編者按 根據(jù)消費理論，居民假日休閑消費能夠帶動相關(guān)的鐵路、民航、公路客貨運、餐飲、酒店、零售業(yè)、廣告業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)等12個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)升級相比，假日經(jīng)濟釋放的是已有消費潛力，拉動經(jīng)濟增長的短期效應(yīng)明顯。在全球經(jīng)濟復蘇緩慢的形勢下，各國爭相發(fā)展假日經(jīng)濟吸引消費者。

　　近年來，中國游客已經(jīng)成為各國入境游客的“香餑餑”。根據(jù)我國旅游部門的數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)有600萬人出境過年。有研究數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國居民出境旅游購物消費額約為1000億美元以上，對旅游目的地國經(jīng)濟增長作出了較大貢獻。

　　當前，我國法定節(jié)假日和休息日總天數(shù)已經(jīng)達到115天，人們的休閑購物需求遠遠沒有飽和。海外各國發(fā)展假日經(jīng)濟的做法也為我國旅游業(yè)提供了借鑒。

　　英國

　　境外游客消費多 境內(nèi)零售利潤高

　　本報駐倫敦記者 蔣華棟

　　自金融危機以來，消費一直是拉動英國經(jīng)濟復蘇前行的重要動力。如何利用好各類節(jié)日刺激海外和本國消費者的消費需求，成為了近年來英國政府和零售業(yè)企業(yè)的重要關(guān)注點。

　　2015年12月，圣誕假期旅游入境的游客數(shù)量相比于2014年12月上升了8%，2015年因假日旅游入境英國的游客數(shù)量相比2014年增長了1%。

　　英國政府著力在吸引海外游客在英消費上做文章。方法之一就是建立便利各國消費者的支付渠道。近兩年來，無論是哈羅德百貨、西田百貨等倫敦室內(nèi)購物中心，還是攝政街、牛津街沿線的各家門店，幾乎所有商家都一改以往只接受萬事達卡和維薩卡的局面，開始陸續(xù)接受美國運通卡和中國銀聯(lián)卡支付。英國倫敦汀香定制旅游的總經(jīng)理介紹說，中英兩國政府間關(guān)于金融合作的不斷推進為英國零售業(yè)帶來了更為便捷的支付通道，成為吸引中國游客赴英消費的重要亮點。

　　方法之二就是不斷放松和拓寬簽證政策。為了減少中國游客申請簽證的成本和簡化程序，英國內(nèi)政部已經(jīng)將中國游客訪英原來的6個月旅游簽證，在價格不變的情況下被延伸為兩年多次往返簽證。

　　在常規(guī)措施下，英國政府還經(jīng)常出奇招吸引各方游客利用假日赴英旅游。針對中國游客，2014年英國政府斥資160萬英鎊，發(fā)起一場為英國重要旅游消費地點征集中文名稱的活動。其中，英國重要的購物地點“碎片大廈”“薩維爾街”“騎士橋”“卡納比街”等被分別命名為便于中國消費者接受的“摘星塔”“首翁定制街”“雅士博界”“咖樂比精品街”等。

　　英國政府和商家針對假日旅游消費的戰(zhàn)略收到了成效。以2015年圣誕節(jié)假期為例，英國旅游局數(shù)據(jù)顯示，在英鎊的強勢和低通脹率，人均消費有所下降的情況下，12月份英國入境游客本地消費同比上漲1%至17.4億英鎊。受12月份入境游客消費的強力拉動，2015年境外游客旅游消費總體上升至218億英鎊，為歷史最高水平。

　　英國政府在頻繁出招吸引海外游客假日消費的同時，英國零售商家則積極打出“感情牌”和“打折牌”吸引本國消費者。擅打“感情牌”是英國傳統(tǒng)百貨公司相對于新興電商的優(yōu)勢所在。每年圣誕季到來之前，各家傳統(tǒng)老店都要在電視和網(wǎng)絡(luò)上播放斥巨資制作的圣誕宣傳片。當?shù)嘏笥迅嬖V記者，如果哪一年缺少了百年老店約翰·路易斯百貨溫馨的圣誕短片，人們甚至覺得圣誕節(jié)不再完整。以溫馨家庭、鄰里互助為主題的圣誕短片吸引了人們搶購短片同款的各類禮品。

　　英國零售業(yè)企業(yè)更為一致的主打策略是“大規(guī)模打折”。市場研究機構(gòu)捷孚凱負責人喬·斯特頓說:“對于英國人而言，圣誕消費是一件非常重要的事，太多的英國人希望圍坐在新購買的廚房家具周邊，一邊吃著圣誕火雞，一邊在屏幕更大的電視上收看《唐頓莊園》?！?/p>

