往年春節(jié)過后，各大空調(diào)企業(yè)就開始進入為旺季備貨的生產(chǎn)期，但今年空調(diào)企業(yè)的日子恐怕沒那么好過。據(jù)蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)計，市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大，在整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的空調(diào)行業(yè)今年將迎來真正大考。

　　空調(diào)行業(yè)庫存高企

　　去年，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素影響，中國空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%，其中線下市場規(guī)模同比下滑了8.2%，約為1235億元，整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。受市場規(guī)模影響，各大空調(diào)廠商也遭遇了業(yè)績壓力。格力2015年三季報顯示，前三個季度總共實現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%。美的市場業(yè)績也低于預(yù)期。

　　產(chǎn)能嚴重過剩、高庫存壓力仍然是行業(yè)面臨的最大問題。統(tǒng)計顯示，截至去年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。過去的一年里，為了緩解庫存壓力，行業(yè)龍頭格力率先挑起的價格攻勢，將整個行業(yè)拖入了價格戰(zhàn)的漩渦之中。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年，空調(diào)整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機為例，2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%。

　　商家大打價格和技術(shù)戰(zhàn)

　　常態(tài)化的價格戰(zhàn)已經(jīng)成為空調(diào)市場的顯著特征之一。價格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價格普降潮，價格下行趨勢貫穿了整年，但盡管各大空調(diào)品牌大打價格戰(zhàn)，但效果甚微，市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大?！栋灼氛J為，空調(diào)市場或?qū)⑾萑搿坝芍蔚絹y”的尷尬局面。

　　事實上，當前空調(diào)市場的規(guī)模萎縮以及市場競爭程度加大已經(jīng)誘發(fā)了廠商之間的諸多矛盾，這點從今年初龍頭大佬格力和美的針對所謂“學術(shù)造假”開撕就可見一斑。上個月中，格力和美的的員工先后公開實名舉報信，互指對方獲得2014年和2011年國家科技進步獎的項目存在造假的行為，而背后瞄準的目標，則是雙方目前在市場主推的技術(shù)概念，包括格力的“1赫茲變頻”和美的的“1晚1度電”。春節(jié)前“互掐”還進一步升級，格力和美的先后對外確認針對被實名舉報學術(shù)造假一事，已起訴對方公司員工侵犯名譽權(quán)。目前，珠海市香洲區(qū)人民法院以及佛山市順德區(qū)人民法院已分別受理上述兩起訴訟。

　　市場分化嚴重

　　除了市場需求不振和高企的庫存壓力外，擺在廠商面前的空調(diào)市場還呈現(xiàn)出一些新的特點。包括格力、美的、海爾三大品牌的市場份額進一步提升，占比超過70%，外資品牌被進一步邊緣化;線下渠道出貨受阻，以美的、海爾、志高、奧克斯為代表的主流品牌發(fā)力線上，線上渠道也確實保持了明顯的增長，但隨著傳統(tǒng)電商紅利期的過去，低端產(chǎn)品占主流的線上渠道難以再現(xiàn)爆發(fā)式增長;一二線市場趨于飽和，三四級市場正在成為各大品牌競爭的焦點，不僅渠道進一步下沉，而且中高端產(chǎn)品也開始向三四級市場延伸;但空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的問題仍然明顯。

　　企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　按照《白皮書》的預(yù)判，基于釋放高庫存壓力的影響，今年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運行，各空調(diào)企業(yè)將通過主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來提升產(chǎn)品均價。而隨著消費者對空調(diào)產(chǎn)品、體驗、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場變革是大勢所趨。

　　目前行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)已經(jīng)開始在供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品以及服務(wù)層面推動變革，包括從傳統(tǒng)“工廠-渠道-用戶”的供應(yīng)鏈模式向“用戶-需求-體驗-產(chǎn)品”的新型C2B定制模式轉(zhuǎn)型，渠道方面結(jié)合空調(diào)“三分產(chǎn)品七分安裝”的特性更多開展O2O的運營模式，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜，朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化等趨勢發(fā)展，而且廠商不再僅僅提供空調(diào)產(chǎn)品，而是提供包括溫度、濕度調(diào)節(jié)、智能凈化等在內(nèi)的整體空氣解決方案。

　　業(yè)界預(yù)計2016年空調(diào)市場整體零售量將保持持平，零售額預(yù)計為1340億元，同比微下滑2.5%。其中，線下市場規(guī)模預(yù)計為1173億元，同比下滑約5.1%;線上市場規(guī)模為167億元，同比增長約20%，占比達到12.5%，增速高于線下，但增幅進一步收窄。

　　市場的緊迫狀況也讓行業(yè)今年提早開始啟動了銷售攻勢。記者從蘇寧方面了解到，蘇寧聯(lián)合美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高等主力品牌將于2月底在線上線下啟動“春季攻勢”，3月蘇寧還將推出空調(diào)售后全免計劃。(錢瑋玨)