微的營銷策劃和強(qiáng)大執(zhí)行力度，在侯軍呈的帶領(lǐng)下迅猛發(fā)展，僅10年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了年零售額從零到40億的奇跡，奠定了國內(nèi)化妝品專賣店第一的地位。期間不少海外風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也曾想收購珀萊雅，香港摩根國際投資基金及LV基金等都找過侯軍呈，但都被侯軍呈一口回絕了。在侯軍呈看來，被他們收購，就意味著中國民族品牌將被他們“雪藏”。

　　侯軍呈說：“我們要做的是中國的珀萊雅，甚至是世界的珀萊雅，不是外國的珀萊雅?！?/p>

　　夢(mèng)想，在法國盧浮宮發(fā)布

　　2015年10月15日，“中國化妝品生產(chǎn)基地——湖州”全球首次新聞發(fā)布會(huì)在法國巴黎盧浮宮舉行。侯軍呈一上場(chǎng)就向世界坦白他的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想”：“今天，我們帶著一個(gè)夢(mèng)想來到巴黎，一個(gè)中國化妝品產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想。我們將在中國的湖州建設(shè)一個(gè)全新的、世界級(jí)的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，來全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，造福中外消費(fèi)者，并為全世界有夢(mèng)想的化妝品企業(yè)提供一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。”

　　法國是世界上最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集群所在地，有個(gè)“化妝品谷”，擁有800間美容化妝品企業(yè)，集合了嬌蘭、資生堂、香奈兒等眾多國際知名化妝品品牌，同時(shí)還擁有7間大學(xué)和超過200個(gè)實(shí)驗(yàn)室，囊括了化妝品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)全球在售十分之一的化妝品。侯軍呈選擇在法國，在盧浮宮發(fā)布他的夢(mèng)想，無疑是要告訴世界中國化妝品產(chǎn)業(yè)的雄心和地位。

　　侯軍呈曾這樣描摹他的夢(mèng)想：這個(gè)由中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖和杭州化妝品協(xié)會(huì)牽頭參與建設(shè)的國家級(jí)化妝品生產(chǎn)基地，規(guī)劃總面積為3.5平方公里，計(jì)劃10年內(nèi)分3期建設(shè)，最終達(dá)到1000億元的總產(chǎn)出規(guī)模。終極目標(biāo)是打造世界級(jí)的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的一張名片。

　　侯軍呈介紹說，這里還將是浙江省湖州市所打造的“中國美妝小鎮(zhèn)”的核心區(qū)域，建成以產(chǎn)業(yè)為核心，融文化、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)，成為中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的典范，“產(chǎn)城發(fā)展”的創(chuàng)新模式，擁有化妝品科技創(chuàng)新孵化基地、互聯(lián)網(wǎng)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)中心、化妝品專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金、國家級(jí)化妝品實(shí)驗(yàn)室、第三方權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證中心、化妝品特色高等院校、化妝品及香精香料博物館、化妝品品牌展示一條街、物流倉儲(chǔ)基地等各類配套項(xiàng)目。

　　作為牽頭人之一，侯軍呈坦陳，項(xiàng)目的初衷源于一個(gè)質(zhì)樸的愿望，就是讓世界最大的化妝品消費(fèi)群體用上最好的化妝品。他認(rèn)為，隨著人民生活水平的不斷提高，未來10年中國化妝品市場(chǎng)會(huì)保持20%以上的復(fù)合增長率增長，是世界上最大的化妝品消費(fèi)國。打造這個(gè)平臺(tái)，是希望更多優(yōu)秀的國際化妝品企業(yè)落戶中國，為中國消費(fèi)者量身定制更多品質(zhì)優(yōu)異的化妝品。

　　侯軍呈認(rèn)為，中國化妝品企業(yè)也急需一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，來聚集全球的產(chǎn)業(yè)資源和要素，提升整個(gè)行業(yè)的水平。他的夢(mèng)想不但得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，也獲得同行的肯定。2015年9月29日，首屆中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)在湖州召開，全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長馬婭、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍、北京美妝博物館創(chuàng)辦人楊志剛、品觀傳媒董事長鄧敏、在華韓國化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長金亨烈等，專程參觀了珀萊雅工廠和正在規(guī)劃中的中國美妝小鎮(zhèn)，表達(dá)了共同參與的意愿。