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物對于傳統(tǒng)零售模式的沖擊不斷加大，英國各大零售企業(yè)也開始同時推行線上線下打折銷售。英國商家圣誕節(jié)前和節(jié)禮日期間吸引消費者如此成功，以至于即使在去年12月英國經(jīng)濟前景不及預期的背景下，消費者消費信心指數(shù)仍空前高漲。捷孚凱消費者信心報告顯示，2015年12月英國民眾對于未來12個月的經(jīng)濟景氣看法為兩年多以來的最低水平。然而，消費者對于圣誕節(jié)期間大筆消費的預期更為明顯。調(diào)查顯示，節(jié)日打折力度成為吸引消費者購買大件消費品的最重要因素。

　　以2015年第四季度為例，德勤英國公司零售業(yè)主管伊恩·葛迪斯表示，此次圣誕節(jié)期間的打折力度是前所未有的，同時從利潤額增長的角度來看，零售業(yè)企業(yè)也取得了巨大的成功。英國第四季度總體零售消費額上漲了1.1%；受此拉動，2015年的銷售額增速也是近11年來最快的一年。

　　日本

　　假期刺激消費欲 特色旅游引客來

　　本報記者 蘇海河

　　日本的假日也很多，除新年、5月黃金周、暑期盂蘭盆節(jié)等大型假期外，春分、秋分、敬老日、文化日、感謝勤勞節(jié)、大海之日、山岳之日、綠色之日等假日也很多。據(jù)日本勞動政策研究機構(gòu)2010年對主要國家的統(tǒng)計，日本全年假日達到136天，與英國相同，僅次于144天的德國、141天的意大利、139天的法國，日本已經(jīng)進入休假大國行列。

　　自2000年以來，日本也把發(fā)展假日經(jīng)濟當做發(fā)展重點，希望通過假日消費帶動零售、餐飲、住宿、娛樂、旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，這些消費產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟的重要支柱。

　　日本GDP的六成以上靠國內(nèi)消費，其中假日消費成為拉動居民消費的重要動力。休假帶來的消費刺激顯而易見，大型商業(yè)企業(yè)伊勢丹公司統(tǒng)計，假日顧客流量增加60%，日本旅行社發(fā)現(xiàn)三連休時外出住宿旅游的人數(shù)明顯多于周末。據(jù)日本觀光振興協(xié)會常務(wù)理事丁野朗介紹，日本每增加一天假日的經(jīng)濟效益約為3000億日元。

　　日本慶應(yīng)大學教授櫻本光研究發(fā)現(xiàn)，日本雖然法定假日很多，但企業(yè)員工的帶薪休假落實率并不高，僅為50%左右，如果全部享受假期，那么給社會帶來的經(jīng)濟效益將達到16萬億日元以上。

　　日本政府為支持假日經(jīng)濟，采取了多項措施。一是增加帶薪休假的國民紀念日，如增設(shè)“大海之日”“綠色之日”，政府、企業(yè)、學校一律放假。二是將一些原來固定日期的假日調(diào)整為最近的周一，如2000年將“成人日”“體育日”，2003年將“大海日”“敬老日”調(diào)至周一，人們可以與周末連接實現(xiàn)三連休，便于出門休假等消費。這些措施被稱為政府“不用財政支出的經(jīng)濟對策”。

　　同時，對于集中休假造成的交通擁堵、客房緊張、價格上浮等消費者的不滿，日本政府開始倡導錯峰休假，即不同的地區(qū)或企業(yè)，可以根據(jù)自身情況調(diào)整休假日期，或允許員工在一定范圍內(nèi)自行調(diào)休。這樣，可以避免交通擁堵浪費時間，避免景點的熙熙攘攘中見人不見景，商家、旅館的客源也可以保持均衡。

　　近年來，日本下大力氣吸引外國游客，視外國游客為振興日本經(jīng)濟的重要力量。特別是近幾年日本放寬入境游簽證條件，努力吸引外國游客。據(jù)日本政府觀光局近日發(fā)布的訪日游客人數(shù)統(tǒng)計，今年1月份接待外國游客同比增長52%，達到185.1萬人次，為史上單月第二高水平。其中，中國游客的貢獻最大，達到47.5萬人，增加了1.1倍。2月份日本的春節(jié)更加火爆。日本觀光廳日前在記者會上公布數(shù)據(jù)顯示：按1月份的游客人次換算全年，約可達到2200萬人。

