開(kāi)年不利，冰箱行業(yè)再度引來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的負(fù)增長(zhǎng)。在此背后是，大規(guī)模、低成本、低價(jià)格的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式走入盡頭，互聯(lián)網(wǎng)+冰箱正煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力、抗市場(chǎng)打擊能力。這種顛覆性的拋棄傳統(tǒng)硬件思維的產(chǎn)品邏輯將給踟躕不前的冰箱行業(yè)帶來(lái)什么？一家名叫“新鮮智造”的互聯(lián)網(wǎng)科技公司給出了答案——從家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在產(chǎn)業(yè)鏈重塑中的地位及作用。

　　冰箱市場(chǎng)艱難前行

　　2月19日，中國(guó)家用電器市場(chǎng)研究公司---中怡康公布2016猴年新春家電行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，春節(jié)當(dāng)周與節(jié)前兩周，即2016年5-7周（1月25日-2月14日）VS 2015年6-8周（2月2 -22日），線(xiàn)下市場(chǎng)寒意依舊，冰洗空三大產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)。

　　中怡康線(xiàn)下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰箱市場(chǎng)零售額按非可比口徑計(jì)算同比負(fù)增長(zhǎng)18.6%，節(jié)前兩周按可比口徑計(jì)算零售額同比負(fù)增長(zhǎng)23%。

　　猴年春節(jié)再度負(fù)增長(zhǎng)并不奇怪，從2012年到2015年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)三次的規(guī)模下滑，行業(yè)規(guī)模在人口紅利消退后開(kāi)始陷入衰退期。而這種大規(guī)模、低成本、低價(jià)格的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)剎不住車(chē)了，整個(gè)行業(yè)陷入高產(chǎn)能的困境。當(dāng)前冰箱行業(yè)產(chǎn)能突破1.5億臺(tái)，2015全年銷(xiāo)售只賣(mài)出7633萬(wàn)臺(tái)。

　　事實(shí)上，最近十五年來(lái)，冰箱行業(yè)整體的產(chǎn)品效能提高不到5%，行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、升級(jí)緩慢，中國(guó)冰箱行業(yè)原有的光榮與夢(mèng)想只是搭載了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。在人口紅利消退、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)檔之時(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)持續(xù)的萎靡不振已經(jīng)為冰箱廠家?guī)?lái)了生存、淘汰危機(jī)。

　　新鮮智造破局產(chǎn)業(yè)鏈、顛覆冰箱傳統(tǒng)

　　這種危機(jī)感既來(lái)自市場(chǎng)紅海競(jìng)爭(zhēng)的生存壓力，也來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)科技公司在經(jīng)歷了PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展階段后，將目光瞄準(zhǔn)在了以傳統(tǒng)家電行業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在《互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》、《中國(guó)制造2025》兩大國(guó)家戰(zhàn)略級(jí)政策指導(dǎo)下，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始深度介入傳統(tǒng)制造業(yè)，并以其科技、新鮮、個(gè)性等特征吸引了以80后、90后為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)家庭。

　　面對(duì)傳統(tǒng)冰箱行業(yè)哀鴻遍野的發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，新鮮智造希望跳出“為冰箱而做冰箱”的狹隘產(chǎn)品視角，從家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在產(chǎn)業(yè)鏈重塑中的地位及作用，這將是對(duì)傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品的價(jià)值、意義層面上的顛覆。

　　據(jù)悉，北京新鮮智造科技有限公司成立于2015年9月，是一家致力于重塑家庭食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新型企業(yè)。該公司的核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司，在智能硬件、電商運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　“為中國(guó)每個(gè)家庭提供從田野到冰箱的全套健康食品解決方案”是新鮮智造堅(jiān)持的愿景。新鮮智造應(yīng)用了顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，將智能冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、互聯(lián)網(wǎng)金融、二手租賃等多個(gè)孤立的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)統(tǒng)合在一起，打造一鍵式的健康食品解決方案。

　　當(dāng)前，新鮮智造擁有眾多包括永輝超市在內(nèi)的合作伙伴，強(qiáng)大的合作伙伴、專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)以及顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式為新鮮智造確保食品的優(yōu)質(zhì)、低價(jià)以及完整、高速的供應(yīng)鏈支持。