　　目前，侯軍呈在產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上，采用了“政、產(chǎn)、融、網(wǎng)”四體合一的策略，即“政府支持、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)、資本助力、互聯(lián)網(wǎng)+”。期望未來10年，一個(gè)世界級(jí)的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和美妝特色小鎮(zhèn)，能在他的夢(mèng)想中開花結(jié)果。公益，寫在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上

　　2015年11月26日，美國紐約迎來盛大的感恩節(jié)。就在這一天，新晉聯(lián)合國“國禮”的珀萊雅早晚水登上久負(fù)盛名的紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。這是中國本土化妝品品牌第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)，也為中國化妝品走向世界邁出了重要的一步。

　　大屏幕上的這則公益廣告，只見自由女神原本舉著火炬的右手將珀萊雅的早晚水產(chǎn)品高高托起，脖子上圍著一條印有由珀萊雅與聯(lián)合國婦女署共同推廣的“HeForShe”（聯(lián)合國婦女署推出的促進(jìn)性別平等項(xiàng)目）標(biāo)記的圍巾，右上角突出珀萊雅與聯(lián)合國婦女署的LOGO。這個(gè)構(gòu)思新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的作品，就是侯軍呈帶領(lǐng)珀萊雅人積極履行社會(huì)責(zé)任，參與公益慈善事業(yè)的代表作。

　　侯軍呈是一個(gè)具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化情懷的企業(yè)家。在他辦公室的最醒目處，掛著“感恩”兩個(gè)大字。他信守滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)為人準(zhǔn)則。從2007年開始，就不斷地在公益慈善事業(yè)上貢獻(xiàn)自己的力量。

　　在云南麗江和浙江湖州，有侯軍呈和珀萊雅人親手種下的“珀萊雅感恩林”和“珀萊雅之林”；在家鄉(xiāng)溫州，有他捐款修建的道路、學(xué)校、辦公樓和老年活動(dòng)中心。2008年汶川地震，珀萊雅捐了500萬元財(cái)物；2013年雅安地震，他們通過中國青少年發(fā)展基金會(huì)為雅安災(zāi)區(qū)的捐款，就為當(dāng)?shù)?2所小學(xué)采購音樂、美術(shù)器材，開辦了“珀萊雅美麗藝術(shù)教室”，圓了許許多多孩子的夢(mèng)想。

　　“美麗人生，美好生活”，是侯軍呈所在的珀萊雅的企業(yè)使命。侯軍呈和珀萊雅人一直致力于美麗事業(yè)，專注于對(duì)女性由內(nèi)而外的呵護(hù)，并將這種呵護(hù)從肌膚護(hù)養(yǎng)延展到社會(huì)領(lǐng)域，努力成為女性和兒童公益事業(yè)的領(lǐng)跑者。

　　2007年，珀萊雅希望小學(xué)在甘肅平?jīng)鍪薪ㄔO(shè)落成。2013年，珀萊雅成為聯(lián)合國婦女署（聯(lián)合國促進(jìn)兩性平等和婦女賦權(quán)實(shí)體）戰(zhàn)略合作伙伴。同年9月，珀萊雅向聯(lián)合國婦女署捐贈(zèng)首批300萬元公益款，作為雙方公益合作的開端，拉開了全國展開“海闊天空·女性就業(yè)平等計(jì)劃”的活動(dòng)帷幕。

　　2013年11月19日，在珀萊雅召集的聯(lián)合國婦女署全球高峰論壇上，珀萊雅和美國富祥、意大利瑩特利、德國曼盛等十家全球名企CEO，與聯(lián)合國婦女署簽訂《賦權(quán)予婦女原則》。2014年，珀萊雅又與聯(lián)合國婦女署積極開展多項(xiàng)女性公益項(xiàng)目，助力女性實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想。

　　侯軍呈和珀萊雅人的企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)及創(chuàng)新公益思路，得到了聯(lián)合國副秘書長兼聯(lián)合國婦女署執(zhí)行主任、前南非副總統(tǒng)普姆齊萊·姆蘭博·恩格庫卡的高度認(rèn)可。2015年5月22日，恩格庫卡副秘書長專門造訪珀萊雅公司，表示感謝。

　　類似的善舉數(shù)不勝數(shù)。侯軍呈常說：“企業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富不是我個(gè)人的，是全體員工的，更是社會(huì)的，所以，我們更要積極投身公益事業(yè)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，以此來回饋社會(huì)?！?/p>

　　這就是侯軍呈的另一個(gè)人生層面。