　　日本促進旅游的特色分別為購物和體驗型旅游。日本商家在春節(jié)、五一黃金周、暑假等旅游旺季準備了各具特色的商品，同時日本各地方城市也打出了溫泉、飲食、海景、休假體檢等特色旅游產(chǎn)品。

　　日本正在全力以赴解決接待能力不足的問題。近兩年的高峰期內(nèi)，大巴車一車難求，據(jù)說生產(chǎn)大轎車的日野汽車公司收到的訂單已經(jīng)排到了兩年之后。為解決旅游高峰期的旅館不足，日本設(shè)立的國家戰(zhàn)略特區(qū)中，東京都大田區(qū)今年初頒布條例，允許達到一定條件的民宅可以改為家庭旅館“民宿”經(jīng)營，為想體驗日本社會風情的游客提供了便利。而且，“來的都是客”，日本服務(wù)行業(yè)的待客規(guī)矩和禮貌也為日本社會贏得了好評。日本的商業(yè)意識在開發(fā)旅游、發(fā)展假日經(jīng)濟方面得到了較好的體現(xiàn)。

　　印度尼西亞

　　入境游客翻一番 假日文化漸成風

　　本報駐雅加達記者 田 原

　　旅游和購物——說起印尼發(fā)展假日經(jīng)濟，就不得不提這“兩大法寶”。

　　巴厘島、龍目島、四王島、婆羅浮屠……這一個個國內(nèi)游客耳熟能詳?shù)闹包c，既是印尼的“國家名片”，又是印尼促進假日消費、刺激經(jīng)濟增長的“撒手锏”。根據(jù)印尼《2015—2019年國家發(fā)展規(guī)劃》中期目標，2019年前印尼旅游業(yè)創(chuàng)造了2000萬美元外匯收入和700萬個新增工作崗位。為此，增加旅游免簽國、服務(wù)外國游客度假的措施，成為印尼接連推出的“刺激經(jīng)濟政策包”的重要內(nèi)容。2015年印尼對包括中國在內(nèi)的總計75個國家和地區(qū)的游客實施30天免簽入境。據(jù)印尼法律和人權(quán)部移民事務(wù)總司發(fā)言人海魯·桑托索介紹，去年外國游客數(shù)超過510萬人，其中，有90個國家和地區(qū)的326萬游客免簽入境，比2014年翻了一番。

　　為了解免簽政策對印尼假日經(jīng)濟的促進作用，猴年春節(jié)期間記者還是專門赴巴厘島采訪。此時，當?shù)匾恍┲袡n酒店已開始呈現(xiàn)“一房難求”的局面，凱悅、洲際等高檔酒店也需提前一周甚至十幾天預訂才能保證有房。記者下榻的宜必思快捷酒店，由于房價相對低廉，從早到晚都能看到滿載中國游客的大巴車一輛接一輛地進進出出。一位名叫布恩的司機這些年來通過接待中國游客練就了一口流利的“東北普通話”，他對記者表示，“政府規(guī)定春節(jié)放假一天，休息？哪能啊！白天帶著中國游客看看景兒、買買東西，晚上拉上他們上咱自家開的飯館兒嘗嘗烤乳豬，媳婦兒數(shù)錢數(shù)得喲，那叫一心里美！”

　　如果說發(fā)展旅游業(yè)主要盯著“老外們的錢袋子”，那么各大商場則瞄著本國廣大的消費者。別看印尼沒有地鐵、城鐵，公交車也多以門都關(guān)不上的小巴士為主，整體基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平有待提高，但印尼的商場絕對算得上國際一流。在品牌引入、設(shè)計裝潢、配套設(shè)施、主題活動、消費服務(wù)等方面，雅加達的購物中心絲毫不遜色于北京的新世界和上海的新天地，如果再算上商場內(nèi)好幾層的免稅旗艦店這個福利，與國際水平相比，絲毫不遜色。

