據(jù)報(bào)道，猴年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客"刷出"境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。而且國人搶購還出現(xiàn)新動(dòng)向，比如兒童感冒藥、衛(wèi)生巾、絲襪、安全套、指甲鉗、保溫杯、電動(dòng)牙刷、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上"熱賣品榜單"。

　　以兒童感冒藥來說，日本藥和國產(chǎn)藥相比，其實(shí)成分原料差別不大，只是口感更好，包裝精致、設(shè)計(jì)可愛，也就是說對目標(biāo)消費(fèi)者的研究更深入。

　　按理說，在一個(gè)自由開放的市場環(huán)境下，消費(fèi)者的需求會(huì)自然引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。兒童感冒藥是一個(gè)大市場，國內(nèi)也不乏愿意多花錢的高端消費(fèi)者，為什么國內(nèi)藥企還是處于“恥辱”階段？要說企業(yè)家都沒眼光、沒能力，恐怕不太客觀。一定有一些客觀因素，在影響國內(nèi)企業(yè)追求“進(jìn)步”。

　　此前曾有媒體報(bào)道，國內(nèi)兒童藥研發(fā)缺乏動(dòng)力性政策，投入高、利潤偏低；再加上后續(xù)市場發(fā)展不健康，藥品能否進(jìn)醫(yī)院常常不取決于質(zhì)量，而是和醫(yī)院或醫(yī)生的關(guān)系。潛規(guī)則盛行之下，劣幣驅(qū)逐良幣，藥企也就普遍沒有動(dòng)力花財(cái)力、精力來專注質(zhì)量，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　這種現(xiàn)象不獨(dú)出現(xiàn)于藥品領(lǐng)域，這篇海外搶購的報(bào)道中還提到，消費(fèi)者去海外集中囤面膜，不是因?yàn)閲鴥?nèi)沒有好的面膜，而是在知名品牌購買，假貨還是太多。換言之，這不是單純的企業(yè)能力問題，而是市場秩序問題。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，各國的比較優(yōu)勢不一樣，無論中國發(fā)展到什么地步，國外總有一些商品會(huì)比中國物美價(jià)廉，所以海外搶購現(xiàn)象永遠(yuǎn)不會(huì)徹底消失。中國政府或企業(yè)可從中汲取的教訓(xùn)，不是追著某些具體的商品比拼，而是要發(fā)現(xiàn)普遍的規(guī)律，比如研究消費(fèi)者、捍衛(wèi)良好的市場秩序等。敦促不斷超越發(fā)展自我，才是最可貴的“雪恥”。