　　國際一流的商場自然培育出了印尼十分發(fā)達而獨特的“假日文化”。記者初到印尼時，曾被這樣的畫面所震撼：每逢節(jié)假日，爺爺奶奶、外公外婆、爸爸媽媽、五六個孩子，一家老小十幾口人能在商場熱熱鬧鬧、嘰嘰喳喳地逛一天、買一天、玩一天。當你結(jié)束一天的“血拼之旅”，工作人員早已聯(lián)系好出租車靜靜地等在商場出口，還幫你把大包小包妥妥地在后備箱碼好。雖然你滿意地離開了商場，但是商場提供的服務(wù)并未結(jié)束，下一個節(jié)假日還沒到，工作人員已經(jīng)通過電子郵箱或社交賬戶將新一輪促銷活動的信息發(fā)到你的手機上，并且根據(jù)上一次消費記錄了解到你牙口不好，因而特意為你推薦了某品牌的口腔護理用品，并給出提示:“鑒于您對本商場的信任和忠誠，您在購買上述推薦產(chǎn)品時有折扣喲！”

　　澳大利亞悉尼

　　夜間消費真豐富 貢獻三成新崗位

　　本報駐堪培拉記者 翁東輝

　　悉尼是座美麗的海灣城市，也是繁華的商業(yè)都市，每年都會吸引到多達3000多萬全球各地的游客，其多彩文化和旖旎風光，造就了悉尼“世界旅游之都”的美譽。

　　悉尼正是依靠一系列文化、教育和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推廣和創(chuàng)新，多姿多彩的餐飲、旅游觀光、會展、金融服務(wù)等配套服務(wù)，讓人們切身感受到了一流現(xiàn)代都市生活和自然風光。

　　近來，悉尼市開始實施夜間經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，計劃在未來20年內(nèi)完成。該計劃以鼓勵多元化的悉尼夜生活為主題，與文化機構(gòu)合作，開展悉尼首屆不眠之夜活動，每年挑選一個晚上，讓眾多的藝術(shù)館和博物館延長營業(yè)時間直至深夜，悉尼市圖書館則開通了夜間網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項目。

　　悉尼市已經(jīng)連續(xù)7年舉辦“活力悉尼”燈光音樂節(jié)，為期18天，通常是在5月最近一周舉行，這是歷史建筑、藝術(shù)和科技的匯聚，主要表現(xiàn)夜晚悉尼的美麗?！盎盍οつ帷睅Ыo人們很多驚喜，已經(jīng)成為世界上類似藝術(shù)節(jié)的佼佼者，成為澳大利亞主要的藝術(shù)活動品牌。

　　餐飲業(yè)更是夜間經(jīng)濟的急先鋒。市政當局為悉尼街頭的食品夜市和流動餐車提供優(yōu)惠政策，吸引更多人參與到這項計劃中來。比如，著名的悉尼魚市每年都會在圣誕節(jié)前夕舉辦36小時海鮮馬拉松活動，去年就曾吸引10萬多人前往采購海鮮，人氣爆棚，兩天之內(nèi)海鮮銷售量接近700噸。對中國游客來說，到悉尼魚市場品嘗地道澳洲生猛海鮮，已經(jīng)變得和參觀悉尼歌劇院和海港大橋一樣重要。

　　據(jù)統(tǒng)計，近年來，每年悉尼的夜間消費為本地經(jīng)濟貢獻150億澳元，并且創(chuàng)造了全市近三分之一的新增就業(yè)機會。

　　特別值得一提的是，連續(xù)舉辦了19屆的悉尼農(nóng)歷新年慶典是中國以外規(guī)模最大的春節(jié)慶典活動，每年吸引60多萬游客光顧悉尼市區(qū)，也是悉尼最為隆重的文化活動之一。剛剛過去的猴年新年，悉尼市投入了200多萬澳元準備春節(jié)慶?；顒樱衲暌还才e辦了70多場農(nóng)歷新年慶?；顒樱B續(xù)9天9夜向公眾免費開放。

　　悉尼市長摩爾說，中國年慶典活動意義重大，我們從中獲得了多元文化的有益價值。目前華人占到悉尼市總?cè)丝诘?6%以上，保持了他們與故鄉(xiāng)的聯(lián)結(jié)，增強澳大利亞與亞洲各國，特別是中國的聯(lián)系是保持悉尼國際化都市地位的關(guān)鍵。

　　如今，悉尼市政府已經(jīng)啟動唐人街再升級改造計劃，旨在使其成為悉尼黃金商業(yè)地帶上最具特色的休閑購物場所。

　　也許這就是悉尼的魅力所在，不斷進取，不斷創(chuàng)新，因此也吸引著成千上萬的人們紛至沓來。假日經(jīng)濟不是簡單的一個草臺班子，搭臺就能唱戲。悉尼努力打造國際化大都市，正是依靠綜合競爭力，世界上最宜居的城市生活環(huán)境，多元的文化吸引力，才使得假日經(jīng)濟春華秋實，水到渠成。